继“南极人”后，这5个品牌也卖起了吊牌，你买到的可能都是假货
文摘
电视剧
2024-12-13 21:00
广东
当你自信满满地购入一件大牌商品时，或许从未想过，这件挂着知名品牌商标的商品，其实并非该品牌的正品。近年来，“贴牌”生意悄然兴起，众多知名品牌如南极人、北极绒、恒源祥、俞兆林，甚至国际品牌花花公子也纷纷加入其中，这背后的商业模式正逐渐透支着消费者的信任。以南极人为例，这个曾以高品质保暖内衣风靡一时的国产品牌，曾是无数家庭冬日里的温暖选择。1997年创立之初，南极人凭借卓越的产品品质和精准的市场定位，迅速在保暖内衣市场崭露头角，创下了销售奇迹。刘德华代言的广告“南极人，保暖专家”更是深入人心，品牌一度被誉为行业标杆。然而，随着市场竞争的加剧，南极人选择转型为“贴牌”品牌，放弃自有生产线，授权小作坊生产旗下产品。这一转变初期确实带来了巨大收益，但随后产品质量问题频发，从线头乱飞到电热毯故障，南极人的品牌形象一落千丈，从信任象征沦为“一张吊牌”的代名词。北极绒、恒源祥、俞兆林等品牌也走上了相似的道路。北极绒曾以“怕冷就穿北极绒”的广告语深入人心，专注于产品品质提升，赢得了广泛市场份额。然而，面对竞争压力，北极绒也选择了贴牌模式，产品质量随之下滑，消费者反馈不佳。恒源祥则以“羊羊羊”广告为人熟知，早期对羊毛原材料筛选严格，致力于打造高品质羊毛制品。然而，为了追求更高利润，恒源祥也授权第三方厂家使用品牌商标，导致市场上出现大量低质商品。
俞兆林作为“保暖内衣鼻祖”，曾以技术创新为核心竞争力，但在贴牌经济的诱惑下，也未能坚守品质底线。国际品牌花花公子同样未能幸免。早年间以高端美式风格享誉全球的花花公子，在进入中国市场后为了迅速扩大市场份额，大规模授权国内工厂生产各类商品。然而，由于对授权厂家的监管不力，产品质量严重下降，消费者不满情绪日益增长，品牌信誉遭受沉重打击。贴牌模式看似是一种品牌轻资产化的商业模式，实则加剧了市场混乱和消费者信任危机。品牌放弃对产品质量的把控，导致消费者买到的商品可能完全不符合期待。即便是打着“官方授权”的旗号，贴牌产品的质量仍参差不齐。这不仅透支了品牌的信誉，也让市场陷入劣币驱逐良币的恶性循环。更为严重的是，消费者在面对产品质量问题时往往陷入维权困境，品牌方推卸责任，授权厂家难觅踪影。品牌若想长久立足，必须回归品质本身。消费者的信任来之不易，却因质量问题毁于一旦。在市场竞争日益激烈的今天，品牌应坚守品质底线，以诚信经营赢得消费者的信赖和支持。贴牌模式或许能带来短期利益，但长期价值才是品牌发展的基石。当品牌只剩下一张吊牌时，它们也正在失去最宝贵的财富——消费者的信任。
