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前 言
PREFACE
这个世界永远有两种存在，一种是遵循世界既定的，另一种是敢于突破既往的，今天我们要分享的项目，属于后者。它的起点，是站在传奇肩膀上向下个时代的迈进；它的诞生，是在世界已有经验之上向未来的探索；它屹立在广州，声望影响于世界。
这个项目，就是广州·鹏瑞1号。曾经的广州，是世界认识中国的第一眼；今天的广州·鹏瑞1号，已站上中国豪宅的顶峰，以一己之力托举了广州亿级豪宅的世界影响力。当世人看见它屹立山巅的样子，作为从0到1的整合企划参与者，今天白羊更想从亲历者的角度，去讲述那些登顶背后的故事。
接下来，我们想分享的其实只有五个词，但正是这五个词囊括了广州·鹏瑞1号的本质。
在讲广州·鹏瑞1号之前，不得不提及的是深圳湾1号。
在广州·鹏瑞1号拿地之前的十年，鹏瑞只专注做了一件事，打造一个世界级的豪宅IP——深圳湾1号。十年淬炼，深圳湾1号已经成为一个传奇，一面旗帜，成为中国城市发展进程中的代表人居建筑之一。
正如落成之际，深圳湾1号纪录片所言“繁华都会之间，深圳湾1号拥揽着城市、大海和梦想入眠。”深圳湾1号的诞生，本质上是出品人徐航先生个人梦想的推动。
尽管我们听过太多关于梦想或情怀的辞藻，但能将梦想付诸行动的，仍是这个世界最值得赞颂的事物。成功者对成功者的致敬，梦想家对梦想家的献礼，深圳湾1号如是，广州·鹏瑞1号亦如此。
十年之后，这份梦想灌溉在了徐航先生家乡广州的土地上，当一个项目的底层推动逻辑不是产品系，不是周转率，不是成本面，而是源自梦想的力量时，广州·鹏瑞1号的横空出世注定会掷地有声。
广州·鹏瑞1号，是梦想的回归，也是又一次的启航。
接下来，我们要分享的是第二个词——超越。
当白羊团队第一次来到珠江边，广州金融城，面对一片滩涂空地之时，接到的第一个brief是“全面超越深圳湾1号”的定位和价值体系建立。正因深知深圳湾1号的江湖地位，我们更感鹏瑞的魄力所在。
在这个浮躁的时代，“超越”同样是一个泛滥的词藻，但如何去超越，划分出了传奇与俗常的区别。
既然要做出全球影响力的房子，就跋涉世界4万公里，考察纽约、伦敦、东京最新最顶级的豪宅；既然要打造引领世界的建筑，便邀请全球大师设计天团，汇聚他们的灵感；既然要全面超越深圳湾1号，就从建筑、园林、业态、生活方式各个维度去直面对标。
这些超越的故事，被我们一一梳理采撷，共创进广州·鹏瑞1号的价值体系、1号故事集及推广周期中。
而广州·鹏瑞1号的亮相，也成为了一种“超越传奇”的时代宣言，不为重复1号的自己而生，而是为那些将巅峰视作起点，始终超越自己的梦想家。
一个注定为世界写下影响力的项目，值得一个经典传承的视觉符号，在白羊广告&垄上艺术创始人江宁的推动下，邀请2008年北京奥运会申奥标志设计者陈绍华，创作全新logo形象，传达鹏瑞的信念和内涵。
Logo以中国传统文化韵律，向国际展示中国形象。既是海上丝路的广州城市致敬，又是建筑线条的轮廓勾勒，同时将“广”与“乡”融入，展现徐航先生的桑梓情深。
何为颠覆？是当世界已有经验无法满足的时候，对未知勇敢的尝试。所以为什么要有广州·鹏瑞1号，因为鹏瑞想让世界看到，当梦想不被设限之后，中国能造出什么样的好房子。
那些遍访全球最好的房子后，所形成的阅历、品位和远见，在产品的营造过程中被一一倾注。而白羊所看到的颠覆，并非只是一个个数据、工艺上的突破，更是一种懂得，懂得那群梦想家圈层的真实精神所需后所开创的想象力。
不是打造一座地标
而是把中国哲思讲给世界
独一无二的圆弧造型建筑群落，来自全球天际线雕刻师KPF之笔，在全球排名前12的高楼中，有6个出自KPF之手，但对于广州·鹏瑞1号，他们选择抛弃了驾轻就熟的以往经验，而是开创自己笔下首个圆弧形建筑群。这种国际感的天际线封面，背后却是对中国「天圆地方，外圆内方」传统哲思的深刻感悟。
不是工艺材质的挑战
而是为地球留下些痕迹
坦白讲，有些材质不是非用不可，但在鹏瑞看来是必须。1500吨双面铸铝的使用，造价是一般立面的10倍以上，是为了兼顾环形飘檐坚固而又易于造型的艺术感；找寻非遗传承人打造的陶板，是为了将岭南文化以世界美学的形式心手相传。所谓“为地球留下痕迹”的建筑，是当我们再过数十年来看，依然保持着经典的地标感。
不是空间数据的突破
而是容纳身心灵的容器
320㎡起步的尺度，3.8-4米的层高，无梁柱的设计，每一项都是对过往的突破。在此之前，我们习惯了以面积度量豪宅，而往往忽略空间的真正奥义——身心灵的容器。在空间里，并非只有双眼在感受尺度，人的身体、听觉、内心触感，会更为灵敏地做出反应。一个空间的舒适度，是关于面积与层高配比的哲学。
不是把全球庄园搬到广州
而是在星空与大地间造一场梦
在金融城都心的小而美界面上，园林能怎么做？鹏瑞再次给出了教科书式的梦幻答案，打造成为珠江边首个立体星空园林。二层圣心花园汲取全球庄园的灵感，让庄园般的梦幻缤纷在空中实现；一层星空园林则犹如沉浸在星河般，浪漫旖丽；入口处用一条500米的香樟大道，把都会的喧嚣隔绝在外。
凡此种种，皆因懂得。因为懂得，所以创造价值并让人们重新认识价值。如果说“世界少有 中国仅有”是对广州·鹏瑞1号产品力的物理价值写照，那么这份领先的眼界与价值观，才是真正的无法估量。
第四个词所涉及到的，是广州·鹏瑞1号两年来的营销传播动作。
当一个项目的襟怀是全球影响力，它的每一场活动、每一个动作便都有了更高的格局和分量。从世界第三高价的盛世长卷、国宝书画展览，到汇聚全球诺贝尔奖、图灵奖得主的顶尖科学家湾区论坛，到全球最贵当代艺术家杰夫·昆斯的「圣心」永久珍藏，再到北帝沙·生态公园岛的升级运营，可以看到广州·鹏瑞1号的每一个动作都是重磅的，但我们仍然想以“致爱”这个轻盈温暖的词汇来总结。
有一个经典的品牌价值观模型——“成功的品牌认为，如果 ，这个世界将会变得更美好。”
细数广州·鹏瑞1号两年来的推广传播，我们不难发现它的每一个动作置于这个模型中都完美成立。因为广州·鹏瑞1号的初心从来都是爱与美好，对城市的爱，对科学的爱，对艺术的爱，对生活的爱。
如果对一座岛的开发，是以守护者的角色，这座城市将会变得更美好。于是鹏瑞就将项目对岸的北帝沙岛包下了20年，不是去改变江岛，而是心怀敬畏地去接受它的本来面貌，通过全球的视野和智慧开发，把它更好地归还给自然，归还给广州和市民，这是对城市的大爱。
面对这样一片城央桃源画布，鹏瑞以可持续生态及艺术、自然、休闲的理念，在这片画布上挥洒出生活的诗章。为候鸟画下不落幕的原乡，为艺术画下自然的T台，为久在都会里的心画下久违的悠然时光，为城市画下醉美的晚霞。
如果把殿堂级的艺术变为日常，生活将会变得更加美好。于是广州·鹏瑞1号便把古今中外最顶级的艺术带到广州，带到生活的日常中，为广州带来价值最高的国宝书画展览，将全球最贵当代艺术家杰夫·昆斯的圣心永久珍藏在广州·鹏瑞1号的园林，这是对艺术、对生活的挚爱。
如果诺贝尔科学家能成为你所追的星，这个世界会变得更美好。于是连续两届顶尖科学家湾区论坛就在广州·鹏瑞1号举办，与诺贝尔奖科学家面对面交流分享，江心岛上也即将种植出来一片诺贝尔林，成为科学的沃土，这是对科学的热爱。
正是这一份份“轻盈”的爱，汇聚成了全球影响力的分量。最好的营销，无非是运营大爱与至美。
最后，我们再来谈一谈“相信”。
在广州·鹏瑞1号的客户成交理由中，被谈到最多的一个词是“相信”。相信鹏瑞能做成，相信徐航先生能把世界最好的带到广州，相信广州·鹏瑞1号所许下的梦想……
这些“相信”的背后，正是源自于上文中提到的种种，为梦想付诸行动的信念，敢于超越的极致创新精神，最懂梦想家生活的品位，以及持续运营的艺术、文化、科学盛事。将全世界的美好，汇聚于1号。
但更令人相信的，是广州·鹏瑞1号的兑现力。这个10月广州·鹏瑞1号南区落成，仅用3年时间，梦想便得到了落地，建筑屹立于珠江畔，园林已经梦幻成真，江心岛逐步呈现中。
因为相信，所以看见。落成之际，上海、广州、深圳三城地标为广州·鹏瑞1号点亮，上海虹桥、浦东两大机场罕见投放地产大屏广告，广州·鹏瑞1号的世界影响力，已然显现。
以上，是白羊想分享的五个词，也是白羊这两年来持续陪伴广州·鹏瑞1号的作案札记。有人看见山巅的价值，我们看见心向更广处的价值观。其实梦想、超越、懂得、致爱与相信，本就最普世的美好，鹏瑞只是全都做到了而已，于是便成为了世界少有，中国仅有。
“
后 记
OUTRO
白羊与广州·鹏瑞1号的故事仍在叙述
更多想象与超越，始终是开始
最后以一段品牌写真，作为结束与共勉
广州·鹏瑞1号，为何而生？
不为重复1号的自己
而是为那些将巅峰视作起点
始终超越自己的梦想家
不为满足既定的标准
而是为那些把标准置于身后
把梦想视为珍物的进取者
不为只迎合当下
而是为那些具有远见卓识
真正懂得价值的同行人
”
总编：邵宏琛
项目总控：李亮 x 严雯
撰文：刘聪聪
团队：荆永恒 / 刘聪聪 / 侯尚公 / 孟昭雷
严雯 / 高乐
统筹：严雯
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