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PLAN出品 | 可行传播
当世界重回东方，时代唤醒文化自信；当时光古今交融，溯源千年盛唐雅韵；当城市浪潮启新，再现大美东方意境。传承与延续，在当代文化语境之下，该有新解。
在同一片矜贵土地之上，同一位创造者，以千载长安、乐游原上、青龙寺旁、盛世唐风等相同的文化底色之上，面向自身，如何将产品人格化，让金泰·唐618和金泰·唐樾两个项目避免形成同质化竞争？面对市场，如何在「唐系」IP之上成功塑造出具有文化特色的价值标签？品牌维度，如何让两个项目形成推广合理，最大限度为产品赋能？
在可行接手金泰青龙寺双地块的时候，考虑到在西安楼市产品供应井喷、竞争加剧的市场背景下，便给出了有“分有合、和而不同”的差异化营销的策略思路，这样的差异化是开创性的，是帮助项目从市场中突围的关键要素。
当1400年前的风，吹进此刻的城，金泰「唐系」开篇了全新的故事。
从金泰·唐618到金泰·唐樾，「唐系」蕴含着无限可能性。可行认为，除了面向城市的顶阶人群讲述一种唐的奢豪与极致之外，“唐”同样可以是亲切而不失优雅的、温润而不乏内涵的。
“唐”可以是李白的华丽与浪漫，同样也可以是白居易的亲切与温润，唯有“唐”能同时滋养出这样的两种文化风格。对于金泰，我们“笔下”的“唐”，同样有多种演绎方式，基于此，提出可行对金泰·唐樾的三个策略观点。
壹 / 金泰·唐樾绝不能被看做金泰·唐618的减配版
同一片土地，造就着金泰·唐618与金泰·唐樾的相同底色，在可行眼中，金泰·唐樾决不能被简单的视作【减配版】，而是金泰在唐系这一豪宅序列下，对“唐”的现代表达。
贰 / 金泰·唐樾承担着让「唐系」被更多人看到的任务
金泰·唐618代表着「唐系」的高度和文化心意，金泰·唐樾则代表着「唐系」的广度和文化新意，依托于更【亲切】的产品形态，金泰·唐樾应能完成流量上的持续突破，让「唐系」得到更多认知与认可。
叁 / 金泰·唐樾不能以常规【改善盘】的方式处理
产品面积段、售价等会自然的区隔不同类型客户，但在整体定调、形象营造上不能简单的将项目归类为“改善盘”，在「唐系」这一大课题下，金泰·唐樾应能呈现出豪宅序列下应有的高端形象和站位。
金泰·唐樾承担着让更多人认识金泰笔下的“唐”的任务，即金泰·唐樾所要呈现的是承袭金泰·唐618文化豪宅基因的一种现代的、亲切的、高级的新文化住宅底色。
因此，在推广传播层面，可行认为金泰·唐樾面向市场应该锚定并坚持输出“金泰「唐系」新意之作”这个占位与标签，并提出“总有新意咏长安”的推广传播slogan与市场和客户对话，占位改善文化住宅和新唐风作品的形象，同时在此基础上构建出“3大品牌价值、2大区域价值、4大项目价值”的传播体系，作为项目的置业价值支撑与推广基底。
作为金泰恒业在青龙寺板块内的改善上新项目，金泰·唐樾在国企品牌力和改善产品力上具备相对优势。考虑到要与金泰·唐618进行“和而不同”区隔化，所以在项目入市发声期开始，以金泰「唐系」高端产品系发布为噱头，为唐樾全新项目入市造势，在项目正式入市之前形成一种强大的品牌势能，完成一场从“文化心意”到“文化新意”的故事线落位。
壹 / 金泰「唐系」高端产品系形象建立
贰 / 金泰·唐618 X 「唐系」新品联动
叁 / 金泰·唐樾 项目全新形象建立
肆 / 新唐风作品 价值体系释放
伍 / 唐音字典展活动落地 扩大传播声量
从金泰·唐樾的入市到首开再到平销，项目推广主线以“唐系新作”为核心脉络，以“文化新意”为传播核心，通过全维度的形象传递，建立起内涵丰富的项目形象，以“新唐风作品”，打开金泰「唐系」新作的市场形象力开端。并在项目首开后，强化项目主城红盘形象，持续深化项目核心优势，通过系统化的营销/推广/活动/物料等方面，助力项目在西安市场建立一定的知名度。
在金泰·唐樾打开市场的认知度和客群对项目的印象之后，收获了⼀批优质的客户资源，他们认可地段、产品、圈层，但要让他们满意，还要做很多。所以可行在总结完2023年项目到访客户&成交客户认可价值排序之后，发现在下阶段推广传播需要解决的问题，是在竞品市场新盘密集入市、区域竞品不断加推的情况下，找到项目差异化价值与竞品形成区隔，直面核心客户塑造项目整盘价值。
如何找到打动客户的绝对竞争力？可行以当下热度极高的“新潮品牌”举例，【观夏】——备受喜爱的国产高端香氛品牌，品牌故事线以“让东方美学回归现代生活场景”为内容核心，在观夏的产品内容表达中，经常出现古代文人雅士用香生活及生活方式描述，其描述重点不在于味道，而是一种心境，不是生硬的商品介绍或者香气索引，更像是在写故事和写信，娓娓道来和香气有关的场景、故事和人物。
可行得出一个结论：人们所在意的，不仅仅是产品本身，更多的是产品所带来的生活方式/身份地位，锚定人心，资源产品再贵不及人心可贵。单纯的进行硬件比拼，无法有效区隔于市场，唯一解是从产品的物理属性转换到居住的精神属性——【生活方式】，从而占领客户的心智，打造无有竞品的境界。
所以在推广层面，金泰·唐樾从贩卖新意产品转变为贩卖新意生活，为城市及项目打造出独特的生活方式IP——【新意生活】，并从客户认可点与客户未来的生活场景出发，通过项目官微及小红书&抖音账号，全维度讲述新意生活独有的生活体验。同时打造樾CLUB社群平台，搭建一系列的圈层体验及社群活动营造，截止目前，樾club已经陆续落地数十场线下活动，为项目陆续带访近千人，在运营过程中已经成为促进项目老带新、强化案场氛围的重要手段。
壹 / 新意生活 主张宣贯
贰 / 新意生活 价值输出
叁 / 新意生活 场景演绎
肆 / 樾CLUB 圈层维系
在这个产品逐渐趋同的时代，纵观市场都在寻求营销突围的新方式。
金泰·唐樾寻溯城市人文生活的理想共鸣，实现项目与新意生活的精神联结，是项目走出的一条新思路。在传统之上，创造新的内涵，以“新唐风作品”为项目标签，共鸣千年长安盛世唐风的人文情怀，成功实现金泰·唐樾的价值渗透和生活方式演绎，以盛唐风骨打造契合居者的人文气韵与时代风雅，让盛世唐风的美与珍贵，重新回到我们的生活中。
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