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在瞬息万变的市场中，“产品力”已是众多房企品牌价值的核心。无论是创新的产品设计、精准的推盘模式，还是高效的运营策略，背后都离不开地产营销人对全局的把控。一如绿城，用持之以恒的超级产品力和不断升级的创新力，把“海棠”的符号镌刻于时代的华章中。在西安疯狂“内卷”的高端市场中逆势突围，海棠三章始终领跑市场，连续12个月冠领西安，创造独有的“海棠现象”，王者之姿倾城耀绽，满城尽是海棠香。与绿城相偕数载的可行，始终是绿城美好生活同行者、建构者，更是红盘标杆的有力推手。
每一朵绿城海棠都承载着绿城“首入即深耕”的战略抱负，对于绿城2023首入高新的战略级作品来说，绿城海棠三章肩负的使命是“以一个项目定义一个板块”，当我们站在城市视角来定义高新板块，并建构板块价值的成长预期，项目的核心故事线“被绿城定义的生活”，由此展开。“高新绿轴 绿城时代定义作品”亦恢弘开卷。
大盘的基底，让可行的创意巧思得以在绿城海棠三章的绽放中尽情书笔。立足大盘思维，可行研读三个地块 ，从月映海棠“诗意唐风”、春熙海棠“山水唐风”、凤鸣海棠“盛世唐风”的定位与标签，演绎一种唐风的三种浓度，无论是产品设计的层层迭升，还是营销创意的高度升华，形成对全城高品质改善人群的影响力覆盖，
如此，围绕「海棠三章」的项目价值线索即已形成。
绿城向来擅以花语命名社区，将诸如桂、兰、水仙、荷等名花，幻化作绿城所营造的建筑气韵与生活气质。而在中国的文化语境中，被誉为“花中神仙”的海棠，宫苑内“贵妃春睡若海棠”的华贵之姿、诗赋间“海棠珠缀一重重”的风雅传叙，将海棠之美贯穿千年。
基于项目的精神气质，可行选择以“海棠”作为传播对话标签，将华贵花语与一个朝代、一座城市的精神气质幻化融合。于唐太宗下令编纂的盛唐治国要典《群书治要》中，萃取出“礼、德、仁”三章为首的人文内涵，构筑属于海棠的“人文三章”，以⼤唐传统⽂化与当代⽣活理想共鸣，融入到绿城的大盘营造之中。
高端印象的构建，外在是视觉，内在则是强大的豪宅基因支撑。
大浪淘沙，始见真金。行业进入“兑现力比拼”时代，“以量取胜、规模至上”的发展路径已不再适用。绿城敏锐洞察时代趋势，从一开始就坚定以“实景先行”作为海棠三章的营造法则，三个地块在销售前皆拥有实景展示区，实景超越效果图，所见即所得，品质速度，西安惟此，人气与口碑卓著，领跑西安市场，创板块前所未见，奠定了“西安红 海棠浓”的超级红盘底气。
登台入画醉海棠，观唐盛宴倾城色。
建筑是生活的容器，生活才是重中之重。
基于此，绿城海棠三章深研高净值圈层生活及精神所需，展开高定生活情境，建立「WE阅」读书社群、摄影社群，招募主理人，定制「海棠予爱 臻心相伴」业主暖心关怀计划、「丝路竞技」、「海豚计划」等IP，举办“高雅之音”钢琴演奏会，联动“冰雪女王”经典童话IP，打造奇幻视听盛宴，超100场暖心活动，被绿城定义的“海棠生活浓”馥郁绽放。
海棠浓，满城香！站在高新芯这块珍贵的土地上，绿城的产品主义和理想主义实践得以落地，让“惟有生活最珍贵”的美好根植于人心，这是时间的答案，也是海棠花开的绚烂!
对绿城的品牌战略而言，海棠三章只是一个新的序章，它所产生的示范意义和长远影响更值得我们反复回味；对可行而言，海棠三章不仅仅只是品牌履历上浓墨重彩的一笔，更是作为广告者之于时代、之于城市、之于人、之于生活的深度思考，将内在的情感转化为无限可行的创意，驱动非凡的影响力。
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