国贸·蓉上丨瑰丽艺境,灵感奢藏

楼市   2024-10-25 08:50   河南  



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WORKS案例 国贸·蓉上
PLAN出品 奥维文创


案例背景
Background

面对2024房地产市场下行的压力
国贸蓉上稳定发挥,坐阵南中环价值封面
以高品质的形象输出,不间断的创意出品
保持【上】系成都1号战略作品的高端底色
 
下半年,国贸蓉上迎来供货高峰期
产品集中推售,火力全开,延续开盘热销态势
 
如何在市场传统淡季保持声量与分量
成为ABO奥维文创与项目营销组共同攻坚的课题
 
双方团队群策群力,再次梳理推广逻辑,围绕
瑰丽艺术、户型解析、区域价值、网感营销
通过一次次专项突破,实现项目品质形象二次提升
助力国贸蓉上营销破局,实现销售目标



团队认为,借项目示范区开放,从瑰丽奢艺美学角度出发,通过一系列实景刷屏,不断强化项目价值,夯实项目作为克而瑞“2024上半年全国十大轻奢作品”在南中环的奢贵标杆地位。


满目皆奢华 细节皆艺术
“瑰丽奢艺灵感”系列视频华丽上线,高频次、高颜值、高亮点的价值输出,让客户沉浸式感受项目奢贵气质。




在市面上产品同质化愈发严重的当下,如何体现项目的户型亮点,吸引市场关注,提升客户打动力,实现快速去化,是摆在双方团队面前的核心问题。奥维团队积极探索,在推广上求新求变,通过户型解读视频、微动海报、创意视频等不同形式,维稳项目现象级热度。





新组团加推,因靠近铁路,客户购买抗性大。奥维团队认为,突显项目南中环核心位置,证明区域价值,是破冰的关键。特构思【高阶烟火】视频,对话目标客群,配合【生活配套】海报,加深项目区域价值标签,打消客户抗性,顺利完成组团去化。













奥维团队与项目营销团队,集思广益,不断构思推陈出新、打破常规的营销玩法,吸引大众眼球,扭转传统推广带来的“视觉疲劳”,快速拉近与客户距离,精准实现有效推广。充满巧思的推广形式,帮助项目多次获得集团领导的褒奖。

半年度业绩创意展示


政策利好全新解读



项目实景与“三行情诗”创意结合,强调轻奢氛围感



立足客户需求,成立贸贸甜品站
特供高颜值季节限定甜品

突显项目审美与质感,划定圈层边界的高端活动


“游记式”全国巡展海报,城市间特质巧妙融合



后记 
Postscript

现象级奢宅没有秘密
全靠精雕细琢的自我修养
一切成功的抵达
皆是因时、因地、因人的价值共创
回首这一程推广之旅
仿佛踏入一座城心热岛
打开的不仅是视野
更是对生活的见解
打开的是南中环奢宅之境……
 
如今
国贸蓉上已入佳境
全新组团即将亮相,敬请期待






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