最近发现一个很有意思的现象,人们到一个城市旅游除了参观景点古迹,还会首选两个地方,一个是博物馆,一个就是菜市场。城市中那些曾经不起眼的菜市场,如今正在悄然蜕变,成为当下新的旅游选择。从昔日的“脏乱差”到如今的“文明范”,菜市场不仅变得更加整洁有序,更在悄然增添一份独特的文化味道,成为城市文明的新名片。
相关平台数据显示,仅一个月内,“菜市场”搜索量环比增幅超120%,攻略笔记增幅超110%,评价增幅超170%。小红书推出“菜市场漫游指南”话题,收获5964.3万浏览量,微博关于“菜市场”话题相关阅读量2900万。可见,菜市场拥有着巨大的文旅潜力。
回忆起以前的菜市场,拥挤的摊位、泥泞的地面和刺鼻的气味,总是给人一种混乱无序的感觉。如今,随着城市治理的不断深入,一批老旧菜市场焕然一新。摊位整齐划一,地面干净明亮,过道宽敞舒适。蔬菜区、水产区、肉食区等功能区设置合理,增设岛台式摊位,市民能够快速找到所需商品。市场内还配备了全覆盖无线网络、人流监测系统、“商户屏”等智能设施设备,让购物更加安心、便捷。
在追求“文明范”的同时,菜市场更在努力增添一份“文化味”。一些市场通过引入艺术化建筑、特色化的室内美陈设计等方式,将当地文化特色融入,打造独特的场景记忆,让市民在购物的同时也能感受到浓厚的文化氛围。通过设置美食区、咖啡馆、展览,让菜市场真正变成了一个社交空间,成为“出片圣地”,如北京三源里菜市场、宁波福明菜市场等,涌现出一大批网红市场。在国外,菜市场旅游更加成熟化,“菜场+排档”、“菜场+艺术家”、“菜场+做饭体验”,一些依托港口而生的城市还专门建立了鱼市场,主打“海鲜销售”这一特色品牌,一些著名的菜市场甚至已经在原址上存活了几百年。
在网络经济的时代背景下,大型商超、小区底商和网购外送等新兴业态快速崛起,相比传统菜市场,它们在方便快捷方面更具竞争优势。一些网红菜市场也面临商业化窘境,单纯追求千篇一律的商业化改造和营销宣传,忽视了产品质量和“性价比”,最终草草收场,无人问津。
所以,关于菜市场的发展一直有着不同的声音,“现代城市生活中,菜市场还有存在的必要吗”讨论也一直热度不断,是保留它原本的样子,还是改造和演变,又或是拆毁消失?
人间烟火气,最抚凡人心。菜市场浓缩了一座城市的变迁历史,囊括了当地的风土人情,它展示的不仅是货品,更是生活方式。有一个形容很贴切,它是“本地素材博物馆”。菜市场的变化是城市治理进步的缩影,更是城市文明提升的体现。
菜市场有流量、有需求,升级势在必行,但要因地制宜,结合当地实际实现成功转型。
要彻底告别“脏乱差”。推动市场“硬件”设施的整体升级,增设岛台式摊位、入口处挡车护栏、技防监控系统等设施。对冷鲜区改造,配置保鲜摊位及独立上下水系统。建立菜市场商户文明诚信评级制度。运用先进管理理念和智能管理手段改善市场经营环境。
要实现创新发展。在改造设计中融入当地文化特色,打造文化体验场景。“质美价优”永远是菜市场赖以生存的根本,既要保留“烟火气”,还要关注“性价比”。积极创新销售模式,通过线上直播、配送服务等方式扩大销路,吸引更多消费者。
要打造独特品牌IP。为区位合适、硬件完善的菜市场提供机遇窗口,讲好当地文化故事,扩大宣传面,打响知名度。充分挖掘利用当地特色美食,选取优势点位,打造“购-食-玩”一体的产品销售市场,定期推出特色活动,拓展辐射人群,形成特色品牌。
期待有更多的菜市场能够加入到这场变革中来,用更加整洁的环境、更加规范的管理、更加丰富的文化内涵,为市民提供更加优质的购物体验。同时,我们也呼吁广大市民积极参与菜市场环境的维护,共同打造一个文明、和谐、舒适的市场消费环境。(作者:王新,部分图片来自网络)
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