过去，一提旅游纪念品，大多人想到的是当地的食物、用品等特产。而今，冰箱贴、书签、明信片、玩偶、帆布袋等文创产品，已成为不少游客旅行购物的“必选品”之一。品种丰富、设计新颖的文创产品，不仅成了“带得走的文化符号”，更孕育了文旅产业“金”赛道。
在南京，旅游热度吹“火”了文创市场，无论是景区景点还是街头巷尾，文创店、文创产品“多点开花”。在小红书等社交平台，关于“南京文创”的笔记近万篇，关于“夫子庙文创”“红山动物园文创”等话题笔记均超万篇。
夫子庙景区的秦淮礼物门店里，一款名为“月满金陵风雅秦淮”的冰箱贴是店里“断货王”。冰箱贴融入夫子庙、秦淮河等元素，创意设计了一只可亮灯的立体“灯笼”。
门店工作人员说，自今年9月推出后，门店内数次卖断货，“来买的大多是年轻人，被网上‘种草’来买的。”
秦淮礼物内多款文创设计取材自景区内孔子像、天下文枢牌坊、江南贡院、双龙戏珠大照壁等多个标志性景点，将秦淮记忆变为摸得着的秦淮礼物。
2024中国特色旅游商品大赛中，南京夫子庙的“夫子礼遇·夫子庙天下文枢系列冰箱贴”获得铜奖，“夫子礼遇·夫子庙祝学福佑贴”获得入围奖。
夫子庙建筑每一砖一瓦都蕴含着岁月的故事，秦淮花灯流光溢彩、南京绒花细腻柔软、市花梅花傲然绽放。大成殿文创产品，旨在将古代圣贤的智慧与现代学子的求学之路相结合，成为传承文化与激励学习的媒介。
天子门生系列文创选取南京中国科举博物馆镇馆之宝——庄瑶殿试卷作为设计基底，巧妙地将“天子门生”这一概念与现代审美相结合，推出一系列文创。
南京中国科举博物馆的文创设计旨在激发游客对传统文化的热爱和对未来的憧憬，一起用文创产品传承文化，用创意点亮生活。
“逛景区、购文创”，这一旅游新风尚带动文创产业蓬勃发展。扎根秦淮区的本土品牌“秦淮礼物”，开业10年来，立足秦淮资源禀赋和文化底蕴，从主打秦淮元素扩展到代言南京文化，如今在全市运营10家店铺，覆盖熙南里、牛首山、汤山矿坑公园等多个景区景点，更将文创产品输出至芜湖、连云港、新疆等地。
秦淮礼物文创店内除新潮时尚文创，还设置了南京云锦、金陵金箔、金陵折扇等非遗专区。“秦小鹭”系列文创，融入传统工艺，展现年轻化创意；“小状元”系列文创，造型灵动，包含美好寓意。非遗产品打开了销售市场，非遗传承人有了传播技艺的舞台，消费者也有了参加研学游、近距离接触体验的课堂。
南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理助理程文涵介绍，截至目前，秦淮礼物团队共研发特色文创产品近万款。一个个创意“金点子”转化成线下流量。今年上半年，秦淮礼物的营业额同比增长约30%。
文创产业作为文化产业的细分赛道，已彰显越来越高的“含金量”。由智研咨询发布的《2024-2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。
在南京，截至2024年1月，全市市级以上文化产业园区总数由2012年的12家大幅增长至177家，其中文化创意产业园占全市总数量34%，数量居首位。据南京市文旅局统计，文创产品成今年我市文旅消费一大增长点。今年7月，文创产品策划运营师也成为人社部认可的新增职业。
日益蓬勃的文创赛道，如何守住流量？
文创市场也存在同质化高、仿造多于创新、缺乏文化内涵等诸多问题。为了让受众保持“新鲜感”，文创企业也各有“手段”，借赛事“出圈”、以IP赋能。
北京冬奥会期间，曾因“冰墩墩”一炮走红的“秦淮礼物”，尝到赛事周边“甜头”后，已陆续成多场赛事线下产品授权实体店。年初，秦淮礼物推出冰墩墩龙年新春特别版“龙墩墩”系列“。在文创联名方面，“秦淮礼物”与茶颜悦色、朱炳仁铜等知名品牌联合创新。
今年十一，作为江苏省线下唯一特许授权实体店，秦淮礼物上新亚冬会吉祥物“滨滨”和“妮妮”，虎头虎脑的造型与哈尔滨冬季独特的冰雪文化交织融合。
“文创+”业态也在持续丰富。秦淮区文旅局相关负责人介绍，今年，秦淮区发布首届“非遗文创技能竞赛”，文创“牵手”非遗，以赛事促创新。
“根植十朝文化、金陵文化、科举文化等南京在地文化底蕴，围绕文创IP矩阵构建人设线、故事线、产品线、消费线、营销线‘五位一体’的闭环发展格局”。江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍副研究员建议，还可以通过强化南京文化地标、艺术民俗等文化内涵挖掘，输入差异化产品；同时，关注情绪价值需求，针对年轻消费群体推出食品文创、文物文创、棉花娃娃等个性化文创产品，创造新奇化体验。最后，还可以拓宽产业发展边界，积极探索与旅游、教育、时尚等其他行业的融合发展路径，开发文创旅游线路、文创研学酒店等，实现多业合作共同开发新产品、新服务。
来 源：紫金山观察
编辑人：顾宇凌
审稿人：杨 康
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