记者从第三方平台统计获悉，截至发稿，2024年10月与辉同行直播间直播带货总销售额已在10亿元左右，刷新其成立以来的最高月销售额。
与辉同行成立于2023年12月，法定代表人、执行董事、经理为董宇辉，注册资本1000万元人民币，现由董宇辉全资持股。2024年7月底，东方甄选在港交所发布公告称董宇辉将离职。同时，东方甄选将出售全资子公司与辉同行100%股权给董宇辉。
近日，新东方发布的2025财年第一财季财报显示，董宇辉离职后，东方甄选在报告期内出现经营亏损。
与辉同行销售额创新高
10月28日—10月30日，CCTV4《远方的家》栏目组携手“与辉同行”开启阅山河——江苏行活动，主持人朱广权、贺炜、鲁健等加入直播间。
数据显示，在此期间，与辉同行直播间观看人次超6600万，场均在线人数超10万，3天带货销售总额超1.3亿元（不包含文旅产品及橱窗）。
此前，10月9日到10月12日期间，与辉同行阅山河陕西之行直播总观看量超过8740万人次，超120类商品订单数超万单，订单总数近510万单，总销售额超过2.2亿元。
第三方数据显示，截至目前，与辉同行直播间10月带货总销售额已达10亿元，为其成立以来最高值。
与辉同行近日被打假
近日，因带货产品被打假博主王海打假，董宇辉和与辉同行再次陷入舆论旋涡。
10月22日，打假博主王海发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价4.58元/斤，是普通超市价格的十倍。此外，与辉同行此次合作的供应商鑫达商贸公司认证的有机土豆产量只有32.38吨，而产品在董宇辉直播间销售了6.6万单，核算后销量在165吨以上。
王海微博截图
当日，塞罕坝电商土豆销售负责人表示，此前出售给鑫达商贸的土豆并未获得有机认证，且对方销售期间，挂有机宣传时也包含了这些非有机土豆。与辉同行客服表示，已记录该情况并承诺如实反馈。
围场满族蒙古族自治县市场监督管理局工作人员称，经过核实，与辉同行当时卖的是无化肥无农药的土豆，有机土豆都有有机码，价格在49.9元左右，其直播间未宣传是有机土豆。核实时发现商家已下架更正，其售卖的价格也远低于有机土豆的价格，情节较轻，所以未予立案。
10月28日，王海再度发文称，董宇辉与辉同行直播间代言、带货的万邦艾草贴号称香港研发，但无论是内地还是香港，都没有所谓的“香港中科中药研究院”。
王海微博截图
对此，万邦汉方官方旗舰店在线客服则提供了“香港中科中医药研究院有限公司”的注册信息。截图显示，公司现状为“仍注册”，注册地址为“香港特别行政区”，注册时间为2023年9月28日。万邦汉方官方旗舰店提供的证明文件显示，其在香港登记的公司名称为“香港天枢医药有限公司”。
天眼查App显示，香港天枢医药有限公司成立于2022年12月，企业状态为“仍注册”。“万邦艾草贴”生产厂家为南阳承善堂生物科技有限公司，该公司成立于2016年6月，法定代表人为卢斌，注册资本500万元人民币，经营范围含日用品、艾制品、艾灸器具生产及销售等，由卢斌全资持股。
东方甄选出现经营亏损
10月23日，新东方发布了2025财年第一财季（2024年6月1日至8月31日）财报。值得一提的是，这是董宇辉离职后的首份季报。
财报显示，该报告期内，新东方净收入同比增长30.5%，达到14.35亿美元。新东方的经营利润为2.93亿美元，同比上升42.9%；不包括直播电商业务的经营亏损，则经营利润达3.03亿美元，同比大幅上升58.4%。据此测算，东方甄选在该季度的经营亏损额约为0.1亿美元。
新东方财报截图
东方甄选此前公布的2024财年业绩报告显示，2024财年，东方甄选总GMV为143亿元，同比增长43%。营业总收入71亿元，较2023财年的45亿元增长56.8%。其中，自营产品及直播电商分部的净营收从2023财年的39亿元增加68.1%至65亿元。
此前，东方甄选与新东方订立框架协议，期限为2024年8月23日至2025年5月31日。根据该协议，新东方集团应向东方甄选提供广告、营销及推广服务，包括流量转向、营销及推广服务、广告服务及咨询以及提供推广及销售渠道；东方甄选向新东方集团销售自有品牌产品等货品（如农产品、食品及饮料等产品）。
近日，新东方创始人俞敏洪在参加2024世界农业科技创新大会时说：“到现在为止，东方甄选销售了大量国外农产品，不仅仅是国内的农产品，我们用短短两年时间把农产品销售额从每天只卖10万元，到现在年销售GMV达100多亿元，成为中国农产品销售前10位的中国公司。”
天风证券认为，东方甄选提升自营品比例，联手新东方试点线下合作，有利于增强渠道能力，构建差异化竞争力，与母公司互利共赢。
直播电商走向何方？
截至记者发稿，与辉同行抖音平台粉丝数为2471.7万，“跟买人数”超1500万，而老东家东方甄选粉丝数为2938.9万。
记者发现，在董宇辉直播时段，与辉同行点赞数一般都超2000万；而在非董宇辉直播时段，与辉同行点赞数普遍可超200万；东方甄选日常点赞数为100万左右。
今年8月7日，董宇辉迎来与东方甄选“分手”后在与辉同行直播间的正式首播。第三方数据显示，“分手”首月，与辉同行的销售额预计达到7亿元，平均每天销售额达2300万元。
有学者表示，对于频现假货、打假、虚假宣传的直播带货行业而言，主播们应当承担起更多的责任和义务。在选品过程中，要严格把关产品的质量和属性，确保所售商品与宣传相符。不能仅仅为了追求销量和利润而忽视消费者的权益。同时，相关部门也应加大对直播带货行业的监管力度，建立健全的监管机制，加大对违规行为的处罚力度，保障消费者的合法权益。对于消费者来说，在购买商品时要保持理性和警惕，不要轻易相信主播的宣传，要仔细查看商品的相关信息和认证标识，遇到问题及时维护自己的合法权益。
经济学家余丰慧认为，当今电商行业具有以下重要趋势：粉丝经济、品牌效应以及内容营销的力量。目前，部分消费者更看重情感连接和个人品牌效应。在他看来，与辉同行和董宇辉的组合就像是一对黄金搭档，粉丝越多，影响力越大，卖的东西自然也越多。
“即使董宇辉不在直播间，销售额依旧稳定。这就像是打造了一个强大的品牌，品牌效应已经深入人心，就算没有创始人天天坐镇，也能保持良好的业绩。”余丰慧表示，这在经济学里叫作“品牌忠诚度”。
作者：杨翔菲
