玩转文创，文化“活”了，消费火了

省城钟楼街超有人气的“晋礼”文创店。山西日报记者 任志霞摄

山西日报记者任志霞报道 星空下的平遥古城、云岗大佛、晋祠银杏、应县木塔……各式各样的冰箱贴数不胜数，流沙、夜光，甚至还有AR功能；可爱萌趣的吉祥物、充满创意的发簪、《跟着悟空游山西》的通关文牒……近期，凭借《黑神话：悟空》的流量，山西抓住了泼天的流量，不仅山西古建高光出圈，文创产品也是遍地开花，颇受年轻人喜爱。

近年来，随着文物热、非遗热、博物馆热以及数字文化等文化产业的蓬勃发展，文创行业在其中的角色愈发关键。各地紧跟消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。

花式文创　满足情绪价值

文创产品也吸引了不少老年消费者。

消费者在太玩文创万达店盖章打卡。

酷爱冰箱贴的消费者满意而归。

“家人们，我发现最近不仅山西文旅给力，山西文创也是真火。我第一次在一个地方旅游买了这么多文创产品，这里的每一件都能刷新大家对文创产品的刻板印象……”连日来，“＠大蒜好好吃”博主一则播放量为29．4万的抖音视频将山西文创介绍了个透亮，也让消费者们再次看到了山西文创满心的诚意和热度。

自《黑神话：悟空》火爆以来，山西文创格外受宠。无论是萌趣可爱的“佛小伴”、五花八门的创意冰箱贴、精美甜蜜的文创雪糕、酸爽开胃的陈醋可乐、山西特色的毛绒玩具或是有趣又美观的盖章，都在用一种特殊的方式来讲述山西的故事，传播山西的历史文化。

在省城钟楼街“晋礼”文创店内，各式山西特色文创产品琳琅满目，多达2000种。10月22日一大早，经理助理刘兰兰（化名）便忙着发线上的带声效的胶片门票文创。她透露，他们的文创产品融合了本地特色的文化、著名古建的韵味与当代年轻人喜爱的时尚元素。去年，文创店销售额近590万元，今年预计将攀升至约800万元。

店内商品中，以还原文物、古建等为主的非物质文化遗产类文创约占四分之一，更具创意和科技含量的现代文创约占四分之三。例如，一款灵感源自应县木塔的AR版冰箱贴，顾客只需用手机扫描二维码，即可观赏到“木塔与燕飞叶落”的动态景象和有声视频，体验感和互动性大大提升。例如山西地图的冰箱贴，对折起来是流沙版山西地图，打开是一只蝴蝶。

“既可以提供情感共鸣和情绪价值，又能满足消费者对个性化和文化深度体验的追求。”酷爱冰箱贴的昝丽表示，近年来不少文创产品挖掘深厚的中华文化底蕴，融汇独特性、艺术性和实用性，对年轻消费者尤其具有吸引力。

“通过购买文创更多了解一座城市、一处名胜，会让人有‘把旅行见闻带回家’的感觉，非常美妙！”对于从吉林来山西游玩的马先生而言，购买特色文创产品已成为旅游的必选项。

记者采访发现，晋祠悟空变身同款小庙冰箱贴、九龙壁透光明信片、太原双塔文创雪糕、榫卯结构模型、轻轻一碰就会双手合十的云冈石窟莲花“佛小伴”挂件……多款颇具山西特色的文创产品被网友列入山西旅游购物清单。

文化增值 焕发独特魅力

消费者正在选购“跟着悟空游山西”系列文创。

张美佳是个文博爱好者，每到一个城市都会去博物馆逛逛，有时看展，有时专为买文创。这两年，各式冰箱贴在她购买的文创中占比越来越高。“现在的冰箱贴设计精巧，外形美观，既具备装饰品的功能，又文化味儿十足。某种意义上说，买冰箱贴就是把文化带回家。”

那么，过去不起眼的冰箱贴为何一跃成为紧俏商品？

“做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给是关键。”太玩创意（山西）科技有限公司创始人杜斌给出了答案。他说，文化IP天然具有受众黏性高的特点。这几年，随着“博物馆热”，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。这些文创通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。

“比如最近疯狂刷屏的这个小玩偶——佛小伴，它的设计理念源于寺庙的经典佛像，设计师巧妙地将古代佛像的庄重与现代审美的可爱相结合，创造出这样一个圆润、憨态可掬的形象。值得一提的是它的手掌安装了磁石，使得两手掌靠近时可以合掌，展现出恭敬的神态，这种设计让人爱不释手。”山西文旅集团信息技术有限公司白霞介绍说。

当今社会是一个高度信息化的社会，文化产品要取得社会效益与经济效益的双赢，不仅需要创意好、品质好，还需要缩短传统文化与现代生活之间的距离。创意是博物馆文创的核心竞争力，尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵，让原本不会说话的文物走进日常生活。

山西博物院推出了一系列具有较高文化价值和市场认可度的文创产品，设计以“晋魂”为主题2700多款产品，30多个系列，这些产品既具有山西特色又符合市场需求，使文物真正“活起来”。其中，“有凤来仪”系列——“晋彩流光”摆件，以鸟尊造型为灵感来源，观众可以通过自行搭配、调和不同色彩的颜料，根据自己的审美亲手打造属于自己的个性鸟尊摆件，尽情领略文物的造型之美。

这些文创正通过不断创新，不仅仅让大家感受到了山西厚重的历史文化底蕴，也潜移默化地让古老的文化遗产焕发出新的活力。

融合发展 丰富消费体验

汾酒集团推出的杏花汾宝手办对。

10月30日，在大同悬空寺的文创店里，游客们为购买一款流沙冰箱贴排起了长队。游客晃动着手中的冰箱贴，金色流沙缓缓落下，悬空寺慢慢显露，好似从历史长河中沉淀千年之后来到游客面前。

“这是我们目前最受欢迎的文创产品，拿着冰箱贴在悬空寺前打卡已成为标志性游客照。”山西恒山文化旅游发展公司董事长裴雁巍说，“我们在不断优化生产链条和销售渠道，国庆期间累计销售量突破5万件。”

“除了游览著名景观和品尝美食外，我们最期待的就是欣赏频频火出圈的山西文创产品。”来自沈阳的闫先生拿着刚买的榫卯结构模型兴奋地说。

如今，这些集文化与艺术的碰撞，传统与现代交融于一身的文创产品，极大带动了文旅消费热，成为旅游消费的重要增长点。据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09％。

不过，在杜斌看来，传统的文创是基于博物馆、文物、古建筑创意设计的美术工艺的产品。但实际上现在的餐饮、零售等商业品牌也会把文化的元素赋予产品，所以延伸意义上的文创应该是文化内容加商品化的呈现。比如我们最近设计的一款太原市所有桥的冰箱贴以及我们为某企业设计的中秋礼盒文创，都加入了文化的元素，销量都不错。

山西拥有丰富且珍贵的文化资源，如古老的建筑、璀璨的文物等，这为文创产品的开发提供了坚实的基础。如何更好地加以宣传、推广，一直为当地文旅部门所重视。如今，这些符合年轻人审美喜好的文创产品获得市场认可，也让人们看到了山西文创产业的无限可能。

然而，山西文创产业在发展过程中也遭遇了一些困境，包括知识产权保护力度不足，原创能力还有待进一步提升，一些产品缺乏深刻的文化内涵，人才短缺问题也较为突出等。面对这些挑战，山西已制定了明确的文创产业发展规划，加大政策支持与资金投入，鼓励企业加强创新，提升原创能力。同时，将加强人才培养与引进，打造一支高素质的文创人才队伍。此外，还将推动文商旅深度融合，构建完整的文创产业链，不断升级“智”造，提升产业整体竞争力，为山西文旅推广打开了一扇新的大门。