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9月10日，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题，体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律，彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势，展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。
论坛上，爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜发表了题为《媒介的新质变革》的主题演讲，深入探讨了爱奇艺如何利用AI技术和大屏创新，推动媒介行业的新质变革，并为品牌营销带来新的机遇。
姚培娜首先介绍了爱奇艺作为中国领先的视频娱乐服务平台，不仅提供电影、电视剧、综艺等内容，更致力于通过内容呼应和表达社会普遍的情绪价值。她强调，爱奇艺在媒介融合与变革的大潮中走在前列，不断探索媒介的新质变革。
在AI技术的应用方面，姚培娜指出，爱奇艺已将AI应用于内容生产、制作和广告营销中。她提到，AI不仅帮助爱奇艺在内容生成的各个环境赋能，做好创意工作者的“助手”，还通过生成能力在合规的前提下进一步赋能营销，成为品牌营销的有力助手。
姚培娜分享了爱奇艺在营销方面的创新实践，如广告产品AI创可贴和基于IP形象的创意短片制作，这些创新实践不仅提升了用户体验，还帮助品牌更精准地触达目标受众。她还强调了爱奇艺如何通过AI挖掘用户情绪热点，从而为品牌提供深入的用户洞察。
在大屏创新方面，姚培娜介绍了爱奇艺如何基于大屏的用户交互场景为用户提供极致的视听体验。她提到，大屏在家庭娱乐中占据着核心地位，更能触达消费主力人群，具备很高的商业价值。爱奇艺的银河奇异果TV拥有超过3亿的月活用户，并展示了爱奇艺如何通过沉浸式广告体验，助力品牌直达用户心智终点站。
最后姚培娜总结道，爱奇艺致力于通过极致的用户体验，成为新质生产力和心智生产力平台，为品牌提供营销的整合体验，推动媒介行业的新质变革。
以下为《现代广告》与爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜对话：
Q：本届中国广告论坛的主题是“共赢·新质生产力”，您对新质生产力这个主题的解读是什么？
A：我理解在营销层面，生产力对于广告主来说，首先是更好地理解用户，找到对的人后有效沟通并建立关系，再长远发展关系。对于新质生产力，就是让这个过程更高效、更有价值，让用户更有共鸣。这中间有两部分工作，一是通过内容建立有效共情，二是利用新技术和工具让过程更丝滑、体验更好、效果更好。
Q：2024年爱奇艺在广告营销这方面有哪些重大的升级和创新以及改革？
A：爱奇艺今年重点，第一个是模式升级，包括我们的大剧营销，会去做剧的全链路（营销），基于剧的生命周期，向广告主提供不同的营销资源和产品，保证内容价值能够最大化的发挥出来。综艺的话，今年爱奇艺会做开放生态，和短视频平台和电商平台深度合作，长视频内容加短视频平台的短内容加上直播形态的整体闭环，我们内部称之为长短直的这样一个模式。
第二个核心维度，持续把我们的AI营销产品，进一步的去升级迭代，基于技术能力升级实现深度触达和用户心智共鸣。
Q：从上半年的内容来看，我们整个内容为王的策略是如何和广告主更好地结合？
A：以长视频内容为例，行业的大趋势是走品质化和沉浸式体验。虽然题材会变化，但品质内容是共性。不同的内容有不同的营销产品设计，像《我的阿勒泰》主打用户深度共情，因此做了线下演唱会；再例如《莲花楼》有衍生品、授权、线下活动等多种形态。爱奇艺会根据内容抓住用户的点来进行不同的营销资源矩阵的设计。
Q:如何在确保广告主的投放广告效果和用户的使用体验的平衡？
A:对于用户体验，我们做了很多的努力让广告变得有趣更友好。举个例子，我们今年有一个新的弹幕广告产品叫瀑布弹幕，结合剧情的玩梗，调动年轻人一起输入品牌相关刷屏弹幕。极具年轻化的表达，本身就是用户喜欢的内容形式。它结合了用户的情绪点，又利用弹幕的产品，是用户体验和广告营销价值的一个有效的平衡。
Q：与小屏相比，大屏广告的优势在哪里？爱奇艺如何充分发挥这些优势，为品牌和产品进行制定个性化的大屏广告方案。
A：首先爱奇艺大屏广告和爱奇艺其他端的广告产品一样，都具备两个核心价值点，一个叫“好内容”，一个叫“好人群”，在大屏端，我们会看到用户整个消费力会更高，主力消费人群结构会更集中，家庭消费会更多。在这种基础上我们进一步去做大量保证优质极致视听体验的用户交互产品，比方说帧绮映画MAX技术，在“视”和“听”两方面做到极致；再比方说像大屏“3D创意特效沉浸式广告”，在我们内部称之为“聚光灯广告”，用户满意度和广告主满意度都非常高。我们希望用户能“沉浸式”地享受在“大屏”上的每一分钟。
Q：未来在大屏广告营销方面还有哪些新的计划？
A：还是以开发能够平衡用户体验和营销传播的优质广告产品为大方向，同时探索 AI 技术在广告素材创意优化和营销传播效率提升方面的应用，并且希望和广告主共建大屏营销的效果评估体系。
