狂飙的AI眼镜，能火多久？

创业 2024-12-04 17:27 北京

有这样一款眼镜，让你无论身处英国、法国还是意大利，都不用担心语言不通，它能将对方说的任何语言实时翻译成你熟悉的文字，甚至连你目之所及的广告牌，也能直接将翻译显示在镜片上。

不仅是贴身翻译，它还能实时拍照、录制视频，再也不用担心滑雪、骑马、驾驶时不方便记录；如果想听歌或者去某个地方，只需喊一声“Hey XX”，便能唤起音乐、导航功能。总之，手机上的操作几乎都能在这款眼镜中实现。

而且它不笨重，外观和墨镜差不多，重量仅比普通墨镜多十克左右，售价在2000元上下。

这款黑科技便是国内大厂都在抢着做的AI眼镜。

这股风从国外的Meta吹来。去年，Meta与百年眼镜老店雷朋联合推出了一款名叫「Ray-Ban Meta」的智能眼镜（以下简称Meta眼镜），今年4月又新增了AI功能，立刻受到追捧。据科技媒体The Verge统计，截至2024年5月，这款智能眼镜的全球销量已突破100万副。此前，没有任何一款智能眼镜有过如此高的销量。

这样的爆款效应让很多人意识到，AI眼镜或是现阶段AI最佳的落地场景。

于是从今年4月底开始，华为、百度等各大厂商陆续发布/发售了AI眼镜，这股风潮更是在11月到达了顶峰，有媒体统计，最密集时，国内外仅10天就发布了18副AI眼镜。

入局者中，既包括互联网大厂（百度、字节）、消费电子企业（华为、小米、OPPO、TCL），还有AR类智能硬件科技公司（Rokid、闪极科技、影目科技等），它们或多或少在自研大模型、硬件设备、销售渠道等方面具备一到多个优势，而且这些AR类公司大多有大厂/消费电子企业的投资或合作。

研究机构wellsenn XR预测，从2025年开始，AI智能眼镜将在传统眼镜销量保持稳定增长的大背景下快速渗透，2029年，AI智能眼镜年销量有望达到5500万副，到2035年，有望达14亿副。

如今的“百镜大战”，堪比去年的“百模大战”，入局者还在不断增多，做FA的王立表示，“AI眼镜是投资机构积极在看的少数热门AI赛道。”

但任何火热的赛道都可能面临一定的风险，况且各家之前也给AI寻找过包含耳机在内的多种硬件设备做为载体，都没有到达预想效果，这次选择难度更高的眼镜，能成功吗？

火热的AI眼镜：

三类公司，三种路线

据「定焦One」梳理，目前入局AI眼镜的公司可以分为三类，它们的产品及主要信息如下表：

注：仅统计确定发布日期的产品

在对比这些公司的产品之前，我们先简单科普一下，国内AI眼镜的基本功能包括语音识别、音视频播放录制和AI调用（比如语音交互、翻译、查询天气交通信息）。综合多位从业者的观点，厂商大部分都是围绕着“音频”、“摄像头”、“AR显示”三种要素进行组合，价格在500元-5000元之间，功能越多，价格越高，具体可以主要分为三种路线。

第一种主打音频，没有摄像头、功能较为单一，只能支持语音通话、听音乐等音频功能，比如小米生态链企业蜂巢科技推出的界环AI音频眼镜、华为推出的华为智能眼镜2等。由于无法支持拍照、录像、视频显示，也有人将这类AI眼镜定义为音频眼镜。

最近，「定焦One」走访了华为某门店，由于AI眼镜行业的火热，不少顾客对店内在售的华为智能2眼镜表示好奇，但得知它只能支持音频功能时，便没了兴趣。一名工作人员更是将这款眼镜形容为“眼镜款式的蓝牙耳机”。

北京某商场展示的华为智能眼镜2（共五款，价格在1699-2299元不等）「定焦One」摄

第二种是音频+摄像头，在音频的基础上具备了拍照、录像等视频功能，今年大火的Meta眼镜，以及百度的小度AI眼镜就是走的这个路线。

第三种是音频+摄像头+AR（增强现实），不仅支持音视频，还具备增强现实功能，例如，用户在拍完照后，可直接在眼镜上看预览，AR眼镜公司Rokid推出的Rokid Glasses属于这类。

我们再举个例子区别第二种和第三种，比如你在国外看到了一个外文广告牌，搭载AR显示的AI眼镜可通过摄像头拍照识别广告牌内容，并翻译成中文显示在眼镜上，而没有AR显示的AI眼镜，只能将翻译结果通过音频输出或者支持用户在手机上查看。

另外，这三种路线的产品都能够调用AI实现互动，也都能搭载大模型，有些是靠自研，有些是采用第三方合作伙伴的技术。

从技术难度上来说，第一种比较低，国内的AI音频眼镜已经推出了一段时间，也有了面向市场的代表性产品，第二种和第三种对技术的要求更高。具体来说，第一种主要依赖语音和TTS（文本转语音）交互，后两者是图像交互，在语音、TTS的基础上还加入了显示，且显示的使用率更高，而带AR显示的，还需要具备增强现实技术。也因此，绝大多数这类型的AI眼镜还处在研发或者“发布不发售”状态。

相应的，在硬件成本上，也是第一种比较低，只需要在镜框里加上麦克风阵列、耳机、电池和处理器等，第二种需要加上摄像头，搭载AR的第三种还需要光学模块。配件多了的同时，还需要解决更高的功耗和散热问题。

目前入局的互联网大厂、消费电子企业、AR公司，主要发力的是后两种，它们做AI眼镜的目的也不太一样。

从业者小明告诉「定焦One」，百度、字节这些互联网大厂，目前做的是第二种，更多是想通过AI眼镜跑自己的大模型，而非主要靠卖硬件，相比消费电子企业和AR类公司，它们在硬件上也不具备竞争优势。AR类公司之前也做眼镜，现在是想通过与AI结合，找到更多业务增量。至于小米这类消费电子企业，在产品上跟风Meta，并通过供应链优势压低价格，特别是小米在智能家居和物联网上还具备优势，做AI眼镜有一定想象空间。

期待中的AI眼镜，

和现实中的AI眼镜

目前，各家在音视频功能上已经做得比较完善。

比如在语音唤醒和交互功能上，用户可以用声音轻松唤出“XX同学”等进行对话，或是进行音乐播放、天气播报、信息推送。

各大厂商还将导航、翻译、提词器、速记整理等各种细化功能接入到AI眼镜上，实现让用户不用费劲在手机里挨个打开，只需要简单发出语音指令便能轻松完成。

视频方面，也能实现比较高的拍摄录像质量。

比如Meta智能眼镜搭载了1200万像素的超广角摄像头（和iPhone11、12差不多），最长录制时间三分钟，国内直接在这方面卷了起来，小度AI眼镜配备了1600万像素的超广角摄像头，Rokid Glasses在摄影时长上能达到40分钟，几家都具备防抖功能。

现阶段，各家企业真正在比拼的，集中在三点。

首先是重量，要先解决用户佩戴舒适度的问题。普通眼镜的重量在三四十克，在此前已经面市的VR、AR、MR眼镜中，即便是相对较轻的AR眼镜，大部分也在100g以内，难以长时间佩戴，也影响着产品的普及。

因此，这一批AI眼镜厂商非常重视造型设计与舒适度，即在保持一定续航能力的前提下，将AI眼镜做到轻量化和小型化。

由于AI眼镜要加入芯片、主板、电池等元器件，目前大多数AI智能眼镜的重量在五十克左右，为了让AI眼镜的重量无限趋近于普通眼镜，厂商想出了各种方法。

比如魅族推出的StarVAir2采用了超小体积的单绿光引擎，体积缩小50%，重量减轻50%，Rokid将左右镜片上各安装一个光机的双光机方案，精简为鼻梁中间单光机双镜片显示方案，进一步降低重量。

图源 / 星纪魅族科技微博

其次是智能体验，AI眼镜最大的噱头莫过于AI。

用户对AI眼镜的期待是，希望它能超过手机，像人体感官一样完美捕捉视觉、声音、位置等信息，从而提供贴心智能服务，但目前AI眼镜和大模型的结合程度，还达不到完全智能化的水平，导致其能实现的功能都比较基础，例如语音助手、实时翻译、导航提醒、物体识别等，甚至在捕捉信息的灵敏度和准确度等方面，都还有很大提升空间。

即便是被大家认可的Meta眼镜也存在很多bug，比如在声音上，Meta眼镜内置了5个麦克风阵列系统，扬声器也调大了音量，但在嘈杂环境中还是会受到影响；面对较为复杂的内容回复，其也不会直接念出来，而是提示用户在手机上查看。所以一些用户对Meta眼镜的主要定位是，充当耳机、相机、备忘录，使用场景有限。

而且“和国外相比，国内大模型和国外的GPT-4o还存在一定差距，信息检索能力和反馈速度等方面都存在不同程度的短板，大多数AI眼镜还没能达到让消费者买单的程度。”小明表示。

最为关键的一点是，目前AI眼镜还不能脱离手机使用。

小明告诉「定焦One」，AI眼镜本质上是硬件部分+大模型，用户通过眼镜识别到图像或语音信息，然后通过Bluetooth、Wifi等传递给手机扔到云端处理，再反馈到眼镜上，国内AI眼镜本身里面跑的是Linux系统，而非智能安卓，AI功能的实现需要借助手机。

换句话说，如果手机不在身旁，AI眼镜便不具备高度智能化。

续航也是用户担心的一大问题。

目前，Meta眼镜只支持三分钟的视频录制，有用户表示，如果重复启动连续拍摄视频，电量最多只能支撑半小时，即便不录制视频，电量也撑不过半天，这离设想中的长时间佩戴还存在差距。

不过很多国内厂商似乎已经找到了解决方案，Rokid Glasses官方表示，在明年发售时，续航能达到4个小时，并配有充电眼镜盒，20分钟充满电。小度AI眼镜也宣称能连续听歌或打电话5小时以上。但这些，都还要等到产品正式发售后才能见分晓。

AI眼镜真正爆发，还需要耐心

尽管现实中的AI眼镜离想象中的差距不小，但并不影响从业者和投资人的热情，他们认为，明年会出现“百镜大战”。

综合从业者、投资人的说法，大家看好AI眼镜，主要在于三方面。

王立看好的是眼镜本身具备的入口优势。

他解释，现在用户最主要的消费电子产品是手机，而AI 眼镜被认为是最有可能切割手机10%-20%使用时长和功能，并能与虚拟世界产生交互的终端形态，能安装麦克风、扬声器、摄像头、WiFi/蓝牙模块等硬件，从而进行音频识别、视频拍摄、无线通讯、翻译、导航等功能，而且通过视觉进行AI问答、物体识别，效率和精确性也高于纯语音。

“目前，AI眼镜是AI所有硬件产品里天花板最高的赛道，也是投资机构积极在看的少数AI热门赛道。”王立表示。

国外已有成功的AI眼镜案例，也给了大家很大信心。

在交流中，不止一位从业者提到了Meta眼镜的高销量。国金证券曾估算，2024年Meta眼镜出货量或达200万台，而且考虑到目前AI功能仅限美国和加拿大用户使用，若未来区域、语言推广至全球，对应销量或超600万台。

王立认为，Meta眼镜的销量已经证明了用户对这一赛道存在需求，相比其他AI硬件，AI眼镜跑通了从0到1。

AI眼镜硬件供应链完善，智能体趋于成熟，也是它被看好的重要原因。

从业者黄先生告诉「定焦One」，拿比较复杂的音摄显（音频+摄像头+AR）组合的AI眼镜来说，其涉及的比较重要的光机技术，供应链已逐渐完善，达到了商业化程度，应用端也迎来了智能体的爆发。这一方面降低了成本，AI+AR眼镜的售价大多能控制在2500元左右，另一方面也有了丰富的应用供给，能实现各类功能。

图源 / LAWK李未可微博

不过，AI眼镜目前还处于早期，国内还没有爆款诞生，行业也存在着一些不确定因素。

首先是市场竞争激烈，但产品差异化不明显。

不止一位从业者表示，即便各家分属于不同领域，但对AI眼镜的认知上没有太大差距，都是在模仿Meta，而且参与竞争的厂商越多，容错率越低。

王立表示，投资人在选择一家AI眼镜公司时，更关注能不能做出差异化产品，具体看团队对用户的理解度和技术能力，比如是否了解消费者对AI眼镜的功能需求、价格接受区间、眼镜外观等，以及团队是否具备这些需求的研发能力。此外渠道也很重要，Meta眼镜能成功的一个重要原因是选择与雷朋合作，其生产供应渠道非常完善。

其次，摄像头既是AI眼镜重要的一环，也是困扰着从业者的敏感点。

为了更加了解用户对AI眼镜的需求，有部分从业者在做用户调查发现，摄像头功能可能会侵犯个人隐私，降低大家对AI眼镜的接受度。

“在日常聚会或工作会谈中，如果对方一直带着一副有摄像头的眼镜，就像架了一台摄像机，大多数用户都会觉得别扭，产生戒备心，害怕被拍摄或者录下来。”从业者程成表示。

为了解决这一问题，Meta 想到的解决办法是，加了一个显示提醒，当摄像头开启时，眼镜会亮灯，但程成表示，在实际操作时，用户可以通过很多物理和技术手段将这一提示关掉。

总结来看，AI眼镜虽然入局者众多，Meta眼镜的销量也证明了市场接受度，但这个行业真正爆发还需要时间。究竟谁能够复制Meta的成功，要等到明年产品大规模上市后才能揭晓。

END

现代广告杂志社

中国广告协会主管主办，《现代广告》核心新媒体矩阵。关注广告营销、品牌传播。

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