贵州茅台·《简牍探中华》第二季热度迅速攀升，深耕品牌美誉度

创业 2024-12-17 17:43 北京

后台回复「加群」加入现代广告圈

作为总台综合频道首档聚焦“简牍”这一题材的大型文化创新节目，贵州茅台独家冠名的《简牍探中华》实地探寻简牍出土地、保藏地，用创新方式“简”述历史，打造又一文化精品。同时，第二季节目迎来全新升级，创新打造舞台空间与特效空间虚实融合的多维空间场景，探秘简牍所蕴含的中华文脉密码。

首期节目聚焦近2500枚世所罕见的战国竹简清华简，带领观众穿越到先秦时代；而第二期节目则是通过尹湾汉简，从全新视角回望西汉往事。自12月8日开播以来，节目热度迅速攀升。截至12月16日10时，话题#文化中国行看简牍里的中国人智慧#最高登微博热搜主榜TOP3，主话题#简牍探中华#阅读量累计达7.3亿。央视频端内节目累计播放量超过428.3万，视频专辑播放量累计超4463万。

隔空对话，创新升级

让简牍上的文字活起来

《简牍探中华》第二季创新引入“读简人”这一全新视角，他们可以与历史人物进行“对话”，亲身体验那个时代的风云变幻。他们不再是简单的解说员或旁白者，而是与观众共同参与这场历史探险的伙伴。读简人像一根无形的线，将节目中三个不同的故事串联起来。

同时，《简牍探中华》第二季也不再局限于传统的演播室或历史现场再现，而是打造了全新的多维空间场景。这种场景融合了舞台空间和特效空间的虚实元素，使得整个节目呈现出一种超越时空的艺术效果。主舞台、简牍屏、特效绿幕的结合，打破了传统节目的单一视觉形式。每一处细节都经过精心设计，时而古朴，时而现代，时而梦幻，时而真实，观众仿佛与古人并肩行走，共同探寻那些被遗忘的历史细节。

这种对创新的追求，不仅体现在形式上，更是“思想+艺术+技术”的融合创新。创作者在解读历史时，注入了现代的视角与情感，让每一个故事都显得如此贴近生活。这种从传统走向现代的大胆尝试，激发了更大的创作潜力，鼓励参与者在广阔的文化原野上继续拓展新的可能性。现实与历史的界限，被悄然撕裂，时空的交错让我们感受到文化的流动与延续。

茅台与《简牍探中华》再携手

深耕品牌核心价值观

《简牍探中华》第二季由贵州茅台独家冠名播出，这是茅台与《简牍探中华》的再度合作。“简”述历史，“牍”懂中华，从片片简牍溯源中华，探究古人丰富、智慧和深邃的思想世界，追寻传统文化的传承脉络，感受历史之深厚，传承文明之精华。而《茅台玖章》所秉承的核心价值观——顺天敬人，明理厚德，正是传承自中华优秀传统文化。“顺天敬人”是中国人顺应大道、遵循规律的哲学思想，以及建立和谐人际关系和社会秩序的道德准则和行为规范；“明理厚德”则是中国人处世观念及行为的重要特征。

贵州茅台的价值观和行为准则与节目探寻的中华优秀传统文化一脉相承、同根同源，也与节目深厚的历史底蕴同频共振。借助《简牍探中华》强大的影响力，贵州茅台也进一步提升了品牌美誉度，提高了品牌声量，使得“顺天敬人，明理厚德”的品牌主张更加深入人心。

END

现代广告杂志社

中国广告协会主管主办，《现代广告》核心新媒体矩阵。关注广告营销、品牌传播。

最新文章

百度品牌广告负责人向焘：大模型驱动营销新变革

得物App：年轻潮流赛道的增长密码

贵州茅台·《简牍探中华》第二季热度迅速攀升，深耕品牌美誉度

专访昆明优牧品原乳业有限公司总经理刘蜀昆：标准认证赋能乳业品牌发展

OLAY × 张曼玉再次「双向奔赴」；养乐多回应关闭上海工厂；多家茶饮品牌四季度减少抖音投放预算|营销周报

茶百道王欢：出海切忌“降维心态”

咪咕王鸿儒：体育是慢产业，体育营销需秉持长期主义

大模型创业“生死局”：融资困难、造血乏力、卖身离场

WPP赢得强生公司美国及加拿大媒介业务

爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜：将好内容的价值转变为品牌内核

阿里妈妈携手商家再获长城奖佳绩，共享此刻荣耀高光！

电通创意赢得2024 Campaign AOY大中华区年度最佳创意代理商大奖等16项荣誉！

宏盟 “纳” 埃培智：数据与 AI 加持，能否突破合并困境？

广告行业即将变天！宏盟集团有意收购IPG集团

祖玛珑官宣全新香氛代言人成毅；支付宝和天放「碰一下」 | 营销日报

肯德基×咒术回战联动上线；蜜雪冰城官宣「全旧」代言人|营销周报

要么贵？要么假？频上热搜的羽绒服，在直播间卖爆了

小马宝莉也穿上汉服啦；茶百道也「铲」上了！ | 营销日报

鲁秀琼：时光里的增盈密码

2025 Spikes Asia创意节中国评委阵容 | 独家官宣

红果短剧发布治理公告：11月下架190部违规微短剧；悦木之源苹果霜「嘭嘭」上新了 | 营销日报

巴黎世家 × 兰博基尼引领先锋速度；潘婷 × 宝可梦上新炮弹发膜 | 营销日报

狂飙的AI眼镜，能火多久？

颐莲 × 若客约了把「拼装护手」局；扫描全能王在鲁迅书局办了场「阅读展」 | 营销日报

中央广播电视总台2025乙巳蛇年“大春晚季”主题文创产品发布

洞察跃迁・砥砺前行——第 31 届中国国际广告节主论坛成功举办

麦当劳把农场的故事画成日历了！；肯德基接《再见爱人 4》泼天流量 | 营销日报

创鉴·新质品牌力——2024互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销盛典圆满举行

“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会亮相第31届中国国际广告节受热赞

支付就碰一下；tbh 联动 Pingu，迎来圣诞季上新回归；AI招聘平台Bossjob上线“AI翻译”|营销周报

释放内容营销新动能！搜狐又双叒叕斩获互动创意奖&媒介营销奖多项大奖

第二届 “标准・认证 +” 论坛：聚焦高端品质与新质生产力，开启乐享生活品牌进阶之路，引领行业革新潮涌

汇聚新质生产力，探索营销新征程第31届中国国际广告节在厦门开幕

互动广告高峰论坛官宣｜搜狐网确认参加论坛

互动广告高峰论坛官宣｜京东零售确认参加论坛

洞察消费场景需求，打造属于品牌的社交圈｜互动广告高峰论坛沙龙官宣

互动广告高峰论坛官宣｜美图公司确认参加论坛

第31届中国国际广告节厦门见！三大亮点抢先揭秘

追念华文广告教父苏秋萍

互动广告高峰论坛官宣｜分众传媒确认参加论坛

国牌高峰论坛：解码标杆国牌增长方法论

互动广告高峰论坛官宣｜「短剧新势力，文旅新机遇」圆桌对谈

互动广告高峰论坛官宣｜不凡帝范梅勒糖果确认参加论坛

互动广告高峰论坛官宣｜知乎确认参加论坛

余额宝星座工资调查；MOLLY 圣诞换装降落上海「冬日童话小镇」；「比许昕还全面」的保单|营销周报

互动广告高峰论坛官宣｜厦门大学新闻传播学院院长林升栋将参加论坛

中央广播电视总台成功举办2025“品牌强国工程”签约活动

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华确认参加互动广告高峰论坛

《现代广告》杂志社总编辑、《经济观察报》副总编辑郭宏超确认参加论坛

adidas Originals 发布史上最抽象联名；1点点暖「新」带来非遗「古早味」 | 营销日报

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉