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在当今数字化浪潮席卷的营销环境下，标准认证对于品牌价值的提升有着不可忽视的作用。昆明优牧品原乳业有限公司总经理刘蜀昆在接受专访时，深入剖析了标准认证在多层面助力品牌成长的内在逻辑以及在乳业领域的实践成果。
现代广告: 在当前的数字化营销环境下，标准认证从哪些层面帮助品牌提升其品牌价值？刘蜀昆: 在数字化时代，标准认证从多个维度为企业品牌价值的跃升注入强大动力。往昔，标准和认证主要依赖传统媒体与广告途径传播，传播形式相对单一。然而，互联网的迅猛普及，尤其是抖音和小红书等自媒体平台的蓬勃兴起，彻底改变了这一格局。如今，品牌能够借助这些平台，以更为深度且多元化的方式向消费者展示产品的标准和认证详情。这些平台支持图文并茂、甚至视频等直观形式的内容呈现，使得产品信息更加透明化，消费者能够更全面地了解产品背后的标准体系与认证过程。这种透明度的增强极大地提升了产品的可信度，进而有效助力品牌在市场中获得更广泛的认知，并逐步赢得消费者的深度信任，成为品牌价值提升的重要基石。现代广告: 除了品牌自身，标准认证对其他市场主体如消费者和上游产业会有什么影响？刘蜀昆: 标准认证的影响力绝不仅限于品牌自身，它如同一颗石子投入市场的湖泊，在消费者和上游产业等多个市场主体间泛起层层积极的涟漪。从政府监管层面审视，标准认证为监管部门的执法与监督工作提供了清晰、可靠的参照依据，有助于构建更为规范、有序的市场秩序。对于消费者而言，标准认证无疑是产品质量的有力保障标识。在众多产品选择面前，消费者往往更倾向于信赖那些已获得认证的产品，因为这意味着产品在质量、安全等多方面经过了专业机构的检验与认可，从而降低了消费风险。而在上游产业领域，标准认证同样扮演着极为关键的角色，它是企业进行采购决策时的重要参考因素。当企业在筛选原材料供应商或合作伙伴时，那些符合标准认证要求的对象通常会被优先纳入考量范围，这不仅有助于保障企业自身的产品质量，还能促进整个产业链的良性发展。综上所述，标准认证为市场各方搭建起了坚实的信任桥梁，有力地推动了各方之间的合作交流与协同发展。现代广告: 在食品安全事件频发的背景下，推进标准认证的必要性和迫切性体现在哪些方面？刘蜀昆: 在食品安全事件屡屡冲击公众视野的严峻背景下，加速推进标准认证已然成为行业发展的当务之急。以云南昆明为例，当地市场监管部门早在三年前就高瞻远瞩地开启了标准和认证的推进工作，明确要求企业务必取得必要的认证资质。这一举措的核心目的在于切实保障消费者的食品安全权益，同时大幅提升市场的整体透明度。对于初创企业而言，在创业初期或许会将更多精力聚焦于市场开拓、产品研发等基础事务，标准认证可能暂时未被置于首要任务序列。然而，对于那些已步入成熟发展阶段的企业来说，标准认证则是一条无可回避的必由之路，是提升品牌信誉与强化质量保障体系的关键环节。特别是在企业追求更高品质产品、更高行业标准的进阶之路上，标准认证更是起着不可或缺的支撑作用，它是企业在激烈市场竞争中脱颖而出并持续稳健发展的重要保障。现代广告: 在标准认证的过程中，从哪些方面能够提升品牌的形象？刘蜀昆: 标准认证绝非仅仅是企业内部管理的一项普通工具，其在品牌形象的塑造与提升方面有着深远的积极意义。企业在开展认证工作的过程中，巧妙借助第三方专业认证平台的力量，能够有效弥补自身在资源和专业人才储备方面的不足短板，从而实现整体管理水平与质量控制能力的显著提升。专业认证机构凭借其丰富的经验、专业的技术与严谨的流程，能够从多个维度为企业提供全方位的支持与指导。通过与专业认证机构的深度合作，企业在提升自身软实力的同时，也进一步夯实了硬实力基础，如生产工艺优化、质量检测体系完善等。更为重要的是，这种由内而外的实力提升能够极大地增强消费者对品牌的信任度与认同感，使得品牌在消费者心目中树立起更加专业、可靠、高品质的形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐与市场份额。现代广告:作为乳制品品牌，消费者最在意的问题有哪些？您的品牌是如何解决这些问题的？刘蜀昆: 作为专注于小众乳制品领域的品牌，我们始终将品牌差异化发展视为核心战略。在消费者选择乳制品时，其关注焦点主要集中在产品质量是否过硬、奶源来源是否可靠以及是否契合健康标准等关键方面。为了精准回应这些消费需求，我们品牌自始至终将认证工作作为重中之重，全力以赴确保产品能够达到有机和草饲的高标准要求。早在 2019 年，我们就前瞻性地启动了有机认证和草饲认证的筹备工作，并在不懈努力下于 2023 年成功获得这两项含金量极高的认证。单独来看，有机认证或草饲认证各自都具有独特的价值与意义，但当我们将两者有机融合于产品之中时，其在市场上所产生的认可度与差异化竞争价值得到了呈几何级数的放大。这些认证成果不仅仅是彰显品牌实力的软实力象征，更是我们小众乳业品牌在激烈市场竞争中得以生存并持续发展壮大的核心关键所在。我们坚信，通过对产品质量的严格把控与认证体系的深度构建，能够为消费者提供更优质、更安全、更具特色的乳制品选择，逐步树立起品牌在消费者心中的良好口碑与卓越形象，实现品牌的长远可持续发展。
