【开幕式主旨演讲】中国高等院校市场学研究会2024教学年会暨市场学发展论坛开幕式主旨演讲回顾
11月23日上午，中国高等院校市场学研究会2024教学年会暨市场学发展论坛开幕式主旨演讲在浙江财经大学举办。中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授与浙江财经大学副校长兼管理学院院长董进才教授先后发表致辞。会议组织委员会主席、浙江财经大学科研处处长王建明教授主持开幕式。
汪涛教授在致辞中回顾了中国高等院校市场学研究会与教学年会的发展历程，从技术和社会层面分析市场营销学所面临的关键挑战，并指出了未来发展方向。作为中国市场学领域唯一的国家级学术组织，中国高等院校市场学研究会不仅肩负着构建和深化市场学基本概念与理论框架的重任，还承担着向社会传递准确市场信息的社会责任。最后，汪会长向本次会议承办单位—浙江财经大学管理学院表示衷心的感谢。
董进才教授
王建明教授
随后，大会进入开幕式主旨演讲环节。浙江工商大学校长王永贵教授的演讲主题为“新时代市场营销专业重塑与优秀教材建设”。演讲由北京大学彭泗清教授主持。
面对人工智能时代的新形势与挑战，王永贵教授认为人工智能对高等教育也蕴含着机遇，老师们应当发挥人工智能作为生产工具的使用价值。针对新文科背景下市场营销专业的建设与面临的挑战，他提出市场营销专业的一系列思考。最后，他介绍了浙江工商大学在人工智能教学方面的积极重塑与探索，包括构建创新型人才培养“158”体系、“数字+”商科人才培养计划、打造“人工智能+”BAT-X模式课程体系以及优秀教材的特征与评价。
王永贵教授
彭泗清教授
香港城市大学杨志林教授的演讲主题为“大语言模型赋能营销教学”。演讲由华东理工大学景奉杰教授主持。
杨志林教授指出当前营销教学面临着市场变化迅速、教学目标复杂以及学生实践能力培养困难等诸多挑战，而GPT为应对这些挑战提供了新路径。他提出可以给学生布置利用ChatGPT完成的作业，如探讨如何借助大语言模型开发新产品并有效制定营销战略。同时，他还详细介绍了如何最大化生成式AI的潜力，并讲解了如何训练AI、让AI在营销教学中发挥更大作用，包括竞争分析与市场定位、产品开发与定价策略、宣传策略、渠道策略、数据可视化、客户体验管理等。
杨志林教授
福州大学民建经济研究院常务副院长陈章旺教授的演讲主题为“数智时代营销专业多模态教学平台的设计”。演讲由中央财经大学孙国辉教授主持。
华侨大学工商管理学院杨洪涛教授的演讲主题为“数字化时代如何进行智能教学：AI知识图谱《市场营销》教学实践”。演讲由中央财经大学王毅教授主持。
武汉大学经济与管理学院副院长黄敏学教授的分享主题为“产学研用四位一体：数智赋能商科教育”。演讲由桂林理工大学连漪教授主持。
2024年11月23日
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