NFT退潮后，阿迪达斯与耐克背道而驰｜BrandBeat
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2024-12-10 22:17
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在2024年听到品牌入局NFT和虚拟球鞋，你会作何反应？
有人也许觉得，数字藏品市场潜力仍在，运动品牌并未完全丧失机会。比如阿迪达斯不久前就首次推出了一款 NFT 系列转化而成的实体产品。日前，阿迪达斯与生活方式应用程序 STEPN GO 合作，推出STEPHN Go x adidas Ultraboost 5 跑鞋。该产品仅在 NFT 交易市场 MOOAR 上限量发行1200 双。这不是双方的第一次合作。今年4月份，二者曾合作推出过Genesis NFT 球鞋；9月份，阿迪达斯又为STEPN GO用户提供了1000双限量联名 Genesis NFT鞋款。STEPHN Go官网文章提到，这些合作中有超过4.2亿GMT（约8200万美元）被锁定用于抽奖铸造。STEPN 首席执行官 Shiti Manghani 表示：“推出实体鞋是我们与阿迪达斯合作的决定性时刻。我们已经从数字收藏品转向人们可以穿的有形产品，这表明 Web3 领域已经发展到何种程度。此次合作展示了融合运动、数字资产和现实世界产品的潜力。”不过，曾运营潮流生活方式网站Highsnobiety NFT工作室的Jurgen Alker告诉纽约时报：“NFT和运动鞋的运作机制其实非常相似，两者都围绕稀缺性和限量发售而设计。这关乎于社区、身份地位以及归属感。”当虚拟的产品转向实体化，虚拟球鞋的独特性是否还能维持，是值得探究的问题。所以也会有人觉得，虚拟球鞋无法复现2021年前后的吸金盛况了。耐克近期的动作，似乎能佐证这一观点。12月3日，耐克旗下虚拟运动鞋子品牌RTFKT在X发布声明，宣布将在 2025 年 1 月结束web3业务的运营。就虚拟球鞋领域而言，RTFKT的发迹是行业崛起的标志性事件。2021年2月份，RTFKT Studios与艺术家Fewocious推出621双合作款球鞋，分别设置3000、5000和10000美元三个价位。这些比实体球鞋贵出数倍的虚拟球鞋，竟然在7分钟内售罄，为这个当时仅有3名员工的品牌带来310万美元销售额。随后，该品牌估值一度达到3330万美元，然后在当年12月份被耐克收购。同时，耐克也是最早利用虚拟数字技术从事营销的运动品牌之一，早在2019年，耐克就通过一项名为“CryptoKicks”的技术提供虚拟球鞋。用户买到正版实体鞋后，耐克会配发相应虚拟版本和代币。收购完成后，Nike 和 RTFKT推出了包括Dunk Genesis NFT版本等在内的一些鞋款。一开始，相关产品的热度颇高。比如2022年4月，耐克发布了首个虚拟运动鞋系列 Cryptokicks，包含 20000 个 NFT产品，其中一款由艺术家村上隆设计的球鞋被人以 134000 美元的价格买下。耐克也曾将虚拟鞋款实体化。以Dunk Genesis为例，这双鞋的虚拟版本于2022年4月份推出，实体款则在今年6月份公开发售，定价222美元。但由虚拟鞋款转化而成的实体鞋大规模发售没过几个月，RTFKT便遭遇关停。其中的关键转折，或许是耐克换帅。Footwearnews便认为，埃利奥特·希尔 (Elliott Hill)上任后，比起虚拟产品，耐克的优先级将放在重新关注实体创新、与关键批发商建立更牢固关系等事项上。这意味RTFKT的前景并不被看好。尽管RTFKT一度名声大噪，具有想象力的创意设计为球鞋行业曾带来启发，但无法带来长期增长的预期。而这也是虚拟运动产品所面临的普遍难题。随着 NFT 和加密货币市场降温，虚拟产品行业不可避免会受到波及，造成玩家对入手数字资产的疑虑。而另一方面，相关品牌在玩法创新和话题营销上的疲软，又会进一步削弱消费势头。无论阿迪达斯和耐克当下的选择如何，可以确定的是，他们不会停止对数字创新的尝试。但如何将新兴的数字资产技术与更广泛的消费者需求有效结合，是品牌有所行动之前，需要慎重考虑的问题。1、lululemon发布三季报，中国大陆业务净营收同比增长39%12月6日，lululemon发布了2024财年第三季度财报。在第三季度，公司全球净营收同比增长9%至24亿美元，其中国际业务净营收增长33%。其中，中国大陆业务净营收同比增长39%，在固定美元基础上，净营收同比增长36%。lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“第三季度，我们的业绩表现凸显了品牌在全球持续的影响力，国际市场和加拿大市场继续保持了稳健的增长势头。节日季到来，我们对目前所取得的成绩感到满意，展望未来，我们将继续专注于提升品牌在全球的知名度并促进美国市场加速增长。感谢我们的团队，全力投入为客人和各方伙伴提供卓越的服务与体验。”2、Kappa母公司中国动向发布中期业绩，营收同比下降3.5%至7.49亿元12月2日，Kappa母公司中国动向发布了截至9月30日的半年业绩报告。报告显示，中国动向营收7.49亿元，同比下降3.5%；毛利5.16亿元，同比下降3.7%。其中，Kappa品牌营收7.05亿元，同比下降4.6%，占集团营收总额的94.1%。Kappa品牌服装业务营收5.2亿元、鞋类业务营收1亿元、配件业务营收8500万元。其它业务营收4400万元，同比增长18.9%，其它业务包括专业滑雪品牌Phenix。3、体育零售商Foot Locker削减全年业绩预期，引发股价暴跌当地时间12月5日，据《华尔街日报》报道，体育零售商Foot Locker由于第三季度出现亏损，下调全年销售额和盈利预期。随后Foot Locker股价下跌12%。根据Foot Locker此前发布的业绩报告，该零售商第三季度收入19.6亿美元，同比下降1.4%，低于预期。同时，净亏损达到3300万美元，去年同期则盈利2800万美元。品牌方表示，业绩不达预期是受到返校季消费疲软和促销活动增多的影响。近日，日本运动品牌迪桑特DESCENTE宣布收购宁波乐卡克服饰有限公司为全资子公司。此前，迪桑特持有宁波乐卡克40%的股权，此番交易将增持至75%，以35亿日元（约1.69亿人民币）收购中国服装企业对宁波乐卡克的全部股权。此外，伊藤忠商事旗下子公司将持有25%的股份。宁波乐卡克是中日合资企业，成立于2004年，负责乐卡克品牌在中国的业务。2020年，杉杉品牌将其持有的20%股份转让给杉杉荣光，杉杉荣光因此成为宁波乐卡克的最大股东，持股50%，而迪桑特和伊藤忠商事分别持股40%和10%。12月2日，特步国际（HK.01368）发布公告称，11月30日，出售事项已根据购股协议的条款完成；KP可换股债券的发行已根据KP认购协议完成。于出售事项完成后，KP Global集团不再为公司的附属公司，相关财务数据将不再综合入账至集团的账目。董事会宣布，宣派及分派特别股息的所有条件均已获达成。特别股息每股0.447港元预期将于2024年12月6日，以现金分派及支付予所有于特别股息记录日期（即9月9日）名列股东名册的股东。6、Lee 与 Jack Schwartz Shoes 签署协议，将进军鞋类市场近日，美国著名牛仔裤品牌Lee宣布，已与美国鞋类制造商、批发商和零售商 Jack Schwartz Shoes 签署许可协议。这标志着 Lee 将首次在鞋类领域进行大规模扩张。雅虎财经报道称，新的鞋类产品将于 2025 年下半年推出，专注现代运动和休闲风格，包括经典球场运动鞋、篮球和滑板风格的设计、休闲舒适/都市运动鞋以及受 90 年代鞋类启发的系带靴。而Lee 牛仔和工装传统的元素将融入该系列。Jack Schwartz Shoes 总裁 David Schwartz 表示，Lee 的鞋类产品将填补市场空白，休闲和运动之间的模糊界限为两者的合作提供了绝佳机会。他表示：“我们的首要任务是致力于为那些在舒适、风格和价格三个关键因素上寻求合适品牌的消费者提供服务。在今天的世界里，合身、好看且价格合理是可以做到的，我们会证明这一点。”当地时间12月3日，耐克旗下虚拟运动鞋子品牌RTFKT在X发布声明，宣布将逐步关闭运营。2021 年，Nike收购RTFKT，时任总裁兼CEO唐若修表示，收购RTFKT是加速耐克数字化转型的一步。在Elliott Hill接任CEO不到两个月之后，RTFKT便迎来了关停的命运。Hypebeast报道称，Elliot Hill 表示，Nike 正在重新调整和评估其优先事项，因为它正迈入数字化创新的下一章。RTFKT在声明中表示：预计我们的 web3 服务将在 2025 年 1 月底结束，但 RTFKT 所代表的创新精神将通过它所启发的无数创作者和项目继续存在。RTFKT计划推出一个新网站，以保留其过去的项目。近日，安踏宣布了一项新的人事任命，肖泳将作为专业运动群国际事业部负责人，全面负责安踏品牌国际事业部的管理工作，并向安踏专业运动群CEO徐阳汇报。肖泳毕业于英国曼彻斯特大学，并获得美国西北大学凯洛格商学院EMBA学位。她曾任宝尊品牌管理事业部总裁、Miss Sixty品牌全球CEO，耕服饰行业超过20年，擅长处理复杂业务并带领团队取得卓越成果。安踏方面表示，肖泳的加入是安踏品牌全球化战略的重要一步。12月5日，高端时尚运动品牌FILA和知名艺人易烊千玺共同官宣合作，易烊千玺成为FILA品牌全球代言人。易烊千玺方面表示，期待携手FILA传承经典美学，共启复古新篇。FILA大中华区市场副总裁施睿在接受36氪采访时强调，在代言人选择上，FILA始终比肩一线奢侈品牌，只会签约这个时代最有文化标签的先锋人物。他表示：“易烊千玺是Z世代艺人的代表，拥有很高的国际知名度。他作为复古服饰的爱好者，也与FILA开拓复古运动赛道的方向不谋而合。”近期，运动品牌斯凯奇宣布签约NBA波特兰开拓者球员贾巴里·沃克 （Jabari Walker）。这也是继恩比德、兰德尔、曼恩之后，该品牌签约的第四位NBA球员。11、阿迪达斯与 STEPN GO 合作，推出其首个 NFT 系列实体产品日前，阿迪达斯与生活方式应用程序 STEPN GO 合作，将 NFT 系列转化为实体产品，推出STEPHN Go x adidas Ultraboost 5 跑鞋。该产品仅在 MOOAR 市场上推出，于 12 月 13 日上市，并限量1200 双。STEPN和STEPN GO x adidas Genesis NFT 持有者可以在12 月 13 日- 17 日举行四次单独抽奖活动中赢取实体产品。![]()
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