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特别策划 | 品质升级 类型出新 2025年剧集趋势前瞻

科技   2024-12-23 18:26   北京  


无论对于平台，还是对于创作者，2024年都是充满变化的一年。
视频平台存量竞争时代，市场格局仍然存在变数。广电总局电视“套娃”收费和操作复杂问题“双治理”成果显现，“开机看直播”为央卫视频道带来新的流量机遇。据欢网大数据统计，截至12月10日，央视直播收视率破2剧集13部，同比显著上涨。上半年部分一线卫视黄金时段二轮剧占比过半，“一剧多星”回归让更多新剧登陆黄金档。
用户内容消费习惯碎片化势不可挡，剧集市场应时而动。一方面，短视频平台成为内容营销主阵地，长剧融入微短剧创作风格，在人物设定、故事节奏上打造短视频“爆梗”；另一方面，微短剧市场持续火热。据中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模预计504.4亿元，同比增长34.90%。长视频平台、上星频道发力短剧、微短剧，据欢网大数据统计，截至今年8月，腾讯视频、优酷、芒果TV上线单集30分钟以下剧集部数占比均在六成上下，腾讯视频宣布2024年已产生15个分账票房破千万元的微短剧项目；湖南卫视、东方卫视等一线卫视也在晚间时段播出微短剧，进一步将微短剧推向大众视野。第四季度，爱奇艺宣布发力微短剧，着力构建“长+短”内容生态。可以预见，2025年将是剧集市场全面拥抱微短剧的一年。
面对平台之变、观众之变，2025年长剧集将如何构建护城河？微短剧将如何补充内容生态？近期各平台相继发布的2025年待播、待拍剧集片单，揭示了部分答案。

现实题材不断加码

深耕文学经典


纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，2025年多部剧集作品待播。张永新执导，王阳、万茜、黄澄澄主演的《八千里路云和月》通过讲述一群小人物在抗日战争年代经历九个中秋的故事，展现特殊年代中国人民经历的悲欢离合及面对家国大义时的共同信仰。《归队》以东北抗联14年艰苦抗战历程为背景，讲述一支东北抗联小队历经惨烈战役，与大部队、党组织失联，队员在日军层层围追堵截下，历经艰难险阻、生死考验，重新集结并重返东北战场的故事。

在讲述时代变迁、塑造人物群像方面，长剧集依然有着不可替代的优势，文影融合风潮应运而起。2024年，《繁花》《玫瑰的故事》给出成功范例；2025年，文学作品影视化将是各大平台践行“长期主义”的一大阵地。爱奇艺将推出大家剧场，腾讯视频将严肃文学作为重点推介板块之一。亦舒、梁晓声、贾平凹等文学名家的作品成为剧集市场高频关键词。

年代剧是文学作品影视化重点题材。爱奇艺即将播出的《北上》改编自徐则臣的长篇小说，展现大运河沿岸六户人家伴随时代发展、船运兴衰的人生轨迹；赵丽颖、黄晓明主演的《造城者》根据朱晓军的小说《中国农民城》改编，剧集以改革开放为背景，讲述李秋萍、陈德诚等东港镇基层干部带领当地百姓，齐心协力在滩涂上建起一座富裕、和谐的现代化城市的故事；杨幂、欧豪主演的《生万物》根据赵德发的小说《缱绻与决绝》改编，以齐鲁大地天牛庙村首富之女宁绣绣的命运波折，投射20世纪20年代至40年代农村土地变迁；爱奇艺大家剧场将推出贾平凹作品改编剧《高兴》，讲述陕西农民刘高兴来到西安城收破烂的故事。
腾讯视频将推出梅婷、陆毅等主演的《六姊妹》，该剧改编自伊北长篇女性小说，讲述淮河岸边六姐妹的悲喜人生，凸显女性力量与家庭温情；《我叫赵出息》根据作家关中老人作品改编，讲述20世纪90年代，孤儿赵出息走出大山，历经命运的重重考验，克服逆境，实现个人成长，最终回归故乡的故事；《主角》讲述秦腔名伶忆秦娥近半个世纪的兴衰际遇，张艺谋执导、茅盾文学奖获奖作品加持使该剧成为期待值颇高的待播作品。

优酷将推出梁晓声同名作品改编剧《我和我的命》，讲述20世纪90年代，山区女孩方婉之遭遇感情和家庭变故，抓住时代机遇前往深圳打拼并改变命运的故事。芒果TV将推出贾平凹作品《秦腔》改编剧。
因《玫瑰的故事》《承欢记》等新时代女性婚恋故事播出后反响热烈，亦舒作品成为2025年剧集市场热门选题。腾讯视频将推出唐嫣、赵又廷、杨采钰主演的《独身女人》，《开到荼》《欢聚》也在筹备中；优酷将推出亦舒作品《花常好月常圆人长久》改编剧《花好》，以情感咨询师的视角，解答都市男女情感困惑。

悬疑赛道持续迭代

高质感与新鲜感兼而有之


悬疑题材一直是视频平台不断加码的重点赛道，在片单中占据不小比例。卷出新高度的悬疑赛道，不仅要具备电影感的画面、缜密的故事逻辑、深度的人性诠释，还要在选题、叙事模式上不断迭代。从创口碑评分新高的《漫长的季节》，到今年以新鲜感突围的《新生》《边水往事》，悬疑剧不断带给观众惊喜。2025年的悬疑题材待播剧，经典的追凶除恶故事有着更重磅的阵容，创新作品呈现更“刁钻”的视角与叙事方式，看点十足。

展现一线司法、执法人员职业生态的待播作品，有多位实力派演员加盟。张鲁一、高圆圆的《安全危机》，张译、李光洁的《以法之名》，佟丽娅、叶祖新的《真心英雄》，刘涛、王雷的《拼图》，黄志忠、姜武的《扫黑之拂晓行动》，夏雨、谭卓的《孤鹰》等作品蓄势待发，实力派演员的荧屏号召力值得期待。同时，待播作品选题引入更加丰富的职业生态，郭京飞、陈数的《驻站》，讲述派出所所长接管偏远小站，从备受村民刁难到逐渐融入的故事；龚俊、任敏的《我们与法庭的距离》将目光投向基层，演绎人民法院家事审判的故事；龚俊、姜武的《风过留痕》以公安局刑事技术科为背景；罗云熙、刘雅瑟的《剥茧》以青年法医为主角；许凯、刘奕铁的《火场追凶》以火调员视角展开故事；《国宝迷踪》《金关·旅检一科》分别聚焦文物保护、海关缉私。
以20世纪90年代前后为时代背景的悬疑作品依旧盛行，怀旧的场景、质朴的人心、“落后”但硬核的破案手法为剧集带来浓厚氛围感，长线叙事也使人物有了更多施展空间。待播片单中，秦昊、韩庚的《借命而生》，陈建斌、陈若轩的《暗潮缉凶》，潘粤明、王鹤棣的《黑夜告白》，郭京飞、王千源的《漂白》，廖凡、尹昉的《树影迷宫》，许凯、丁勇岱的《方圆八百米》等，以不同故事背景，讲述执法人员不懈追凶的故事。

关注女性、未成年人等细分人群，也是悬疑剧选题一大趋势。2025年，多部关注女性困境、亲密关系的剧集将播。孙俪、罗晋的《乌云之上》，迪丽热巴、金世佳的《利剑玫瑰》以女性为主角侦破要案，彰显女性力量。冯小刚监制，高叶、陈靖可等主演的《重影》，讲述深陷命运泥潭后女性的反击。倪妮、闫妮的《隐身的名字》，演绎两代女性的挣扎与救赎。马思纯、宁理的《盛怒》，探索人性多面性，演绎一出复仇故事。周冬雨、彭冠英的《海边的秘密》，讲述女法医童言联手刑警吕逐，揭开孪生妹妹被害的迷案真相。陈晓、杨子姗的《隐瞒之事》聚焦夫妻关系。高叶、张鲁一的《正当防卫》从一场校园防卫过当案件说起，探讨法理与情感的边界。任素汐、高伟光的《无尽的尽头》，张小斐、孙艺洲的《检察官与少年》，佘诗曼、谭耀文的《正义女神》皆聚焦未成年犯罪主题。
此外，王骁、田曦薇的《低智商犯罪》和王宝强、陈明昊的《棋士》黑色幽默风格鲜明，有望点燃悬疑喜剧赛道。

都市爱情题材蓄力

重磅IP蜂拥而至


近年来，古装剧中走出不少高人气新生代演员，市场高热之下，古装言情“换乘恋爱”现象（指已经分手的恋人们重新组合）引发观众热议。2025年，言情剧集市场焦点回归都市爱情题材，重磅言情IP搭配高人气主演，多部都市爱情剧进入市场“待爆”行列。

《樱桃琥珀》由正午阳光出品，张开宙执导，赵今麦、张凌赫“二搭”，作品品质值得期待。白敬亭、章若楠主演的《难哄》原著小说为晋江头部“现言”作品，站内收藏量超174万，优酷预约量已突破200万；作者竹已的《折月亮》也在优酷筹备序列中。刘浩存、王安宇主演的《陷入我们的热恋》改编自耳冬兔子同名小说，原著也是晋江收藏量近90万的热门IP；顾漫作品《骄阳似我》由宋威龙、赵今麦演绎；辛夷坞作品《再青春》由高叶、侯雯元主演。
虞书欣的《嘘！国王在冬眠》，赵露思、陈伟霆的《许我耀眼》，王楚然、檀健次的《爱情有烟火》，视频平台预约量均破百万。此外，张婧仪、周翊然的《焕羽》，赵露思、彭冠英的《恋人》，陈飞宇、庄达菲的《吃饭跑步和恋爱》，沈月、王敬轩的《开画！少女漫》也都是高热度作品。

开拓新赛道

科幻、奇幻剧走出技术流


随着AI技术加速落地，2025年剧集市场将释放更多想象力。以当代为背景的奇幻、科幻作品十分亮眼，国产剧对多元题材的驾驭能力再上层楼，或将开启剧集市场技术流赛道。

以幻想为壳，探寻人性深度。赵丽颖、尹昉主演的《在人间》是一部都市轻科幻悬疑剧，以多重人格障碍为切入点，在虚实交错中展开一场自我和解的治愈之旅。迪丽热巴、陈星旭主演的都市奇幻剧《枭起青壤》，融入《山海经》中的东方元素，展现人性的复杂与贪婪。《滤镜》以超科技产品“滤镜手镯”改变人们容貌为切口，探讨科技与人性的边界。《玩家》讲述一场真人游戏中，人工智能企图获得自由意志，最终被人性中的爱与信任征服的故事。
2023年年初，《三体》剧集版的成功为国产“硬科幻”影视化打了一剂强心针；2025年，腾讯视频继续发力科幻赛道，《三体第二季：黑暗森林》即将上演。同时，腾讯视频手握刘慈欣同名作品改编剧《乡村教师》、科幻剧《明日乐园》、雨果奖获奖作品改编剧《折叠城市》，以及华语科幻星云奖获奖IP《群星》等科幻作品改编权，科幻IP储备十分可观。优酷将推出刘慈欣作品《梦之海》及高分国漫《灵笼》改编剧。

古装赛道回应多元市场需求

武侠、探案、历史百花齐放


2024年“古偶剧”同质化问题被推上风口浪尖。面对来势汹汹的微短剧，古装言情在内容元素方面，与微短剧重合度颇高，难免面临观众分流问题。2025年，古装题材向精品化、多元化寻求突破，同时取微短剧之长，在叙事节奏、人物设定方面更加适配观众需求。

2025年古装剧待播片单中，不乏重磅仙侠题材作品。杨紫、李现的《国色芳华》，成毅、李一桐的《狐妖小红娘王权篇》，刘诗诗、张云龙的《淮水竹亭》，白鹿、敖瑞鹏的《白月梵星》，白鹿、曾舜晞的《衡门有狐—临江仙》，迪丽热巴、陈飞宇的《慕胥辞》，陈飞宇、王影璐的《献鱼》，邓为、向涵之的《仙台有树》等，备受粉丝期待。
与此同时，古装赛道回应更多观众群体观剧需求，武侠、奇幻冒险、悬疑探案、历史等多元题材丰富荧屏选择。作品受众定位愈加清晰，“男频”“漫改”及面向高年龄层观众的作品增多。

2025年，古装剧集市场一改“大女主”盛行的格局，将推出更多讲述男性成长的故事，以及少年群像式作品，其中，肖战、张婧仪的《藏海传》，成毅的《长安二十四计》关注度颇高。武侠题材成为市场热点，成毅的《赴山海》，龚俊、彭小苒的《暗河传》，杨洋、章若楠的《雨霖铃》，罗云熙的《水龙吟》等，都是以男主成长线引领剧情发展的武侠作品。成毅、李一桐的《英雄志》是一部讲述少年英雄并肩作战的武侠群像剧。徐志胜、范静祎等主演的武侠喜剧《侠客行不通》，讲述怀揣大侠梦的男主误学魔教武功，踏入江湖所引发的一系列啼笑皆非的故事。热门武侠IP，如许先哲硬派武侠漫画《镖人》、烽火戏诸侯力作《剑来》的影视化也在筹备中。
古装探案剧方面，多部重磅作品即将上演。张颂文、白百何的《清明上河图密码》于2024年12月中旬登陆央视、优酷，刘诗诗、窦骁的《掌心》也已过审，《唐宫奇案之青雾风鸣》近日官宣主演阵容，爱奇艺《唐朝诡事录之长安》已经开机，优酷将推出马伯庸、赤军小说改编剧《幽陵道》。

历史剧方面，《太平年》《长安的荔枝》《大汉赋》《大唐赋之破阵乐》《张謇》等将播。
展望新的一年，各平台待播剧集片单诚意满满。长剧集不乏精品力作；微短剧随着长视频平台全面入局，必将提质，快速呼应市场需求。但不可否认的是，在电视频道、网络视听平台、社交媒体、高速成长的微短剧平台乃至线下演出多方瓜分观众内容消费时间的当下，剧集市场的信息茧房正在加速形成，打造全民“爆款”的难度仍在上升。当行业放下“爆款”焦虑，以匠心与巧思打磨作品，2025年剧集市场必将迎来新突破。

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