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特别策划｜强化精品意识 平台加码悬疑赛道

科技   2024-12-11 18:26   北京  


2024年年末，各平台悬疑剧扎堆上新。时隔七年，热门悬疑剧《白夜追凶》系列新作《白夜破晓》登陆优酷白夜剧场，引发剧迷年终狂欢；同期，陈伟霆主演的《太阳星辰》同步上线腾讯视频和Netflix，“新港风探案+跨时空元素”引发热烈反响；刑侦剧《我是刑警》登陆CCTV-8电视剧频道，爱奇艺全网独播，刻画刑警群像；单元艺术探案剧《猎罪图鉴2》登陆爱奇艺、腾讯视频……多部悬疑剧同期“打擂”，剧集品质比拼背后，是平台对观众注意力的争夺。

近期，各大平台陆续发布2025年剧集片单，作为剧集市场热门品类，悬疑剧储备丰富，类型多元，形成剧场化、矩阵化、IP化排播态势。

市场需求稳定

平台排播常态化


“悬疑还得‘白月光’”“七年前的《白夜追凶》神话难复制，但七年后的续作《白夜破晓》依旧竞争力强劲”“还是原来的配方，还是熟悉的味道”……11月20日，《白夜破晓》在优酷白夜剧场首播，据灯塔专业版数据，该剧上线首日播放量1872万，开播8小时优酷站内热度破7000，关注度和竞争优势明显。12月10日，《猎罪图鉴2》在爱奇艺、腾讯视频上线，剧集相关话题迅速登上热搜榜，引发网友热议。
2024年，各大平台持续发力悬疑剧赛道，佳作频出，口碑不俗。爱奇艺《唐朝诡事录之西行》豆瓣8.6分居首，优酷《边水往事》（7.9分）、《雪迷宫》（7.4分）紧随其后，优酷《微暗之火》、爱奇艺《错位》同获7.1分，并列第四。悬疑剧的传播力和影响力持续攀升，美兰德数据显示，2024年热播悬疑剧平均美誉度91.35。

在美兰德传播咨询副总经理金桂娟看来，悬疑剧成平台布局重点有四方面原因：一是剧情复杂，悬念丛生，吸引广泛观众尤其是追求刺激和烧脑剧情的年轻观众；二是视频平台剧场化运营成功；三是短时长为挖掘内容富矿提供机遇；四是悬疑剧在国际市场颇具吸引力，助推平台持续加码。

中国传媒大学影视艺术学院广播电视文学系主任李胜利认为，悬疑剧兼具烧脑益智和怡情悦性功能，对不同性别、年龄层的观众群体均有较强吸引力，一直是国内外电视剧中的重要类型。近年来，多部国产悬疑剧获市场认可，激励制作方和视频平台加大投入。
观众与市场对悬疑剧的热情持续高涨，平台排播也呈现规律性：春节档、暑期档及冲击KPI（关键绩效指标）的第四季度，都是悬疑剧集中上新时段。灯塔专业版数据显示，2024年暑期档，爱情、古装题材新剧数量及播放量均有下滑，悬疑剧逆势上扬，涨幅超一倍。同时，悬疑剧也是受奥运会影响较小的品类。云合数据显示，巴黎奥运会期间（开播前两周至开播后两周共计45天），《唐朝诡事录之西行》连续25天保持市场占有率第一。第四季度，《白夜破晓》《太阳星辰》同日登陆优酷和腾讯视频，随后，爱奇艺的《我是刑警》，爱奇艺、腾讯视频联合播出的《猎罪图鉴2》相继上线。近日，《清明上河图密码》定档12月16日播出。

近60部作品待播

呈现精品化、差异化趋势


据《综艺报》不完全统计，2025年各大平台待播悬疑剧近60部。优酷布局力度最大，《黑夜告白》《势在必行》《沙尘暴》《真相大白》《悬案》《隐瞒之事》《无声的回响》《旷野之境》等20余部悬疑剧待播；爱奇艺迷雾剧场将上新《树影迷宫》《漂白》《低智商犯罪》《借命而生》《正当防卫》等细分题材作品，并推进《警察荣誉》《唐朝诡事录》等优质悬疑IP系列化开发；腾讯视频储备了《无明夜火》《棋士》《扫鼠岭》《唐人街探案之青年侦探团》等十余部作品；芒果TV将推出《猎心》《珍品》《等到你》《深瞳之下》《小镇奇谈》等十余部悬疑剧。

在金桂娟看来，各平台悬疑剧内容布局存在差异。爱奇艺通过自制剧降低成本，摆脱对内容版权依赖，拥有更高自主把控权。爱奇艺迷雾剧场凸显“硬核”风格，注重社会议题。腾讯视频凭借版权优势，获取更优质丰富的悬疑剧资源，追求多元类型融合与艺术创新。优酷白夜剧场注重“悬疑+”多元融合，为开拓类型空间增加更多可能。同时，优酷与港剧制作公司合作密切，通过“版权引进+联合出品”模式助推悬疑剧发展。
对于平台差异化布局，金桂娟建议，一是加大原创内容开发，拓展多元化题材；二是增强平台与用户互动，建立有效反馈机制，提高观众参与感和忠诚度；三是引进或合作开发国际化悬疑剧，吸引更多国际观众，提升平台国际化水平。
“人无我有，人有我优”，李胜利认为，文化产品以质取胜，除了差异化、数量增加，各平台更应提升作品质量，努力促成由七八分良品向九分优品的转变，努力提升九分优品的数量。“在适度扩充数量的同时，平台要不断强化更高标准的精品意识。”
“悬疑剧竞争已趋白热化，平台需以大量精品内容维护用户黏性。”金桂娟认为，悬疑剧创作一方面应关注现实生活中老百姓关切的问题，增加作品内涵；另一方面要坚持精品化、多样化、创新化，聚拢优质创作资源，提升剧集制作水准，满足观众高品质观看需求。
如何避免同质化，也是平台不断思考和探索的方向。优酷副总裁谢颖表示，坚持原创剧本、起用电影导演、探索短精赛道是优酷悬疑剧佳作频出的关键。在2024微博视界大会上，谢颖不仅分享优酷悬疑剧成果，还提出平台将在题材、表达等各层面力求创新，打造新颖、共情的精品。
爱奇艺高级副总裁戴莹在采访中表示，迷雾剧场承担创新功能。持续输出高质量悬疑剧需长时间积累，国内外有影响力的作品多是同主题下题材和类型的创新与突破。

2024年腾讯视频X剧场在《黑土无言》后进入休整期，可以看出平台对内容品质的高要求。在2025腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁王娟强调，平台以艺术价值、社会价值和审美价值为品质“黄金标准”，为观众呈现高品质、多元化、有新意的作品。

深化剧场模式

品牌效应凸显


2017年，优酷《白夜追凶》点燃观众对悬疑剧的热情，国产悬疑剧崭露头角。2020年，爱奇艺推出迷雾剧场，打造《沉默的真相》《隐秘的角落》等爆款，引领悬疑剧进入剧场化时代，特征为类型聚焦、厂牌化运营和精品化制作。2023年，腾讯视频上线X剧场，2024年优酷将悬疑剧场升级为“白夜剧场”。各平台纷纷发力的剧场化模式，和悬疑剧的规模化、精品化发展存在哪些联系，又如何相互赋能？
“剧场模式对类型剧有显著加持效果。”在金桂娟看来，平台通过规模化播出、系列化运营逐渐形成品牌效应，占领受众心智。同一类型剧集作品在剧场集中、持续更新，在擦亮剧场招牌的同时，单剧生命周期也在延长。剧场化运营放大和深化平台商业价值，剧场形成有影响力的品牌，为剧集背书，招商更具优势。剧场模式在内容构建上不断细分，创作端可利用大数据分析精准定位受众，提升生产效率。此外，剧场化模式便于培养用户观看习惯，增加会员黏性。“未来，各平台将继续探索剧场化多元运营模式，树立品牌效应，满足用户个性化需求。但观众更看重剧集质量，好作品才能吸引更多观众。”
李胜利认为，剧场模式与悬疑剧创作相互促进，悬疑剧大量涌现在一定程度上提升了剧场品牌影响力，但各平台悬疑剧场的差异化仍需加强——一方面，可通过提升作品的优秀率彰显品牌品质特色；另一方面，可通过对悬疑剧品类的细分偏重彰显品牌题材特色，如对古装悬疑/时装悬疑、刑侦/推理/犯罪/律政、日常生活悬疑/非常生活悬疑、“悬疑+”等的不同强调，以及对特定时空环境、主体角色、审美品位的不同强调。

剧场化运营既保持剧集热度，又促进品牌投放和宣传活动形成合力，提升悬疑剧品牌效益。2024年，各平台推出多样植入玩法，吸引悬疑剧爱好者，扩大知名度。在《边水往事》《唐朝诡事录之西行》《黑土无言》等多部悬疑剧中，品牌广告展示多样化，如《边水往事》中的脉动3D破屏广告令人印象深刻。根据优酷官方数据，《白夜破晓》刷新优酷剧集播前招商纪录，广告合作商有30个品牌。
一位负责品牌营销的业内人士告诉《综艺报》，以短剧集为主的悬疑剧单集制作成本较高，但集数少，总成本较低，投资回报率高。对品牌而言，可以在较短的剧集更新时间内占据消费者心智。悬疑剧节奏紧凑、剧情跌宕起伏，更容易吸引用户注意力。
“未来平台应该创新品牌投放策略，如通过创意展示等创新广告形式吸引观众目光，利用大数据和AI技术精准营销，提升剧集影响力，实现品牌与内容双赢。”金桂娟表示。

积蓄创作力量

平台与创作团队双向赋能


平台与优秀制作团队深度合作是提升悬疑剧品质的关键。网络视听平台整合资源，为创作团队提供资金、技术和宣传支持，确保项目顺利推进并触达更广泛受众。制作团队则以专业性和创造力提升内容品质。
近年来，网络视听平台不断挖掘优质创作人才。优酷悬疑剧赛道既有张艺谋、曹保平等电影大咖为内容保驾护航，也有吕行、许宏宇、算、申奥等新生代导演探索创新表达。待播剧中，《玫瑰行者》由韩三平监制，《沙尘暴》由高群书监制、赵冬苓编剧，《真相大白》由傅东育执导。《边水往事》收官后，导演算入职阿里大文娱，成立三边坡工作室，专注原创。算的新作《悬案》也列入优酷2025片单。谈及与优酷的合作，算表示，“优酷是一个尊重创作者、包容性很强的平台，他们敢玩敢尝试。”

正处于拍摄阶段的《剥茧》，操盘者是知名制作人尹香今，她于今年加盟阿里大文娱。“平台的全链条能力让我的创作更有安全感，同时，全场景的平台也让IP资源发挥空间更大。”谈及与平台的合作，尹香今表示，以往在创作中，她常有孤军奋战的感觉；但在《剥茧》创作中，她能明显感到平台各部门协同带来的合力。IP评估部门会告诉创作团队剧本是否同质化，创新点在哪里。这些建议使创作团队少走很多弯路，效率提高，品质升级。同时，阿里大文娱拥有自己的导演库、演员库，可以在短时间内匹配适合主创，为团队省去大量接触、洽谈的精力。
爱奇艺的悬疑剧也吸引多位知名导演和实力派演员加盟。待播剧《借命而生》由陆川执导，秦昊等主演，这也是秦昊继《无证之罪》《隐秘的角落》《三大队》后第四次与爱奇艺合作。此外，根据紫金陈作品改编的《低智商犯罪》由刘海波执导；《围猎》由李少红执导；《除恶》由滕华涛执导，任素汐、王骁主演；《漂白》由曹凯执导，郭京飞、王千源主演。同时，爱奇艺与优秀制作团队携手开发优质悬疑IP，与长信传媒联手打造的《唐朝诡事录》系列不仅成为古装悬疑剧标杆，也让行业看到古装悬疑剧系列化开发潜力。

腾讯视频方面，待播剧《扫鼠岭》由文牧野监制，赵冬苓编剧；《棋士》由韩三平、王宝强监制，王宝强主演；《唐人街探案之青年侦探团》由陈思诚担任监制、总编剧；《人之初》由李路执导。
平台如何积蓄悬疑剧创作力量，产出更多精品？李胜利认为，平台应与成熟优秀创作团队密切合作，在项目评估、内容创作、项目复盘等各环节精益求精，直面问题，提升作品质量。同时，平台需挖掘培养新人，如面向出道新人或在校学生征集作品、展开交流、举办培训，避免思维定势，强化创新意识。
金桂娟对此持相同看法，她表示，悬疑剧创作需有共同审美和实战经验的团队，吸纳和培养专业人才是基础。平台应吸纳知名演员、导演和编剧，借用他们的影响力和专业技能提升剧集质量。同时，平台应加大对青年人才的培养力度，提高编创和制作水平，通过扶持计划和培训项目为影视行业注入新鲜血液。此外，平台需给予大咖探索试错空间，以开放的创作环境吸引更多优质人才，助推悬疑剧升级。

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图片：豆瓣

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