【热点押题第37期】“三只羊”复播、全红婵被围观、飞天奖揭晓

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本周我们的“热点押题”分析三大事件，一起来看看吧！

9月19日上午，“三只羊网络”“三只羊网络水果生鲜”“三只羊网络美丽生活”“三只羊网络服饰内衣”“三只羊网络亲子母婴”等多个三只羊旗下抖音账号全面恢复直播，据不完全统计，恢复直播的三只羊旗下账号至少有9个。此前三只羊网络科技有限公司因直播带货的“香港美诚月饼”引发了广泛关注和争议。合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：对三只羊在直播中涉嫌“误导消费者”等行为进行立案调查，并将根据调查结果依法依规处理。

从“大闸蟹”到“香港美诚月饼”再到“真假茅台之争”，三只羊直播“翻车”是一次典型的行业乱象事件，其背后折射出直播电商行业发展过程中存在的问题。

这一热点事件之所以引起较大的舆论关注，一方面是因为直播电商行业竞争日益激烈，各平台、各大直播间为了争夺市场份额，抢占流量，不惜采取各种手段，导致行业乱象丛生。另一方面是因为随着社交媒体的普及，消费者对品牌的认知和信任也变得更加复杂。公众对直播电商的期待与担忧并存，尤其是在经历了一系列食品安全事件后，对品牌诚信和产品质量的关注达到了新的高度。

在当前的消费环境下，品牌方只负责生产、带货达人只负责宣传的粗暴割裂式责任划分不再被舆论买账，电商直播各环节主体合力保障消费者权益成为舆论核心诉求。

三只羊直播“翻车”事件不仅是对单个企业的警示，也需要对整个直播带货行业反思和审视。近年来，头部主播翻车、危机频发，消费者对品牌诚信和产品质量的关注提高进而影响整个消费市场；行业上下游应当以此为契机，加强自我约束，提升服务质量，共同营造一个健康、有序、诚信的直播带货环境；同时，监管部门也应加强法规建设，提高监管效能，保护消费者权益，促进直播带货行业的良性发展。

要更好的维护消费者的权益，净化网络直播带货的环境，需要多方协同，共创良性消费环境，媒体也从多方主体角度出发，对该事件进行评论：

🔎评论视角①：地方监管

南方都市报：“三只羊”被立案调查，地方监管别护犊子

有必要追问的是，那份被秒删的通报所称“已多次约谈督促企业规范经营行为”究竟是谈了些什么？对这样一家曾入选当地“年度总部企业”的头部直播公司，地方的监管又是否到位，还是说在一次又一次的“下不为例”？要知道，优化营商环境从来不是放松监管，不是高抬贵手，更不是护犊子。

🔎评论视角②：直播带货方

央广网：涉嫌“误导消费者”，“三只羊”不能装聋作哑！

犯了众怒的“三只羊”不光要妥善解决好售后问题，更要为违法违规付出应有的代价。诚恳道歉、积极赔偿、认罚整改，才是解决问题的正确态度。做生意讲究以诚为本，更何况是基于粉丝信任的主播带货行为。究竟是不是“挂羊头卖狗肉”的虚假宣传、欺诈消费者，还有待官方的认定。

🔎评论视角③：平台方

每日经济新闻：三只羊复播了，“小杨哥们”却还没脱险，超头主播频陷信任危机“炙烤”直播带货

网络直播平台也应规范主播行为，履行监管责任，平台应当对网红账号和广告宣传内容进行审核和管理，以保障用户的合法权益和信息真实性。如果平台未能有效地履行监管责任，导致违法行为得以传播和持续存在，就可能存在监管缺失责任。

“全红婵戴劳力士网友质疑太奢侈”“全红婵给了奶奶一沓钱”“全红婵带满满几箱小乌龟回家”，中秋节前回乡探亲的奥运冠军全红婵，一天也没从“热搜”上下来过，相关视频出现在各社交平台。甚至有旅行社推出“全红婵老家一日游”项目。记者在现场看到，全红婵家门口已设置围栏，并有“禁止直播、禁止无人机航拍、保持安静、不许大声喧哗”的警示牌。

此前央视采访全红婵时，主持人问她：“你希望大家怎么看你，才最有利于你发挥自己的成绩？”全红婵说：“希望以正常人对待，我不想那么多人围着我。”

与传统由资本逻辑驱动形成的“饭圈”不同，体育“饭圈”的产生依托于一套以情感叙事为核心的价值叙事逻辑。在传统“饭圈”中，粉丝群体像是陷入了由各方资本共同编织的大网，扮演着被动牵线的角色。然而，在体育“饭圈”中，粉丝群体的集结并非受到特定利益主体的操控，而是受情感驱动，始终扮演着主导者的角色。这种情感的焦点是特定的运动员个体，而非抽象的集体，即粉丝钟情于具体的人而非一个群体。

这正是体育“饭圈”与体育爱好者之间的本质区别：体育爱好者关注的是体育运动本身以及体育竞技中的国家荣誉，而体育“饭圈”则关注运动员个体及其在体育赛场外的“故事”。这种对个体的过度关注使得粉丝在解读赛事相关事件时，所持的角度不是从国家整体或体育代表队出发，而是从运动员个人出发，从而催生出对喜爱的运动员“非此即彼”，有强烈排他性的“饭圈”社群。

“饭圈”乱象严重扰乱体育工作秩序、破坏体育行业声誉、损害体育战线形象，严重扭曲体育精神、消解体育价值、弱化体育功能，已经成为影响体育事业健康发展的重大风险因素。当前，畸形“饭圈文化”向体育领域蔓延加速、侵蚀加剧，解决这一问题刻不容缓。

体育“饭圈”治理的重要任务之一便是引导粉丝正确地理解体育的本质与精神。这包括教育粉丝如何欣赏体育竞赛中的团队协作、公平竞争以及运动员的奋斗精神，而非仅仅关注比赛的胜负结果或运动员个体故事。

第34届“飞天奖”、第28届“星光奖”颁奖典礼于9月21日20：00在厦门海峡大剧院举行，北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、东南卫视、山东卫视、湖南卫视、广东卫视、四川卫视、厦门卫视和优酷进行实况转播。

“飞天奖”设立于1980年，原名“全国优秀电视剧奖”，是国家广播电视总局设立的电视剧类政府奖，堪称国产电视剧创作的标杆。长期以来，它与中国电影“华表奖”、中国电视文艺“星光奖”一起，组成了“中国广播影视大奖”，成为政府对电视剧、电影、广播电视节目领域的最高表彰。

党的二十届三中全会《决定》中，提出要“优化文化服务和文化产品供给机制”“推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活”。近年来，我国网络视听创作能力持续提升，优秀作品的供给机制不断优化，各类型各品类作品在观念、内容、风格上勇于开拓，题材、形式、手段更加丰富，艺术表达疆域不断延展，呈现出融合创新的新动向，一大批作品正加速向精品化、主流化、高质量迈进。

我国网络视听将继续沿着规范化、精品化的发展道路前行。面对内容题材的绝对丰富和相对匮乏，数字技术的创新迭代和双重效应，市场需求与政策导向的博弈共存，推广策略的短期效果和长期效应，网络视听行业要掌握的不仅是选择的方法，更是一种平衡的智慧和技能。

作为重要的媒介渠道和内容产品，网络视听是讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国形象的重要着力点。

近年来部分网络剧集、纪录片、综艺节目走出国门，登陆海外电视台和流媒体，还有部分作品成功售出了国际版权。不过，我国网络视听的国际传播效能还未充分释放仍是不争的事实。有学者从国际市场竞争力、国际社会影响力及国际价值引导力三个方面分析了我国节目的出海现状，指出其存在观众忠诚度有限、播放递减效应明显，作品能见度不高、观众互动反馈较少，作品获奖率不高，影响辐射范围较窄等问题。

📚参考阅读：

• 观媒有道：三只羊深陷舆论风波,敲响直播带货警钟

• 当代青年研究：如何理解体育“饭圈”？（景星维）

• 青年记者杂志：网络视听内容生产传播的平衡之道