当地时间6日凌晨，美国共和党总统候选人、前总统特朗普在佛罗里达州棕榈滩会议中心发表讲话，宣布在2024年总统选举中获胜。
#特朗普宣布胜选# 瞬间引爆相关评论无数，各路分析不断。
而考研人的时间又是极为宝贵的，可能没功夫细细品味这场将影响全球政治格局的大选。但看看考研的真题，还是抽得出时间的。关于美国大选的考法有许多种，相对较难的是结合政治传播，可是做政治传播研究的大学很少。所以今天我们就选了一篇八年前特朗普第一次党宣时的经典真题，并且是官方原版试题，非回忆版，来自985高校，极具有参考意义。
📚原题
2016 年美国大选中，大量使用互联网社交媒体的共和党候选人川普，尽管频出“在美国与墨西哥边境修建隔离墙”、“女性弱智”等一系列在传统精英话语中绝对不能被容忍的出位言行，但其选情却并未受到太大实质性的负面影响。2016 年美国大选落幕，特朗普在选举人票上大比分获胜。试用“议程设置”或传播学相关理论分析可能原因。
真题出处：四川大学2017年学硕，636新闻传播史论
题型情况：综合应用分析题，35分，位于试卷最后1题
特别说明：仅限新闻学、传播学、广播电视学、广告与媒介经济、编辑出版学、网络与新媒体考生做
本题考的是热点+传播理论。这道题据说当时打懵了很多人，甚至有说读不懂题目的。在快要打铃交卷的最后一点时间里，抓起关键词“议程设置”就开始写。这里就先说说解题的主要思路。
首先，要看明白材料所指，“一系列精英话语中绝对不能被容忍的出位言行”与“并未受到实质性的负面影响”， 很明显是一种反差的结果。而这种“出位言行”代表的是传统媒体们的议程，如何了？并没有导致特朗普败选。
其次，看到问题，问的是用理论去分析“可能原因”。什么的可能原因？就是那个反差的结果，为什么会出现？联系问题中所给到的线索“议程设置”理论，再把前面的问题翻译过来，其实就是在问社交媒体环境之下，传统媒体们的议程设置的效果，为什么会减弱。这里说的减弱的表现，即反差的结果。
最后，问题到底怎么去回答呢？实质就是回答“社交媒体环境下的媒体议程设置效果为什么会减弱”，回答清楚了这一原因，就能够从理论上解答为什么特朗普那些出位的言行也没有让他败选。
所以，审题这一环节，非常重要。需要提醒的是，对于这道35分的论述题，答案依然不止一个角度。可以分析社交媒体是如何影响美国大选的，也可以分析美国大选中的议程设置效果，还可以直接回答前面解读出来的问题实质。言之有理则可。
下面提供一篇这道题的参考思路，同学们可以借鉴，也可以提出不同的意见。如果你有优于这篇答案的思路，欢迎交流。
一种参考思路
美国总统选举是媒介议程设置功能的集中体现。在竞选过程中，候选人通过报刊、广播、电视等大众传媒等传播各种竞选信息，为选民设置着议程。因此，美国总统选举从一定意义上是一场政治传播的“盛宴”，候选人、政党、媒介、公众等等的相互作用与影响，在总统选举中得到了最为集中的体现。与此同时,以互联网为代表的新媒体的政治传播在此次选举中表现突出，其对选举方式、进程的影响使得2016年总统选举有了新的特点，而这些特点，也是致使这场选举结果产生的主要原因。
一、互联网政治传播主体的多元化
在互联网媒体中，政治传播主体不同于传统媒体是特定的人或组织，每一个网民都可能担任。在这一秒是受众，下一秒就可以成为传播者。这样的特性使得互联网媒体呈现了完全不同于传统媒体的特点，也成为影响政治传播方式至关重要的因素。
在2016年的总统选举中，特朗普充分利用了互联网的这种特性。在美国最为流行的 Facebook、MySpace、YouTube 等各种互联网上的社交站点上，他都创建了有丰富个人资料的页面，这些页面成为他的支持者与反对者的聚会空间，选民在此发表见解，进行观点辩论，相互回复。因此，对于互联网媒体的议程设置，分为两部分：特朗普及其团队部分，选民部分。
二、特朗普及其团队对议程的设置
1.议程设置理论的第一个层面——特朗普团队对于关键词的使用
通俗地说是媒体通过对某些消息的不断重复，可以影响受众对这些消息的关注。这一点在特朗普及其团队对关键词的使用上得到了充分的体现。
在传统媒体中，与这种使用关键词相似的议程设置方式也是存在的，如电视画面某个角落里一直会有的字幕，广播每到整点会重复的一句短语等等。而在互联网媒体中，特朗普的名字和他富有代表性的激烈的言辞、口号可以数倍于以往的方式进行这种强调，而这种关键词的意义也不再是悬挂于街头的标语，网络技术使得每个关键词都成为一个有着丰富内涵的超链接，使其成为扩大特朗普知名度的重要手段。在整个选举过程中，这些词汇深深地印入网民的脑海中，成为区别特朗普与其他候选人互联网形象的一个重要符号。
2.属性议程的设置
在影响选民“如何想”层面，传统媒体的政治传播存在着众多的问题和障碍。现代社会的特征是分散化、多元化，因此“个体的导向需求”也有着很大的不同。而这种明显的个人差异在传统大众传媒的条件下并不能得到很好解决。报纸、广播、电视等等，其承载的信息量、时效性等等总是一个客观而有限的范围，受众选择权更多的时候是在接受或不接受。互联网有着几乎无限的信息量，这使得受众有了相比较更为自主的选择权。
在互联网上，选民可以观看特朗普发表的演说，可以找到特朗普整个选举过程中各阶段的文字与图片等的全面记录，而他的各种关于竞选理念、政治议题的视频也充斥互联网。这使得选民们不再受限于在一个固定的属性或框架范围内去“如何想”，这也使得互联网媒体的属性议程设置走向多元化，从而更加符合互联网媒体受众的个性化与分散化。
这种议程设置在传统的大众传媒中虽然可以做到，但对于受众来说能够接触到这全部的属性议程设置有着现实的技术难度。
三、互联网媒体议程设置的效果分析
1.借助社群网络的连锁效应
在特朗普的“Facebook”中，几乎每个特朗普的支持者都借助互联网而成为一个政治传播主体，而选民更是在互联网中建立了不计其数的助选团体。此同时，社区中的成员还写下了不计其数的网络日志，以记录整个竞选过程中的事件。
在杰斐逊与亚当斯的时代，政党是最重要的竞选组织，而到了肯尼迪的时代，政党作用仍然不可忽视，同时还需要有个人专业的竞选团队及支持者，再由他们来负责组织各种助选团体；这些都需要有一个专门而规模庞大的组织来提供各种资源，同时必须有针对性地进行对重点地区、重点选民群体的竞选活动。而借助互联网，数以万计的网络团体成员帮助特朗普寻找所有可能的支持选民，使得选民很少被忽视而导致某些选票的丢失。
2.议程设置产生效果的时限大大缩短
传统议程设置理论认为：议程设置效果并非立刻发生，而是需要一段或长或短的时间。然而作为分秒必争的美国总统选举，如果不能缩短这一时限，稍不留神就会落后于对手。
2016年，特朗普阐述他对移民、贸易、减税等方面的政策，且面对质疑声立即在Facebook上作出回应，在著名视频网站 Youtube 上传了他关于种族问题的演讲。该视频累计被点击超过千万次，有效地将这一议程淡化，从而避免了对其不利的舆论扩散。特朗普竞选团队甚至专门建立了一个网站平台，全面反击针对他的各种谣言，对于各种有关他的不利言论，逐条进行反驳
四、小结
能够明确的一点就是互联网媒体条件下，媒体的议程设置的确发生了深刻的、革命性的变化，并使得2016年美国大选呈现了不同于以往选举的许多现象。杜克大学政治学教授戴维·巴伯在其所著的《政治的脉搏》一书中，开头就写道：“总统政治正在发生一场革命。民主党和共和党已不再控制其旗手的选择。代之而起的一批新的国王制造者：新闻人士。因为总统候选人正是在报刊上和电视屏幕上被制造出来和被毁灭掉的。”互联网是否是新的国王制造者，目前还无法有明确的证据，但互联网媒体将会成为美国总统选举中必不可少的政治传播媒介，则应当是可以预见的趋势。
注：此答案编辑于2017年，为保留原始模样，本文并未对其做过修改。同学们可以站在今天的角度重新审视这道难得的官方原版真题，因为太多真题都是回忆版了，多多少少都是有些信息残缺的，能练练原题最好。
此外，在2020年美国大选的时候，即2021考研那年，也有学校考过这个题材，例如：
重庆大学：材料关于美国大选特朗普拒绝承认落选，要调查选票，拜登准备上任过度的网站上发表准备解决的问题， 国际其他国家对其行为的说法，给了十几篇国内外的报刊文献。根据材料写一篇消息。【此题为实务题，没有再练的必要】
北京大学：美国大选民调结果和最终结果有较大的差异，谈谈再抽样调查中，抽样过程要注意哪些问题。
深圳大学：2020 年的美国大选吸引了包括中国在内的不少网友”吃瓜”，请结合传播学经典理论和社交媒体的实践，并至少使用两种媒介效果理论，任选角度分析这次美国总统选举。（35分）
重庆交通大学：材料关于美国大选facebook算法假新闻，后提出4个与机器生产新闻的简答题。
注：上述4道21年的题均为回忆版。
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