5小时观看量破亿，复出的李子柒没有对手

财富 2024-11-15 16:59 北京

作者：巴九灵

来源：吴晓波频道（ID：wuxiaobopd）‍

最开始是忽明忽暗，咝咝啦啦的信号。

10月下旬，李子柒穿着旗袍，扎着两条辫子，出现在一则保护熊猫的宣传视频中。停更期间的偶尔露面，迅速惊动网友，那日的微博热搜第一是，“李子柒营业了”。

接着就是一声巨响。

11月12日，李子柒不仅更新了视频，还连续更新了两条。她席卷了国内各大平台的热搜，在她的YouTube频道下边，汇聚了汉语、英语、泰语、意大利语、日语等多语种的欢迎归来的祝福。

11月12日，李子柒更新视频

这两条视频，延续了她以往的国风韵味、宁静的乡村田园风格以及精美的艺术感。在那条以中国非物质文化遗产漆器为主题的视频里，她还原了漆器的制作流程，展现了传统的工艺美学。该视频发布5小时后，仅微博平台的观看量就突破了1亿。（李子柒曾拿到YouTube中文频道最多订阅量的吉尼斯世界纪录，5小时破亿的观看量，是不是也能拿个吉尼斯世界纪录呢？）

她给这件漆器取名“紫气东来”，“漆”同“柒”。即便断更三年多，归来的李子柒，依旧是王者。目前，她在全平台拥有接近1.13亿的粉丝，新视频发布后，在微博平台，她单日涨粉超过90万。

李子柒断更，主要跟一起股权纠纷案有关。

2016年，李子柒拍摄的短视频《兰州牛肉面》火爆，同年，她与一家名叫微念的公司达成合作，她负责内容，微念负责流量推广，推广费由双方共同承担。双方成立四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。李子柒的视频逐渐火爆，微念也经历多轮融资，估值水涨船高。

到了2021年7月，李子柒发布《盐》视频后停更，随后发文控诉“资本好手段”（随后又删除），并陷入与微念的纠纷。一年多以后，进入诉讼程序的双方，在法院的调解下达成了和解。四川子柒文化传播有限公司股权随后变更，李子柒持股99%，拥有绝对控制权。她拿回了IP的控制权，并注册了多个商标。

2021年7月14日，李子柒发布《盐》视频后停更

微念最新的回应是，李子柒与微念没有合作，而李子柒品牌的产品则由微念在经营。

即便是面临纠纷，李子柒的处理方式也非常独特，我们虽然不知道双方的博弈细节，但目前来看，该事件的结局可控，争议极小。看看董宇辉与俞敏洪的分家案例吧。即便双方分手多日，但上个月，东方甄选还得发文辟谣说，公司没有抹黑董宇辉。

而最特殊之处是，经此事件后，李子柒选择了断更，并且一断，就是三年。其他的大网红们，恐怕只有在不可抗力的情况下，才不得不断更三年。

自媒体和网红们有“三怕”，这三怕，按伤害程度来排名的话，就是：流量差<掉粉<长期断更。

在她断更的这三年，网红们在“三怕”的紧箍咒下，演奏出魔幻的交响曲，在“3、2、1，上链接”的背后，有的剑走偏锋，有的内容造假，有的跨平台开撕，有的产品售假，有的偷漏税，有的内斗分家，有的自以为有文化但时不时错从口出。

立人设、抢热点、高频率创作，一旦火起来，就打出“广告、带货、打赏”一套组合拳。网民们一边津津有味地品尝着塌房之瓜，一边睁着诧异的大眼睛，看着批量炮制出的各路神仙与怪物。

但李子柒却是“快餐文化”的对立面。

她的视频更新频率慢，某些月份是3条左右，某些月份为1条，甚至为0条。

断更三年期间，很多网友都在猜测她的去向。而从上观新闻的报道来看，即便是断更期间，李子柒还在苦练技术。3月份，“国家非遗”东源木活字印刷术传承人王法万曾询问李子柒何时更新作品，李子柒说她今年工作的规划是“重点去做文化非遗相关”。

李子柒与王法万在2018年相识。那时的李子柒通过网络搜索“木活字印刷”，找到王法万，希望拜他为师，学习技术。后来，李子柒到了温州，跟王法万学习了三个月。学成之后，李子柒发布了活字印刷视频。

李子柒学习活字印刷图源：微博@李子柒

简单的新闻细节也能推导出李子柒为何更新慢。中长视频的剪辑与制作的确会消耗时间，但最关键的是，李子柒在视频中传递的内容，不是浮于表面的风光田园，而是不同类别的文化技术以及它们结出的果实。她最新发布的视频显示，漆器的制作，从2023年的小暑直到当年的大寒。

这一切都需要时间，需要慢下来。

断更三年，李子柒将赛道拱手相让了三年。但依然只有一个李子柒。

假如你想成为李子柒，那么你的主任务只有两块：先了解传统文化，然后再通过优美的视频传递给受众。首先，诸如活字印刷、蜀绣、笔墨纸砚这些技术，你得通过潜心学习和长期的积累，才能真正理解它们；其次，你要参与到制作环节，逐步地、抽丝剥茧的呈现结果；最后，你需要对海量的素材进行剪辑，在色彩、构图、音乐上精心搭配。

这样的工匠精神，是对耐心的极大考验。李子柒的视频不提供尖酸刻薄、一锤定音但有可能被打脸的观点，也不输出政商风云、国际局势，也没有男欢女爱、背叛出轨，她就在传统文化的一亩三分地里，老牛犁地。即便是撕扯、对立的网民，都能在她的视频里，搁置争议，找到一份恰如BBC自然纪录片般的宁静。

图源：微博@李子柒

你可以把她归类于网红，可是她又如此特殊。上一个模仿李子柒的是欠债几千万的李亚鹏。有文章略带调侃地说，李亚鹏成不了李子柒，因为李子柒的视频，展现的是从播种到收获的过程，而李亚鹏的视频更像教育片，内容简单，有些视频的拍摄地还选在北京的民宿。

李子柒秉持的是一种耐心资本——不在乎眼前的短期的回报，愿意等待。

平台的激励也有助于培养创作者的耐心资本。

有眼尖的网友就发现，即便李子柒断更三年，她在YouTube上的新增粉丝数达到了500多万。她是YouTube平台中文频道的顶流，停更前曾引起发了“李子柒是不是文化输出”的大讨论。她的视频，就如同音乐旋律一样，不需要对话与剧情，不需要观点，地球上每个人都能读懂。

而在停更之后，她的海外账号还在持续产生收入，去年有媒体引用第三方平台的数据称，李子柒在单月广告收益就有78万元。

图源：网络

作为全球知名的老牌视频平台，YouTube自身不做内容，它对内容创作者的奖励非常高，目前平创作者的广告收入分成比例是55%。YouTube能这么大方，来自它在全球的影响力以及它为解决宽带成本所付出的多年努力。而国内的长视频平台都在烧钱自己做内容，例如经常被拿来跟YouTube进行比较的b站，已经连续亏损多年。

在成为顶流之前，李子柒的生活是极其残酷的。

1990年生于四川平武县的大山脚下的一个村庄里。4岁，父母离婚，她跟随着父亲。父亲再婚后，她有了后妈，后妈曾抓着她的头发往水沟里按。6岁，父亲去世，她由爷爷奶奶抚养。12岁，爷爷去世。14岁，她在别人的资助下读到高一，但她选择辍学，挣钱，养活她跟她的奶奶。

她睡过公园的长椅与桥洞，在酒店端过盘子，在酒吧里当过DJ。2012年，奶奶身体欠佳，李子柒便回到家乡，照顾奶奶。2015年，她开了一家淘宝女装店，为了引流，她拍一些搞笑视频。再后来，她拍美食与自然，这是她熟悉且擅长的内容。

穷人的孩子，大多都有跳出农门的梦想，童年的苦难，也会在一些人中留下阴影，还有部分人会因为经济压力造成的紧迫性而想挣钱，想挣更多钱，他们可能会缺少足够的耐心，去培养长期技能。

而李子柒则是一种反面。

她回到了农村，爷爷奶奶教会她的传统生活技能，以及自然风光，成为她素材的灵感。她虽然经历过那些生活里的苦难，但她愿意表达的是美与善。她视频呈现出的，是一种完全由她把控、定义的美学。她还有足够的耐心，去学习传统文化和技术。再后来，李子柒成为符号、商业、传统文化以及“文化输出”。

李子柒在视频中宣传传统文化与技术图源：微博@李子柒

这就是一位内容创作者的执念：耐心且用心的做事，把“美”传递出去，结果就不会太差。

欢迎李子柒归来。

功夫财经视频号全新改版！！！

了解最新、最全的财经热点，看懂事件背后的关键信息。

功夫财经大师兄王牧笛

把最有价值的内容讲给你听！

长按下方二维码，

关注【功夫财经视频号】

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIzOTA3NTA5Mg==&mid=2652608981&idx=2&sn=b9b5eabafe01eec08fc49b10d937ac5e

功夫财经

胡润百富榜影响力财经自媒体TOP10，透视财经事件，洞察商业趋势。

最新文章

京东Q3财报：刘强东最看重的还是兄弟

5小时观看量破亿，复出的李子柒没有对手

减税大招！终于落地了！

独立100天后，董宇辉尝到了流量的“毒”

买机票，中产被同程们坑惨了

撤镇设市准备要开闸了吗？

世界疯抢中国地沟油

资本想摘Kimi的桃，谁在导演这场戏？

这四个人凑一起会不会改变世界？

日产汽车，先崩了

最新出生人口揭晓！“最敢生”的地方，来了

恳请你，一定要把AI当回事

发不出工资的哪吒，给新能源行业提了个醒…

上海楼市彻底反转了？

为什么大部分公司都是草台班子？

谁杀死了4S店？

都理解错了，这次刺激规模大超预期！

疯狂“东北道长”，1000亿大盘崩了……

“迪拜王子们”直播PK，有人刷了2亿元礼物，背后中国公司赚麻了

马斯克赢了，电动车输了

大动作！巴菲特，紧急抛售

10月反弹，又劝你买房了？

特朗普赢了，大批美国富豪正在撤离

合肥国资，又成功抄底了

日本餐饮巨头，暗藏野心在华布局20年，爆了！

破防！结婚人数，再创新低了

卷出天际！小米、小鹏、比亚迪，相继爆出大动作…

第一批被AI气到崩溃的人出现了

净利润暴跌九成！传统车企巨头，业绩大崩盘…

一线楼市，确认已疯！

中产玩不起钢琴了

战力爆棚的张一鸣，活该成为中国首富！

300280.SZ，大A都敬你是条汉子

突然爆雷！“非洲手机之王”，暴跌41%！

特斯拉又打了新势力一记耳光

“千年老二”的帽子，五粮液一天都不想戴了

人口告急！鼓励生育，大招来了

81万的小米跑车，雷军吓了市场一跳！

北方经济强势反击，信号灯出现！

压力给到了公积金

一线楼市，涨疯了！

合肥LV柜姐事件，原配才是真正的高手！

炒黄金众生相：赚300万元不想卖，亏上千万无法赎回

中国经济第一省，突然失速？

“天地良心，我骗了200亿，只花了1800万呐”

为什么“阳光玫瑰”葡萄便宜了，但没以前香了？

深夜暴雷！江苏110亿富豪，出事！

很多江浙县城楼市率先反弹了

苏宁追债王健林，首富们的局快攒不下去了

中国最大车企，跪着做人

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉