01
对于汉服市场调研问卷的阶段性分析
● 调研目标
我们的主要目标是深入了解汉服市场的现状、消费者的偏好以及汉服文化在大众中的认知程度。通过问卷，我们希望能够为汉服产业的进一步发展提供有力的数据支持。
● 样本特征
在问卷的收集过程中，我们注重样本的多样性和代表性。样本涵盖了不同年龄、性别、职业、地域和收入水平的受访者，以确保调研结果的全面性和准确性。样本从以下几个方面概括：
1) 汉服认知
询问受访者对汉服的基本了解程度，包括是否知道汉服是汉族的民族服饰，对汉服文化的历史背景和文化内涵的了解程度等。通过这部分调研，我们发现汉服文化在年轻群体中的认知度较高，但在中老年群体中的认知度相对较低。
2) 消费行为及偏好
了解受访者的汉服购买频率、购买渠道、消费预算以及选择汉服时关注的因素（如款式、设计、质地、尺码等）。调研结果显示，大多数受访者会选择在电商平台购买汉服，且对汉服的价格敏感度较高。同时，受访者在选择汉服时更加注重款式和设计，以及汉服的舒适度和合身度。
3) 市场现状及挑战
通过问卷了解汉服市场的现状，包括市场规模、增长趋势以及面临的挑战等。汉服市场虽然快速增长，但仍需解决品质、版权、文化认同和价格等问题。我们建议汉服产业在未来的发展中应注重提升产品质量和设计水平，加强版权保护和文化传承，同时降低价格门槛以吸引更多消费者。此外，还可以通过举办汉服文化活动、加强社交媒体宣传等方式提高汉服文化的知名度和影响力。
4) 认知度提升
汉服文化在年轻群体中的认知度较高，但仍需加强在中老年群体中的宣传和推广。
5) 消费行为分析
受访者更倾向于在电商平台购买汉服，且对价格敏感度较高。在选择汉服时，款式和设计是重要考虑因素。
02
汉服市场品牌调研
对于目前市场上销量比较好的新中式汉服做了一些调研，着重调研了“十三余”与“明华堂”这两个品牌。简单概述如下：
"十三余"品牌调研结果显示，该汉服品牌自2016年成立以来，凭借其独特的青春唯美设计、匠心工艺及全生活情境国风产品，迅速在年轻消费群体中走红。品牌通过联名合作、线上线下多渠道营销及网红效应，实现了快速增长，2021年完成过亿元A轮融资。其主要产品包括原创汉服、国风服饰等，深受年轻女性喜爱，成为她们“衣柜里的第一套汉服”的代名词。时，"十三余"积极参与公益活动，展现品牌社会责任感。未来，"十三余"有望通过继续深化品牌文化内涵，拓展产品系列，实现更大规模的市场扩张和品牌影响力提升。
明华堂，作为国内历史悠久的汉服品牌，自2007年创立以来，专注于汉服的设计、制作与推广。品牌以“明”取光明之意，“华”表中华，“堂”显堂堂正正，体现了其深厚的文化底蕴与对传统文化的尊重。调研发现，明华堂汉服以其精湛的手工制作、考究的面料研发及独特的设计理念赢得市场认可。品牌坚持“一对一订单定制”服务，满足客户的个性化需求，确保每件汉服都蕴含专属细节。然而，也有部分消费者反映，存在商品宣传与实物不符、售后混乱等问题，需引起重视并改进。
同时，在2023至2024年期间，汉服市场经历了诸多变动，部分知名品牌因多重原因宣布倒闭。其中，知名汉服品牌如“兰若庭”、“梨花渡”等因市场竞争加剧、运营成本增加及品牌转型升级困难而闭店重组或暂停营业。这些品牌曾引领汉服潮流，但面对市场饱和与消费者需求的变化，未能及时调整策略，导致资金链断裂，库存积压，最终难以维持正常运营。
此外，“瑶章亭”、“辞君以宋”等品牌也因类似原因选择闭店清仓，这些品牌虽各具特色，但同样未能逃脱市场淘汰的命运。汉服市场的低迷与竞争的激烈，再次印证了商业市场的运行法则：弱肉强食，适者生存。面对不断变化的市场环境，汉服品牌需不断创新与调整，才能在激烈的市场竞争中立足。
03
宋裙资料的收集
● 以下是同学们收集的资料：
04
下一步实践活动计划
1、分类分析宋裙的结构，用线描的形式表达出来。
2、学习宋朝裙装的制版与工艺，并作出复原样衣。
3、保留宋裙的典型特征，融入当代流行趋势，对宋裙进行创新设计。
4、制作宋裙新产品
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编辑 | 宋韶涵
校对 | 何艺炜
审核 | 施红斌 陆庭
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