2024年中央一号文件提出：推进乡村民宿规范发展、提升品质，培育发展“民宿+”新业态，推动旅游民宿与农业、工业、教育、科技、商贸等产业深度融合。2024年一季度国内旅游人数已达14亿人次，中国乡村旅游市场疫情后复苏强劲。截止2023年底，全国乡村民宿已达11.2万家，接待游客1.2亿人次，带动GDP170亿元。成为促进地方经济发展和文化传承的重要力量。但乡村民宿产业发展存在忽视本土习俗与文化传统导致缺少文化底蕴，缺少产业联动、深度体验而同质化严重的问题，影响民宿产业发展后劲。
为解决产业痛点，我们将民宿产业与农业、康养等产业跨界联动, 构建爆品民宿IP，形成产业跨界的新业态，打造乡村产业发展的新质生产力，最终形成可复制的产业融合发展模式，促进乡村产业振兴。我们的愿景是打造一座民宿，带动一个乡村，形成一种模式。民宿优+团队将乡土文化与现代产业要素结合，推动优秀传统乡土文化的创造性转化，打造乡村产业跨界爆品民宿IP，塑造乡村发展新质生产力，开辟乡村振兴新路径。
一、项目团队组建与分工
项目团队由产品设计专业同学5人，家具设计专业同学4人一共9人组成，邀请学院辅导员与两名专业教师组成指导老师团队，形成年级与专业跨度比较合理的团队构成。
团队拥有4名获全国和省级职业技能大赛室内装饰设计师赛项、家具设计师赛项、产品艺术设计赛项一、二等奖设计师，金堂奖联合认证年度百大人气设计顾问等设计力量，基于学校AI 共同体建设项目，联合杭州水母智能科技有限公司，设计流程应用触手AI，专注网红民宿设计与品牌IP开发。拥有包括民俗学专家苏州民俗博物馆馆长沈建东、苏州科技大学教授及乡村振兴专家朱春晓、古建筑修复专家孙军等各领域专家学者创业过程中在乡土文化挖掘、乡村民俗研究、体验项目开发、IP衍生品设计等方面给予大量指导。
团队设置具有领导才能的，能够在团队中起到带头作用的队长一名，负责项目调研工作的组织，包括调研计划指定、调研实施统筹、调研标准明确等工作。团队成员根据家乡地域位置，确定调研地点，负责具体执行调研计划。搜集乡村发展中存在问题，调研民宿发展情况以及市场行情、用户人群。
调研完成后分工进行调研资料的汇总，参与项目图片、视频的制作与素材整理，进行项目视频的剪辑与处理，队员分工负责配音、背景音乐编辑、素材组织等工作。队长组织队员发挥长处，进行调研报告撰写、视频脚本撰写等工作，队员负责各自调研对象的调研感悟和心得体会撰写。
二、乡村民宿产业发展调研与实践
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民宿产业发展背景调研
1.国际层面
随着全球化的深入，民宿作为一种独特的住宿形式，也在国际层面展现出了强劲的发展势头。在欧洲、北美等发达地区，民宿已经成为旅游业的重要组成部分，吸引着来自世界各地的游客。同时，随着亚洲、非洲等新兴市场的崛起，民宿也在这些地区得到了迅速的发展，成为连接不同文化、促进文化交流的重要平台。
2.国内层面
在中国，随着消费者对个性化旅游体验的追求以及国家对乡村振兴战略的支持，民宿业近年来呈现出蓬勃发展的态势。从云南丽江古城的纳西族风情民宿到浙江莫干山的欧式别墅式民宿，再到北京郊区的四合院改造民宿，各地的民宿项目不仅丰富了游客的旅行选择，也成为推动当地经济发展和文化传承的重要力量。此外，政策的引导和资本的涌入也为民宿行业的规范化和专业化发展提供了有力保障。
3.我国政府对乡村民宿的具体政策支持
（1）2024年1月1号《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》中明确提出，推进乡村民宿规范发展、提升品质 ；加快构建农文旅融合现代，乡村产业体系；优化实施，农村产业融合发展项目，培育农业产业化联合体。
结论：在中国乡村旅游市场发展强劲，社会资金正以显著的趋势流向文旅市场的市场环境中，在中国乡村振兴大战略背景下，在各级政府文件都提出构建农文旅融合的乡村产业体系的政策机遇中，我们团队提出并践行民宿产业跨界融合新业态，开辟乡村振兴新路径正当时！
三、苏南乡村民宿产业发展中的
问题与解决策略
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产业发展调研
我们团队对苏州吴中区东山镇碧螺村、临湖镇灵湖村、黄墅文旅公司、苏州偶爸养老有限公司等单位进行调研。发现乡村民宿产业发展规模大速度快，同质化现象严重，表现为个性化产品少，文旅融合不够深化，缺少深度体验；民宿产业人才需求大，但缺少专业人才培养模式；旺季接待能力不足，淡季空置化，产业发展受限。
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调研中发现的问题
在调研过程中，团队成员在乡村走访中发现民宿项目的发展也面临着一些挑战。例如，如何在保护当地环境和文化的前提下进行商业开发，如何确保服务质量的稳定性，以及如何应对日益激烈的市场竞争等问题都需要妥善解决。特别是我们深入乡村、民宿、企业调研，发现乡村民宿产业存在同质化问题，影响产业发展后劲。
团队针对民宿同质化痛点问题，分析其具体表现为：
（1）缺少文化底蕴：与地域文化结合不紧密，忽视当地习俗与文化传统，缺少故事传播性。
（2）缺少深度体验 ：服务流程规划单一，无法满足多元化体验，缺少个性化体验。
（3）缺少产业联动：与周边产业缺少互动，周末经济产业发展受限，文旅融合不足。
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提出解决方案
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民宿IP打造促进乡村振兴的策略
总结
本项目团队汇聚了产品设计与家具设计专业的精英学生，辅以学院辅导员与专业教师的强力指导，形成了跨年级、跨专业的黄金组合。依托学校AI技术资源，携手杭州水母智能科技，运用AI赋能网红民宿设计与品牌IP创新。同时，团队汇聚了民俗学、乡村振兴、古建筑修复等多领域专家智慧，深度挖掘乡土文化，打造独特体验项目与IP衍生品，展现了科技与人文融合的设计新高度。
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编辑 | 尹盈 邹子芬
校对 | 何艺炜
审核 | 施红斌 陆庭
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