同城游：地方棋牌的用户留存，还能走多远？
科技
2024-08-23 20:04
四川
提及地方性特色棋牌，难免会让人觉得是一个“神话”：开发技术难度低、用户门槛低、受众广，加上近年棋牌运动的兴盛，许多棋牌产品乘上文体竞技的东风，各类线下赛事遍地开花。而在这样看似全是“优势”的条件下，却往往有着最致命的软肋——用户留存率难以提升。
对于玩家而言，市面上大多数的棋牌游戏只是满足了用户对其的功用：因为这里有玩家想玩的牌，所以玩家才会选择这个产品。然而，玩法资源始终是有限的。随着技术增长与厂商入局，产品同质化严重，使得用户拥有更多的选择，也更有可能被其他产品“半路打劫”。除了卷数量、卷内容之外，快消的棋牌产品真的做不了品牌吗？针对地方棋牌用户留存的痛点，棋牌厂商同城游似乎更有话语权。作为2004年创立的一大棋牌品牌、“地方棋牌游戏的线上博物馆”，同城游的成绩放在同类品牌中已十分亮眼：现有棋牌游戏数量超500款，覆盖全国25个省级行政区、400多座城市；此外，同城游官方数据显示，游戏MAU远超1000万，注册用户数突破2.7亿，平均每7个人里面就有1个同城游用户。一家地方棋牌，又是如何将品牌这一概念打成优势牌的呢？用户沉淀：打造多元化社交系统，用“家乡味”构建棋牌宇宙今年或许是同城游改变最大的一年。据同城游负责人透露，除了产品迭代和UI升级之外，今年的同城游还面临着“用户沉淀”计划的开展。用户沉淀，顾名思义，就是通过优化用户体验、提供高质量的内容和服务，使用户在使用过程中产生情感共鸣和忠诚度，从而将用户转化为长期的忠实用户。通过“用户沉淀”计划，同城游将持续以智能化手段挖掘用户数据价值，提高用户粘性与留存。在现阶段的用户沉淀计划中，有个词语被反复提及，那就是“牌力”。正如王者荣耀中的战力类似，在同城游中，玩家通过玩游戏可以获得评定积分。随着积分累计，用户的牌力称号也不断发生变化，共有“智力运动国际大师”“智力运动特级大师”等7个段位。段位的设定，不仅仅是可视化地向玩家展示自己在同城游中的游戏历程和技术水平，更大的价值点在于优化用户体验，并为后续的地区成长体系和赛事联动铺路。通过牌力值算法的挖掘，用户的出牌风格、出牌逻辑都有机会得以总结利用，从而不断优化用户在游戏中的对局体验。排行榜、家乡专区也是同城游未来即将更新的社交功能之一。在同城游的观念中，“家乡味”始终是品牌的特色与亮点。区域性社交功能的升级改造，将更加凸显同城游地方棋牌、家乡棋牌的特征，满足本地老乡、亲友一起玩的一大概念，以用户带活用户，进一步增强用户粘性。本土传播：联动百姓棋牌类赛事，说“地方话”提升品牌口碑在此次牌力值的设计中，隐藏着一个重要的关键词：智力运动赛事。这不仅符合国家对于棋牌运动的长景规划，也是同城游近年来发展的重要战略考量之一。在同城游的更新规划中，本地民生赛事是同城游拓宽用户口碑的重要渠道之一。通过不断联动地方性赛事，同城游始终坚持打造棋牌运动的规范化、竞技化、标准化，力图以特色鲜明的群众性体育赛事活动赋能品牌，进一步实现品牌的本地化传播。目前，同城游及旗下产品《约牌》已更新上架了牌力值系统，并拟开发AI+RPA技术在棋牌领域内的深度运用。同城游也将不断以新功能丰富自身“棋牌宇宙”这一概念，以期为用户提供更加智能便捷的游戏体验，推动更多的民生棋牌运动赛事落地生花。
