首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

微短剧的霸总，率先被裁

科技 2024-12-16 22:00 北京

文章来源于公众号：真故研究室

ID：zhengulab

微短剧中的诸位霸总正面临下岗危机。11月，广电总局发文要加强对霸总微短剧的管理。横行2024年的这一流量题材，在这个年终恐将画上句号。

霸总之后，我们还能看什么？目前业内有一部分从业者，把目光转向了题材海纳百川的韩剧，认为能为我所用、借鉴吸收。但有意思的是，伴随微短剧出海，中国版霸总也早已漂洋过海，在海外变种生根。

其实，整治霸总的目标，是我国的微短剧发展要回归内容创作本位。如何吸收海内外内容创作的经验与智慧，助力短剧拓展更丰富题材，这考验着中国短剧人的智慧。

#01

题材荒，正在席卷微短剧

观众再也看不到“川普爱上在白宫做保洁的我”了。

11月22日，广电总局发文，要求加强对霸总微短剧管理：

不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，并要求“避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节……避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。”

简单来说，就是要对宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的微短剧重拳出击。

这意味着，曾经流水线批发的霸总和豪门，只靠“闪婚”“怀孕”“打耳光”为噱头的猎奇剧情，还有像《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》这类荒诞的设定，恐怕都要退出历史舞台。

图 | 霸总微短剧的常见画风

苦“无脑霸总”久矣的观众算有福了，不用再脑子一扔就是看、看完却只能大为震撼。苦“降智烂俗”久矣的短剧编剧，也不用再治署名羞耻症了。

不过问题也来了。盘点2024年，周星驰、于正，还有乱入的周鸿祎都在陆续进军微短剧，跨界从业者还在增加。但没了霸总病的微短剧，导演还能拍什么，观众还能看什么？

小薇是霸总文学的爱好者，最爱在不同平台刷无脑爽剧调剂生活。

她对“霸总”有着自己的理解：“一代人有一代人的霸总文学，并不是只有现代的有钱富二代才算霸总，古装里的权臣宰相、中老年题材里的爷爷辈儿霸总，都是一样的套路，看似题材有分别，实际上内在逻辑是共通的。”

不过，霸总虽多元，但刻画却越来越沦于流水线。

纵观市场，女频的霸总剧无论男女老少、古装民国，都是披皮谈恋爱；男频霸总则是废柴逆袭，通过构筑权力、打脸高光来建立爽感。

图 | 换汤不换药的民国版霸总

刚开始，小薇觉得霸总短剧，确实又土又尬、没有营养，她只把欣赏这种剧定位为“精神奶嘴”，够用就好。

但看得多了，小薇也吃不消，她发现微短剧的同质化、模式化、套路化太明显，一分钟就能知晓大概剧情，两分钟上反派，三分钟霸总撑腰，要看身份反转就得付费了。

“写不出高贵的品格，就只能写高贵的身份，写不出白手起家的奋斗，就只能写嫡庶尊卑的出身”，这让小薇觉得越来越没意思。人物太脸谱化，题材千篇一律，正在加重观众的审美疲劳。

像这样的声音还有不少，这也表明相关部门对霸总剧进行管理，具备一定的群众基础。但禁霸总剧容易，难的是“行业需要怎样的题材革新”，这需要短剧人提供下一步的解决方案。

#02

韩剧题材，能提供借鉴吗

冬漫社创始人汤明明以前做漫画起家，2020年转型短剧，代表作《致命主妇》在优酷平台上线一个月，就拿到千万分账，是具备代表性的短剧人。

她以往的作品主要面向年龄30＋的成熟女性赛道，如今男频女频均有涉猎，做过霸总剧，也在做女性向的历史情怀剧。

关于微短剧的题材荒，她认为没有必要过于担心，这是市场会解决的问题：

“微短剧有个底层逻辑，过去是以投流为主，当一个产品已经被验证过、投入效果好，大家要跟上。但现在分发渠道更多了，规则也不同，比如在红果平台，前三集的设定非常重要，太普通了就得不到特别好的收益。”

简单来说就是，市场在倒逼短剧制作适应不同平台的需求，来引导内容导向的变化，霸总退潮，总会有新的题材来顶上。

与慢工出细活的原生创新相比，通过题材借鉴来获得灵感启发，是行业里现实通用的创作方式。

在影视剧市场，韩剧向来以题材丰富、新颖、细腻见长，配合精良的制作、出色的表演、唯美的细节，在全世界都备受关注。在此占据一定优势的韩剧，自然也是业内寻求题材突破的方向之一。

图 | 韩剧《贞淑的推销》

最近，汤明明正在做一部短剧，她是从韩剧《贞淑的推销》得到灵感，后者讲述的是上世纪90年代在韩国一个偏远保守的村庄里，四位女性通过推销成人用品来创业的故事。

不过这部韩剧也还有“上游”，它改编自2016年的英剧《萍水相逢》（又译《相见恨晚》），讲的是主妇们如何利用一些小玩具让自己真正地了解性，以及了解性带来的愉悦。

第一次接触这种题材，汤明明的直观感觉是“很有趣”，有吸引力。但如何进行合理的本土化改编，是首要的难点。

经由内部讨论，她将故事改成了通过改善当时的避孕工具（避孕环）来保护女性健康的故事，既符合本土历史，也能让人产生共鸣。

这并不是什么新鲜做法，但值得追问的是，微短剧能否借鉴题材花样百出的韩剧，为求新求变的整个行业提供题材增量？

答案是肯定的，但从目前市场实际供给来看，这种借鉴的价值，现在还停留在“有，并不多”的阶段。

回溯中韩的影视综交流，争议之下是稳定的双向改编。国内改编自韩剧的作品有《回家的诱惑》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等，国产剧《步步惊心》《以家人之名》《太子妃升职记》等不少作品也成功入韩。

图 | 中韩两版《步步惊心》

而在短剧领域，韩国短剧市场才刚起步，而国内的短剧已经迈向标准化、体系化。在这时想要借鉴韩剧题材为我所用，会面临不少的难题。

其一，国内外的审核模式差异，会自动过滤部分尺度和议题。像《破墓》《爱的迫降》类剧集，对国内市场来讲，本身缺乏参考性。目前微短剧的审核制度堪称包容，但追求低成本、高收益的微短剧市场，一方面还缺乏高水平的编剧与制作团队，另一方面制作方也会出于审慎的考虑，自行规避风险。

其二，韩剧的本土短剧化对剧本改编和节奏调整要求高。国人的韩剧滤镜，主要来源于唯美的拍摄画面和细腻的情感触动。

图 | 韩剧《现在拨打的电话》

仅以最近大火的韩剧《现在拨打的电话》为例，它被称为“韩国人的哑妹替嫁”和“海外版晋江文学”，融合契约婚姻、强制爱、替身文学等要素，在国内是泛滥成灾的霸总题材，但在韩国本土大爆，播了4集就登上Netflix全球榜第二。

题材好学，难的是韩剧的制作。这部剧正是凭借氛围感强势出圈，要想把集均一小时的剧集，拆分为1-5分钟的微短剧，观众恐难买账。更何况随着霸总时代的落幕，这种剧集在国内也不新鲜，不好做了。

其三，国内观众对微短剧和韩剧的题材创新需求，并不一致。对于韩剧和国产短剧，观众各自有一套评价标准。国内正在挥手告别霸总时代，开发不同赛道，但韩国财阀文学的生命力依旧旺盛。

这不是什么坏事，背后是行业的自我更新与换血。在汤明明看来，“短剧没有限制，又容得下很多的创新和想象力”。依托短剧商业化的自我矫正，一旦题材不赚钱就没人做了，总会有人开发新题材，题材单一的剧集也会在行业的自我调整中优胜劣汰。

归结一条，任尔东西南北风，国产微短剧还是要走自己的路。

#03

中式霸总的风，早就吹到了海外

不符合价值观的霸总，虽然在国内面临下岗风险，但在海外依旧风生水起。

伴随近年短剧出海，中国的霸总其实早已吹向了海外，成就了一批 “洋霸总”。

2023年6月末，ReelShort上线了《Fated to My Forbidden Alpha》（命中注定我禁忌的阿尔法），这部剧讲述的是部落女仆与两位首领狼王的爱恨纠葛，被誉为“狼人短剧爆款鼻祖”。

图 | 《命中注定我禁忌的阿尔法》

2024年，ShortMax推出的爆火欧美短剧《The Divorced Billionaire Heiress（离婚的亿万富翁女继承人）》，集齐离婚、复仇、首富、打脸等要素，数据也一路狂飙，刷新了目前海外本土短剧的票房天花板。

还是熟悉的配方和马甲，中式霸总在海外改头换面，就迎来了新的春天。

不过细究起来，微短剧出海，靠的并不是霸总文学，而是海外市场的增长潜力。

据短剧自习室数据，2022年8月到2024年6月期间，100余款海外短剧应用的内购收入总值达到2.52亿美元，整体呈增长趋势。

今年7月1日至10月18日期间，100余款出海短剧APP的收入总值已经超过 2 亿美元。这意味着，过去三个月的海外短剧市场规模增量已经几乎接近过去两年的收入总值。

在过去不到两年的时间里，出海短剧创造了亿级用户下载量和亿级美元营收。在今年不到4个月的时间里，出海短剧的增长势头堪称压倒性的迅猛。

目前已经入局海外微短剧的玩家不少，但头部平台已经形成了固有的优势地位。中文在线集团的Reelshort、点众科技的Dramabox、九州文化的ShortMax形成三巨头，还有MoboReels、FlexTV、KalosTV等一众玩家竞争激烈。

图 | Reelshort页面

除了上述的泛娱乐内容出海公司，华策影视、长信传媒等国内影视制作机构，出海短视频平台Tiktok和投流平台纷纷入场，瓜分新蓝海。

放眼海外微短剧市场，北美地区占据绝对优势，用户规模大、付费能力强、市场产值高；邻国日韩慢慢上桌，渐成微短剧出海热土，本土平台与自制短剧涌现；东南亚国家受文化亲缘性影响，对中式剧集接受程度更高；欧洲市场具备相当的成长潜力，拉美、中东等地区将迎来新一轮增长。

潜力越大，开发越难。与国内的题材荒相比，微短剧出海也面临着更为严苛的考验。扩展放缓、用工成本高、劳动法保护、文化背景迥异等因素，都是现成的绊脚石。

其中受众感知最明显的，还是剧本题材的本土化问题。仅就霸总题材而言，与中式霸总“一招鲜，吃遍天”的局面不同，海外各国的文化差异注定要改变人物的内核与走向。

出海微短剧可以分为海外自制剧和国内译制剧，前者从演员到内容本土化程度都更高，更贴近当地观众，但存在制作周期长、用工成本高等问题；后者多由国内爆款短剧译制而成，数量与上新更有保障，但难以突破东西方文化隔膜。

以国内的“超雄”霸总为例，这类题材女轻男弱的设定与强制霸道的情节，对追求自由独立的北美受众来说，接受度不高。

图 | 出海短剧走向本土化

其他地区也有明显的用户偏好，日本人讲究委婉，偏爱出轨题材；韩国人追求细腻的浪漫，偏向爱情故事；东南亚用户对译制剧接受程度较高，喜欢家长里短的苦情题材。

在这种情况下，出海短剧本土化是必要的进程。即便同为女频情感类短剧，平台在制作的过程中也要根据文化差异、用户画像来变换题材、更改设定。

伴随着微短剧行业的良性增长，国内外的题材荒困境，最终会被市场解决。

“霸总”消亡不足为惧，微短剧的精品化、全球化才是正道。

酷玩实验室经授权转载

如需转载，请联系原作者

行业遭遇题材荒

酷玩实验室

关注中国科技发展与产业升级！

最新文章

黑神话登上《新闻联播》，美国人高兴不起来了

关税降到了0 之后！阿根廷牛肉，零售价大跌！

穿它只有0次和无数次……

终极预测：未来十年，谁将主宰科技巅峰？

为啥你拼命存的资源，最后又不想点开了？

车企倒闭潮到来，600万烂尾车主怎么办？

“国际重奢”大牌鹅绒服，官方旗舰店在售高端款！清仓狂甩卖！

OpenAI o3震撼觉醒，AGI今夜降临？血洗o1，破解陶哲轩最难数学题

比高铁出口更强大的，竟然是中国“暖气”！欧洲人过冬必备

科技快讯 | 广电总局要求加强微短剧片名审核；极越公关负责人徐继业确认离职，微博发长文细数“业绩”...

XBOX怎么不行了？

一位CEO杀手，成为美国第一巴图鲁

提前过年！HBN年底大促，3折！！！

应季清仓！和北面、猛犸象齐名的国际户外大牌，千元冲锋裤，1折扫货

科技快讯 | 小红书客服回应集中封号；华为快充自动充电机器人亮相...

万万没想到，AI卷得最狠的是奶茶

1200 一罐的贵妇眼霜，实验室复刻，成本可以压到多少？

“抽象”变迁史：从亚文化到年度关键词

丝滑如豆腐，却很暖！完了，彻底沦陷在这毛衣里了，我要穿到80岁~

科技快讯 | 百万粉丝博主恶意差评赔款5 万元；消息称苹果与腾讯、字节跳动谈判...

中文互联网，为什么成为短视频解说的绝对王者？

血亏93亿卖银泰的阿里，其实可能赚到了？

电商内卷，299的真皮女鞋配置拉到天花板！

华为鸿蒙智联品牌又杀疯了！把保温杯设计成“智能管家”，两位数清仓，还送咖啡杯!

科技快讯 | 微信公众号新增“作者朗读音色”功能；宁德时代计划明年落地 1000 座换电站...

搞黄色才是第一生产力？我们可能都误会OnlyFans了

巴黎圣母院时隔五年重生，育碧究竟算几等功臣？

中国人为什么要读诗？这位百岁老人一语中的！

全球消费遇冷！米其林高评价雷司令，只卖几十块！

科技快讯 | 百度回应进军短剧领域；保时捷称中国区裁员传闻不属实；俄罗斯进口奶粉产地在安徽...

董浩叔叔的评论区，怎么成了90后的赛博哭墙？

应季清仓！和北面、猛犸象齐名的国际户外大牌，千元冲锋裤，1折扫货

微短剧的霸总，率先被裁

曾经五百一个的「小众钛杯」，被中国制造卷成了平民级，比不锈钢杯还便宜！

科技快讯 | 小米9999元精英驾驶培训满员；苹果或将推出可折叠iPad...

洛城盛产真人GTA，观众痴迷警匪追击直播

万元高定的衣服，确实……有点好看！？

国内球星卷向NBA，国外球星卷向淘宝直播间

一年只卖10天！圣诞限量发售！法国进口圣诞树白葡萄酒，节日氛围拉满！

大家白嫖十多年的运费险，开始塌房了。

“黄金大劫案”频发，金价上涨是福还是祸？

有什么东西看似平平无奇，但一用过就会被惊艳？

汽车换芯片，到底贵在哪里？

科技快讯 | 极越售后或由吉利领克负责；联创人回应黑神话悟空TGA获奖...

最快倒闭的新势力！只剩24小时的极越能否起死回生？车主又该何去何从？

跌落神坛的「传奇女包」：巅峰时一包难求，如今沦落低价清货！

Google 发布了「虚拟现实」版 Android，想让你把熟悉的应用「戴在头上」

5折！一夜刷屏的故宫口红，限时破价闪促（售罄删文）

科技快讯 | 百度、吉利发布“关于极越汽车的联合声明”；字节跳动与北京大学成立豆包大模型联合实验室...

中国第一批新能源车主，要花1.6万亿元换电池

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉