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书籍简介
《定位》一书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，并给出了如何进入用户心智以赢得用户选择之道。书中提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，这一观念改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
书中内容涵盖了定位的基本概念、战略制定、差异化定位、市场细分、品牌形象的处理和市场研究等方面，具有广泛的应用案例和实践性的指导意义。作者通过丰富的实战案例解析，指导企业家如何成功进行企业定位，获取商业成功。
作者简介
艾·里斯（Al Ries）是美国定位理论的创始人，被誉为“定位之父”。他是里斯战略定位咨询的创始人，并担任该公司主席。艾·里斯在商业界具有传奇地位，被权威媒体评为“全球十大商业大师”。他提出的定位理论指出“认知就是事实”，为企业在信息爆炸时代提供了清晰的战略指引。他的著作《定位》等作品被翻译成多种语言，全球销量超过百万册，对全球企业产生了深远影响。
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书籍评价
核心观点
定位的本质：定位是指企业或品牌在消费者心中所占据的独特位置。通过对目标市场、目标消费者、竞争对手等进行分析，制定出符合消费者需求、独具竞争优势的定位策略，将自己与竞争对手区别开来。
心智阶梯：消费者在面对众多品牌时，会在心智中形成一个品牌阶梯。只有那些占据阶梯前列的品牌才能获得消费者的关注和选择。
差异化定位：差异化定位是定位战略的核心。企业需要通过产品特性、价格、服务质量等不同方面的差异化来与竞争对手区别开来，从而在消费者心智中占据独特位置。
重新定位：当竞争对手占据有利位置时，企业需要通过重新定位来颠覆竞争对手的优势地位，创建自己的空位。
社会影响
《定位》一书自出版以来，已经被广泛翻译成多种语言，并作为商业和市场营销领域的经典参考之一。它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战）。在竞争日益激烈的今天，《定位》仍然是商业人士的必读之作。
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