中国文化报记者 孙丛丛 文/图
在山东，11月19日，“乘着高铁游鲁渝”主题宣传营销活动在济南启动。活动中，重庆市推介当地景区景点等文旅资源和游览线路，两地文旅企业、旅行社等展示特色产品和旅游商品。
在重庆，一场别开生面的鲁渝协作“双十万”主题宣传营销采风活动也于近日举办，两地旅行商代表等在重庆市涪陵区、丰都县、忠县实地体验景区线路，感受当地历史底蕴和文化魅力。
在深化东西部协作的大背景下，鲁渝两地自2021年起持续开展“十万山东人游重庆”“十万重庆人游山东”即“双十万”活动，推动实现两地互为资源、互为市场，有效促进了鲁渝经济文化繁荣发展。据统计，2024年上半年，山东人游重庆突破120万人次。
重庆市文化和旅游协会旅行社分会秘书长李静春2023年9月曾到山东考察旅游线路，山东山、河、海的壮阔风光令其印象深刻。他认为，山东与重庆文旅资源各具特色且互补性强，为两地游客互送带来潜力。当前，小团游、定制线路逐渐成为旅游业发展的新亮点，两地加强交流协作、推动互惠共赢恰逢其时。
“重庆有‘山城’‘桥都’‘8D魔幻之城’等美誉，又有火锅、小面等美食，对山东游客来说是个宝藏城市。近年来，随着交通网络的不断发展健全，来往重庆更加便捷，加之两地常有优惠政策出台，为山东人游重庆提供了许多便利条件。”山东华纳国际旅行社副总经理苗青介绍，近年该旅行社通过飞机、高铁、游轮、大巴等多种组团方式发送游客到重庆，尤其中短途线路很受欢迎，如涵盖天生三桥、乌江画廊等景点的双飞5日游，串联丰都、巫山多地的游轮5日游等。“2023年，我们输送近2万名山东籍游客到重庆旅游。而随着两地文旅交流日益密切，旅行社积极开拓重庆客源市场，注重特色资源和差异化玩法，推出‘礼运东方’‘大河印记’等多条畅游齐鲁精品线路。”苗青说。
近几年，鲁渝两地以自然时节为线索、以乡土文化为依托、以节庆活动为载体，拓展乡村旅游交流推介的新模式，推出“乡村好时节 鲁渝共此时”系列主题活动。11月12日，“乡村好时节 鲁渝共此时”2024重庆·荆竹鲁渝“村晚”在重庆武隆荆竹村拉开帷幕，竹笛演奏《欢悦》、舞蹈《书简》等齐风鲁韵浓郁的节目与极具巴渝特色的《打糍粑》《竹竿舞》《篝火摆手舞》等民俗表演融合互动，让这场主客共享的“村晚”活动其乐融融。11月17日，一场“千人赶‘烤’美食大汇”走进重庆市巫山县，淄博烧烤与巫山烤鱼首次“牵手”，嗞嗞冒油的烧烤与金黄酥脆的烤鱼触动游客的味蕾，现场人气十足。
“近几年，鲁渝两地深入挖掘自然时节、乡土文化中的共同点与差异性，坚持山海接力、城乡联动、多态融合，先后选取山东日照黄金海岸线、重庆朝天门码头两江游轮等独具特色的场地，举办了多场‘乡村好时节 鲁渝共此时’活动，举办鲁渝乡村非遗展览、乡村旅游发展研讨会等，促进了两地文旅市场提振和民心相通。”山东省乡村旅游协会相关负责人介绍。
以“双十万”“乡村好时节 鲁渝共此时”等活动为引领，鲁渝两地从“常走亲”到“塑品牌”，文旅交流协作日益密切。两地还进一步深耕文旅产品推广、优秀剧目互演、文旅从业人员交流培训等合作领域，更好地拉动文旅消费，释放产业活力，助力乡村振兴。
以山东、重庆两地乡村非遗展览为例，过去几年，两地盘活乡风民俗、道地物产、手工技艺等资源，集中展示重庆火锅底料炒制技艺、山东秧歌、剪纸等30余种非遗技艺。与此同时，汇集石鸡坨土陶、酉州苗绣、黑陶、绿茶等百余种特色产品线下展销，搭建线上“乡村好物”平台，形成线上线下相结合的营销模式，拉动乡村旅游消费近6000万元。
重庆市武隆区浩口仡佬族蜡染传统制作技艺有300多年历史。2020年，鲁渝协作共建浩口蜡染非遗工坊，该工坊如今已发展成为集生产、展示、销售等功能于一体的生产性保护基地，带动当地数百名村民就业。据介绍，重庆武隆在与山东济南的结对协作中，通过“善”用整合资金，成功打造“七彩堰塘”“复兴田园”“天池苗寨”等乡村旅游示范村、样板村；“活”用主题营销，广泛开展政策互惠、旅游线路互推及节庆活动，推动区域协作走深走实，让两地群众共享文旅融合成果。
来源：中国文化报
