「创新理事会」栏目
创新是所有商业长期良性发展的核心要素之一，是商业不断进步的动力。Fast Company中文版「创新理事会」栏目，将邀请各界引领创新的杰出代表，进行深入对谈，分享技术创新、产品创新、商业模式创新、组织运营创新领域新锐的理念和经验，共同探索创新企业和个体在塑造未来方面可能发挥的积极作用。
连续第五年来到中国国际进口博览会的耐克，带来一位老朋友——中国短跑传奇苏炳添。在该品牌众星云集的合作运动员中，选择让苏炳添亲临现场，不仅仅是其与中国市场关系的体现，更是在传递一个明确信号：耐克将追溯其品牌根源，在跑步领域加大发力力度。
↗苏炳添来到进博会现场体验耐克运动研究实验室“Form”
尽管新兴跑步品牌在市场份额和品牌关注度上不断在蚕食头部品牌们的阵地，但根据Brands Finance的数据显示，耐克依旧以300亿美元的品牌价值在“2024年全球500品牌价值榜”上领跑运动品牌领域。从销售数据上看，耐克在2024财年也依然以514亿美元的营收，成为唯一一个超越500亿美元营收额大关的运动品牌。
领跑者稍遇逆风，就总是被剖析“做错了什么？”。然而，“全球最大运动品牌做对了什么”，显然对于仍在谋求创新增长的决策者来说，是一个更有价值的问题。在更换全球高层和业绩震荡之际，更应观察，耐克曾经、以及如何继续，守住领跑地位。
在2020年东京奥运会男子百米半决赛上，苏炳添凭借卓越的表现，穿着Zoom Maxfly跑鞋跑出了令人震惊的9秒83，打破了亚洲纪录，成为历史上首位闯入奥运百米决赛的中国运动员，并在决赛中再次刷新个人最佳成绩。这一辉煌成就不仅彰显了苏炳添的非凡实力，同时也展示了他所穿跑鞋的卓越性能。
此次进博会上，耐克带来了包括这双传奇跑鞋在内的诸多跑步鞋类和服饰的升级版本，让参观者有机会亲身体验品牌产品创新力的魅力。专注于中国跑步市场的新动作和本土合作也在进博会现场被逐一呈现，对市场而言，这次的亮相无疑提醒着所有人：耐克不仅没有放缓脚步，反而正以更快的速度前进，坚定地投入跑鞋领域。
↗ 耐克在上海进博会现场
Part 1
从来都是“为跑者而生”的基因
在越来越多新兴市场成长为成熟市场的过程中，强调在垂直领域的专业度，成为许多新兴品牌入局细分赛道的必备故事——在跑步领域，近年来兴起的品牌都热衷于讲“从跑者出发，为跑者设计”的品牌故事。然而作为行业龙头的耐克，早在1964年开始，就从专业跑步运动员入手。
↗ 左：菲尔·奈特；右：比尔·鲍尔曼
1950年代，当时的菲尔·奈特还只是一名充满抱负的跑者，在俄勒冈大学加入了著名田径教练比尔·鲍尔曼的训练队伍。鲍尔曼是位革新型的教练，他并不满足于现有的跑鞋重量和设计，为了帮助运动员获得更好的成绩，他在鞋的制作上不断进行尝试。他对鞋的执着不仅源自一名教练的责任感，更源自对运动本质的理解。“为跑者而生”，为运动员解决问题的初心定义了耐克的核心精神。当自己作为运动员的需求和体验被如此重视，菲尔·奈特便敏锐地认识到这是设计出具有变革性产品的最高效思路。
正是因为鲍尔曼的这一创新精神，两人在1964年决定创立一家运动鞋公司“蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)”，也就是今天耐克的前身。在一个冬日的午后，鲍尔曼和奈特握手达成协议，耐克从此迈出了历史性的第一步，也将在接下来的数十年间从零开始系统性定义跑步这项运动。
↗ 左：史蒂夫·普雷方丹；右：鲍尔曼为普雷方丹手工打造的竞速钉鞋
1973年，耐克签下了品牌第一位明星运动员史蒂夫·普雷方丹，这位年轻的跑者不仅是田径赛场上的奇才，更是耐克品牌精神的象征。在普雷方丹高中毕业之际，众多跑步界的顶尖学校争相抛来橄榄枝，而他最终被一封来自俄勒冈大学总教练比尔·鲍尔曼的亲笔信所打动。“信中说，如果我来俄勒冈大学，他就会把我培养成史上最出色的长跑运动员。”史蒂夫·普雷方丹回忆道， “这就是我想要的。”
从中国的短跑名将苏炳添到长跑王基普乔格，耐克始终与全球顶尖运动员保持着紧密的合作关系，这些合作不仅为运动员提供了最佳的装备体验，也为耐克的设计团队带来了宝贵的数据和灵感。苏炳添的训练过程中，耐克Pegasus系列跑鞋已经迭代至第41代，其卓越的缓震和能量回馈极大地支持了他的训练。英国长跑传奇人物莫·法拉同样视Pegasus为其日常训练不可或缺的一部分。除此之外，耐克在全球范围内赞助了多位顶级运动员，包括肯尼亚马拉松名将埃鲁德·基普乔格以及当今男子和女子马拉松的世界纪录保持者——肯尼亚选手鲁斯·切普格蒂奇和基普图姆。耐克与中国田径队的渊源可以追溯到上世纪八十年代，那时起，无论是国家队还是省队，许多优秀的运动员就与耐克结下了不解之缘。从传奇人物刘翔到如今活跃在国际赛场上的葛曼棋、张德顺和林雨薇等新一代领军人物，耐克一直是中国田径运动发展的重要伙伴，为他们提供了专业技术和产品支持。
↗ 八十年代中国田径队在俄勒冈尤金的合影
耐克与这些顶级运动员的合作不仅带来了巨大的市场曝光，还提升了消费者的信任度。这些运动员的成功象征着耐克产品的专业性与性能，为消费者提供了切实的信心保障。耐克在全球运动鞋市场中占据主导地位，拥有大约25-30%的市场份额。尤其是在跑步领域，耐克以Pegasus和Alphafly等畅销产品引领高性能跑鞋市场，公司的市值目前在1000亿美元之上波动，长期处于行业顶尖位置。这一估值和市值巩固了耐克在运动鞋和运动服装领域的不可撼动的领导地位。
Part 2
领跑52年，靠的是科技首创
↗ 耐克在本届上海进博会上为Flyknit技术、缓震科技、速度系统设计的特别展区
从灵光乍现的华夫饼鞋底设计，到如今采用Flyleather等可持续材料的创新尝试，耐克的每一次革新都体现了品牌对未来的洞察力和技术实力的前瞻性。尤其值得一提的是，Nike Air技术更是品牌核心竞争力的象征，它通过轻质、高效的缓震效果，极大地提升了运动员的表现，成为行业内的标杆技术。
NIKE 跑鞋创新编年史
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现代消费者对高性能和个性化产品的需求增长不断对品牌提出高要求。每位跑者的运动能力不同，跑步方式也因人而异，产品需求也各不相同，耐克无法与全世界每一位跑者进行一对一的面对面咨询，却用黑科技提出了解决方案。11月4日，耐克运动研究实验室「Form」入驻NIKE上海淮海品牌体验店，将利用其在生物力学、动态捕捉及机器学习的先进技术，为跑者提供专业的跑步咨询和个性化跑鞋推荐。
↗ 耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse博士
“耐克运动研究实验室「Form」的推出是我们在这里的实验室帮助实现的重要创新之一。我们在总部实验室里验证了所有机器学习算法和计算机视觉技术，以确保其准确性，然后将其带入零售店。这是全球首家在耐克零售店中引入此科技的门店，使中国跑者能够更深入地了解自己，同时我们也从中获取更多关于中国跑者的数据，确保能够为他们打造最佳产品。”耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse博士分享道。“即使消费者不在上海生活，但在未来，他们也会受益于我们根据这项科技所收集的数据而打造的更适合他们的产品，这是一个关于科技赋能产品的良性循环。”
↗耐克将最新科技运动研究实验室「Form」呈现于进博会现场
耐克通过与不同水平的运动员群体合作，其中包括10%的精英运动员和90%的普通运动爱好者，持续优化产品设计。Nurse博士指出，尽管看似两类人群需求各异，但实际上，无论是追求速度的顶级跑者还是希望提升个人表现的日常跑者，他们的核心需求极为相似——都渴望更快、更安全、更好的运动体验。这种对卓越的共同追求，使得耐克能够从大众和精英运动员那里获取的反馈相互补充，推动产品的不断进步。
当耐克开发Vaporfly和Alphalfly时，实验室的初衷其实是研究疲劳，因为无论跑步距离多长，无论竞技水平，每个跑者都会感到疲惫。疲劳是阻碍获胜的一大限制，对许多人来说，甚至是让他们无法享受跑步的一大障碍。实验室与基普乔格展开合作，探索如何减少疲劳来挑战2小时马拉松的极限，同时确保了这些跑鞋不仅适合追求打破记录的顶级运动员，同样也适用于那些只是希望在日常跑步中获得更好体验的人。Nurse博士分享了一个故事：基普乔格到耐克总部访问时遇到了一位与自己身穿同款跑鞋的员工，而她也恰好刚以用时5小时的成绩完成了人生中第一个马拉松。基普乔格听后非常惊讶地说：“我这辈子从来没跑过5小时。你是怎么做到的？”那位女士也回问他：“那你是怎么做到在2小时内跑完的呢？” 无论是精英跑者还是普通跑者，他们虽然有相同的终极目标，但需求却截然不同。耐克的同一款产品能够同时满足他们的不同需求，真正体现了为各种跑者服务的设计初衷。
↗ 基普乔格定期来到中国与中国跑者互动交流
正因如此，耐克不断寻求突破，旨在通过技术创新让每位跑者都能感受到运动带来的快乐与成就。耐克运动研究实验室（Nike Sport Research Lab）采用了涵盖人体科学、生物力学、生理学、心理科学、神经科学及材料科学等领域的跨学科方法。从设计师、开发人员到工程师，不同背景的专业人才汇聚一堂，通过积极的“张力”促进彼此间的挑战与合作，这种跨团队的协作是推动耐克不断创新、超越自我的关键。特别是在跑步装备领域，耐克通过深入研究跑者的运动方式及其所承受的负荷，成功地将研究成果转化为实际的产品改进，如碳板技术的应用便是最佳例证。2017年，在著名的Breaking2挑战中，基普乔格穿着耐克首款碳板跑鞋VaporFly跑出了2小时25秒的成绩，这一壮举不仅震惊了世界，也让耐克成为了碳板跑鞋领域的开创者与领导者，引领了过去五年间跑鞋设计的新潮流。
“从我的角度来看，耐克的一切都离不开科学，科学是我们的竞争优势，但耐克并不“销售”科学，我们销售的是产品。只有当产品真正交到用户手中时才算完成了创新。发明并不难，人人都有想法，但将想法付诸实践、实现规模化、推向市场，让用户体验后由衷地感叹“哇，这真是太棒了！”——这才是让我们自豪的地方，也是最具挑战的部分。真正的创新往往是颠覆性的，这一路上可能会遇到来自业务或其他方面的阻力，因为突破性的技术常常会改变行业，”Nurse博士说道。
耐克的科技进步获得了多个第三方的创新奖项和榜单认可。今年夏天，Fast Company将2024年体育与娱乐类“创新设计奖”授予耐克Alphafly 3跑鞋。正是这款跑鞋帮助马拉松选手鲁斯·切普格蒂奇和基普图姆分别打破了男子和女子马拉松的记录。
Part 3
60年代至今，持续培育跑鞋文化
↗ 耐克的第一家实体店。
想象一下，在一个看似平凡的日子里，一家小店的开业却悄然改变了整个运动界的文化走向。1967年1月，加利福尼亚州圣莫尼卡的皮科大道3107号，见证了这一历史性的时刻——蓝带体育，即后来的耐克，开设了它的第一家实体店。这不仅仅是一家店铺的诞生，更是“古怪运动员”们的乐园，一个专门为跑者们搭建的社交平台。正是这样一个小小的起点，孕育出了连接全球数百万运动爱好者的巨大网络。今天，当品牌探讨如何将运动精神与社群文化紧密相连时，耐克的故事成为了最生动的案例，它不仅塑造了品牌的现代零售战略，也成为当下许多运动、户外品牌做线下运营的必修课。
1977年，耐克推出了一则大胆而富有创意的广告——" There Is No Finish Line"（没有终点线）。这是耐克首个以跑者及其跑步精神为核心的广告，而非单纯聚焦产品。在广告业处于黄金时代的20世纪70年代，这样的做法也堪称独树一帜。
聚焦到中国市场上，作为最早进入中国的运动品牌之一，如何在一个相较于欧美社会而言，现代健康理念比较晚进的国家中，建立属于本土的跑步社群文化，是行业领军品牌必须倾注的市场教育成本。1981年入华的耐克，为如今近5000亿元的中国运动鞋服市场，做了许多“前人栽树”式的社区运营实践。
↗ 2023年上海马拉松现场
耐克自2012年起与上海马拉松合作逾十二年，逐步将其打造成上海的名片。今年，上海马拉松宣布成为雅培世界马拉松大满贯的候选赛事，这是耐克对推动中国跑步运动的长久承诺的成果。耐克的“NRC研习社”为各阶段跑者提供了专业的训练规划与指导；2020年“耐克跑百巷”在上海及全国范围内兴起，成为了跑步爱好者的交流中心；2018年开始，“黑马计划”挖掘并培养具有潜力的业余跑者，通过科学训练帮助他们达成长期目标。2023年的上海马拉松正是黑马计划成果的体现。尽管面临高温等挑战，多位黑马选手仍在国际顶尖教练的指导下刷新了个人最佳成绩，而这一切都被记录在一支名为《挑战宿命》的原创记录片中。“科学训练使中国跑者更快速”的核心理念得以印证。
↗ 耐克的黑马计划旨在帮助更多业余跑者成为全程马拉松中的佼佼者。
社区是为个人提供支持、指导、鼓励和灵感的核心，注重与社区的联系，也就意味着注重与个体之间情感链接。耐克女子跑步与训练全球副总裁Seema Simmons认为耐克可以通过两种方式做到这一点：“首先，是积极参与各地的赛事，众所周知，上海马拉松是中国规模最大的马拉松赛事。我们致力于在这些重要时刻提供支持。其次，对于那些可能不会参与比赛的普通跑者，我们也在思考如何通过跑步俱乐部与他们建立联系，营造包容的环境，满足他们的各种跑步需求。通过与一些跑步俱乐部成员的交流，我发现中国本土的跑步文化有一些独特之处，比如他们喜欢夜跑，这在美国是难以想象的，特别是对女性跑者来说。”
↗耐克女子跑步与训练全球副总裁Seema Simmons
据国家体育总局发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达到了55.41%，这标志着女性在运动领域正扮演着越来越重要的角色。就像经典营销比喻中，将凉鞋卖给从未穿过鞋的非洲人一样，耐克成功地将跑鞋推向了曾因传统文化限制而远离运动场的女性群体。
中国拥有全球最多、最活跃的年轻运动员，其中女性跑者是大放异彩的参与者。“我认为现在是属于女性跑者的一个令人振奋的时代。我们的女性运动员不断刷新纪录，不仅激励人心，也极大地鼓舞了普通人加入跑步的行列。如何支持、鼓励并激发成长是我们关注的重点，我很高兴看到女性跑步参与度在不断上升，这也是我热爱跑步的原因。” Seema Simmons分享道。作为耐克的一份子，她深知支持女性跑者的重要性，不仅仅是通过专业装备和服务陪伴她们成长，更是要构建一个充满支持与包容的社区。Seema的女儿们都是高中联赛中的竞技跑者，因此，推动女性运动的发展对于Seema而言，既是职业追求，也是个人的情感使命。
↗ 左：耐克首位签约女性运动员玛丽·戴克尔；右：世界上第一块女子马拉松奥运金牌获得者琼·本诺伊特。
↗ 耐克为琼·本诺伊特征战奥运而特别设计的专属定制鞋款
过去50年间，耐克不仅一直关注如何用创新提升跑者的速度，也用创新推动社会文化的进步。1983年，首届世界田径锦标赛在芬兰赫尔辛基举办，耐克首位签约女性运动员玛丽·戴克尔获得女子1500米和3000米冠军。玛丽·戴克尔对耐克的影响同样深远。她早在十几岁时就曾与史蒂夫·普雷方丹通信，通过他接触到耐克跑鞋，并爱上了耐克跑鞋。她为耐克提供了很多基于真实穿着体验的详细反馈。耐克的首位员工杰夫·约翰逊甚至为戴克尔专门打造了一款全新的钉鞋，用她的脚型做模具制作鞋楦。这款钉鞋迅速成为长跑和短跑运动员的选择，其独特设计的鞋底多年间在男性、女性运动员的鞋款中被广泛使用。1984年的洛杉矶奥运会，琼·本诺伊特跑出2:24:52的成绩，赢得了世界上第一块女子马拉松奥运金牌，用实力证明，女性可以驾驭各种距离的跑程，粉碎了世人对女性运动员的偏见和质疑。而琼·本诺伊特在创造历史时，脚上穿着的正是那双Pegasus的鼻祖Nike Air Zoom Pegasus 83。她也向耐克团队反馈自己的跑步机测试数据和产品穿着感受，帮助改进针对女性跑者的产品。
而现在，耐克也持续将女性作为产品测试的重点，女性为科研提供了深入且具有实际价值的反馈，随之带来了更好的产品效果。Seema Simmons分享具体的例子是Alphafly 3跑鞋：“在这个项目中，我们启用了有史以来最多的女性测试员参与了跑鞋测试。我们特别重视女性的参与，她们的反馈为这一创新提供了宝贵的见解。另外，我们的耐克运动研究实验室，约70%的研究都聚焦于女性，深入探索她们的身体特征和运动方式。我们积累了大量数据和科学研究，能够设计出真正适合女性的产品。这是让我最兴奋的部分。”
↗ 耐克 Alphafly 3跑鞋测试
过去耐克也曾为女性推出NIKE WOMEN女子马拉松等运动盛事，为寻求挑战的女性带来新动力，未来女子路跑系列赛的盛大回归也代表着耐克对女性跑者的持续支持。对于Seema来说，这类活动在重点城市举办不仅有助于构建社区，还能创造出有趣、吸引人且包容的体验，这无疑是拓展跑步社区的绝佳途径，也是她热切期盼的未来愿景。
在过去的52年中，耐克在全球消费者心中树立了运动与商业结合所迸发出巨大力量的标志。品牌经历了无数充满挑战的艰难时刻，就如同耐克所坚定支持的运动员们每天面对的考验一样：胜利从不是唾手可得。而正是在未能取胜时的反应，真正定义了耐克的品牌价值。耐克领跑行业的道路始终明确：聚焦消费者，深入洞察需要改进的领域，为这些机遇配置合适的领导者和团队，延续过去半个世纪中每一次面对挑战时的果敢行动。
