首页 时事 民生 政务 教育 文化 科技 财富 体娱 健康 情感
更多
旅行 百科 职场 楼市 企业 乐活 学术 汽车 时尚 创业 美食 幽默 美体 文摘

用户突破800万，希音SHEIN超越优衣库成日本新宠

科技   2024-10-30 15:08   上海  

DigiOS-OMS库存中心的深度解读



SHEIN超越优衣库，成为日本新宠！

优衣库，这个日本国民品牌的宝座正面临前所未有的挑战。今年9月，来自中国的跨境快时尚互联网公司SHEIN（希音）在日本的用户数已突破804万，轻松超越了优衣库在日本本土经营近10年所积累的648万线上用户数。SHEIN仅用了三年多的时间，就打破了优衣库长期保持的纪录。

面对这一挑战，优衣库创始人、日本首富柳井正并未坐视不理。在最近的一次公开场合，他罕见地批评了SHEIN的低价模式，认为这种策略“不会长久”。然而，他或许也忘记了，优衣库在上世纪90年代也是以便宜为卖点，当时日本消费者在购买优衣库产品时，甚至会遮掩商标，以免有损身份。


尽管柳井正对SHEIN的崛起表示不服，但优衣库在财报上的表现依然亮眼。

在过去一年，运营优衣库、GU等品牌的迅销集团营收首次突破3兆日元，同比增长12.2%，实现经营利润5009亿日元，同比增长31.4%。其中，大中华市场为优衣库贡献了海外市场4成以上的份额，营收和利润均保持稳健增长。

然而，就在柳井正意气风发地宣布迅销集团迈向真正全球品牌的竞争资格时，SHEIN的迅猛势头却给他泼了一盆冷水。SHEIN自2020年进入日本市场以来，短短三年内就实现了线上用户数的超越，其发展速度令人咋舌。

除了用户数的竞争外，优衣库和SHEIN之间还因知识产权问题产生了纠纷。今年年初，优衣库以SHEIN销售仿制品为由，在东京对其提起诉讼，要求停止销售并支付损害赔偿。目前，该案件仍在审理中。

那么，为何日本消费者会更多地选择SHEIN呢？

其中一个重要原因是价格。SHEIN借助中国广东的服装产业集群和高效的供应链管理体系，实现了产品的低成本生产和快速上新。其针织衫、首饰、T恤等商品价格低廉，对日本的大学生和年轻职场人来说极具吸引力。相比之下，优衣库近年来在海内外市场实行了提价策略，使得部分消费者转而选择更为经济实惠的SHEIN。

此外，SHEIN还通过开设实体店铺、设置打卡墙和试衣间等策略，加强与消费者的互动和体验。这些举措不仅消除了消费者对SHEIN品质的疑虑，还刺激了APP的推广和下载。


值得一提的是，SHEIN的全球化发展也取得了显著成果。据媒体报道，SHEIN 2023年的全球营收达到了450亿美元，同比增长55%。其中，美国市场实现营收81亿美元，欧洲市场实现营收88亿美元。然而，随着SHEIN在全球市场的快速扩张，其也面临着来自竞争对手和监管机构的压力。例如，美国正在考虑修改小额货物关税免除措施，以打击SHEIN等企业的低价出口行为。

尽管如此，SHEIN依然保持着强劲的发展势头。有消息称，该公司正在筹备以DPO方式在英国上市，估值高达660亿美元。这一消息无疑为SHEIN的未来发展注入了更多的信心和动力。

SHEIN在日本市场的崛起并非偶然。


推荐阅读>>
点击下方文章链接


DigiOS-OMS库存中心的深度解读



助力经销商销售效率最大化！商派OMS「一件代发」功能重磅上线！


探索解析品牌与经销商业务协同的4种模式｜商派


领取完整解决方案/课件
预约专家交流｜申请体验系统
扫码咨询了解
重构零售实验室
10万+零售高管学习平台；一线数字化零售方案、报告分享
 最新文章
董明珠再撕小米，雷军不忍了
2025年流行的“10大生活方式”里藏着当代消费新趋势｜品牌主必读
124页 | Morketing《2024灵眸年鉴》附下载
BILIBILI《2024哔哩哔哩MATES人群资产经营白皮书》附下载
92页 | Fastdata极数《2024全球人工智能简史》附下载
领先不动产科技50《毕马威 2024新质实践案例》附下载
热搜第一！李佳琦突发直播事故，带货佣金曝光！
商务部《2024即时零售行业发展报告》附下载
魔镜洞察《2024年海外食品饮料市场白皮书》附下载
尼尔森IQ《2024中国纸品行业趋势报告》附下载
CCFA《2024年零售媒体化专项研究报告》附下载
谷歌最强大模型登场！掀Agent风暴，放AI芯片大招，深夜突袭OpenAI
腾讯研究院《2023-2024中国文化遗产数字化研究报告》附下载
《2024年十大生活方式洞察数据报告小红书平台》附下载
《2024年新营销5.0-新营销营销平台时代报告》附下载
亿邦智库《2024全球化新品牌洞察报告》附下载
拆解之禾 | 大衣定价近4万，这个中国品牌凭什么？
98页 | 量子位智库《2024年度AI十大趋势报告》附下载
《2024推动应用创新的九大AI趋势报告》附下载
甲子光年《万千流变一如既往2024人工智能产业30条判断报告》附下载
JustSoSoul《2024年Z世代线上社交礼仪报告》附下载
“挖呀挖”爆火一年，网红女幼师开上迈巴赫
5亿运动户外跑步圈层人群洞察：淘宝天猫跑步鞋服消费上升
《2024年十大生活方式洞察数据报告小红书平台》附下载
《2024推动应用创新的九大AI趋势报告》附下载
《2024年新营销5.0-新营销营销平台时代报告》附下载
美丽修行&曼秀雷敦《2024唇部护理白皮书》附下载
马云回到舞台中央
2024 年 AI 实际应用报告：企业如何全面部署AI战略？
98页 | 量子位智库《2024年度AI十大趋势报告》附下载
《华为鸿蒙2030愿景白皮书》附下载
《2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告》附下载
《2025春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》附下载
摸着山姆过河，阿里盯上“贴牌”生意
SALOMON萨洛蒙冲击200店！安踏打算再造一个始祖鸟？
甲子光年《万千流变一如既往2024人工智能产业30条判断报告》附下载
贝恩凯度《2024年中国购物者报告系列二-应时而变中国快速消费品行业消费新动态》附下载
腾讯研究院《2023-2024中国文化遗产数字化研究报告》附下载
TMIC联合阿里妈妈有谋Uwise《2024天猫国补换新家享行业白皮书》附下载
易烊千玺拉了FILA一把
时尚运动品牌斐乐FILA“千万级用户增长运营体系”的成功之道解读
《2024产业互联网发展报告》附下载
量子位智库《2024大模型落地与前沿趋势研究报告》附下载
《2024中国零食行业蓝皮书》附下载
《2024文旅消费趋势洞察报告》附下载
今年双12变了，抖音和拼多多抢跑
亿邦智库《2024全球化新品牌洞察报告》附下载
《2024年五大行业流行趋势报告》附下载
蝉妈妈《2024抖音电商珠宝饰品行业分析报告》附下载
《2024新中产营养白皮书》附下载
 分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
 原创标签
时事 社会 财经 军事 教育 体育 科技 汽车 科学 房产 搞笑 综艺 明星 音乐 动漫 游戏 时尚 健康 旅游 美食 生活 摄影 宠物 职场 育儿 情感 小说 曲艺 文化 历史 三农 文学 娱乐 电影 视频 图片 新闻 宗教 电视剧 纪录片 广告创意 壁纸头像 心灵鸡汤 星座命理 教育培训 艺术文化 金融财经 健康医疗 美妆时尚 餐饮美食 母婴育儿 社会新闻 工业农业 时事政治 星座占卜 幽默笑话 独立短篇 连载作品 文化历史 科技互联网
 发布位置
广东 北京 山东 江苏 河南 浙江 山西 福建 河北 上海 四川 陕西 湖南 安徽 湖北 内蒙古 江西 云南 广西 甘肃 辽宁 黑龙江 贵州 新疆 重庆 吉林 天津 海南 青海 宁夏 西藏 香港 澳门 台湾 美国 加拿大 澳大利亚 日本 新加坡 英国 西班牙 新西兰 韩国 泰国 法国 德国 意大利 缅甸 菲律宾 马来西亚 越南 荷兰 柬埔寨 俄罗斯 巴西 智利 卢森堡 芬兰 瑞典 比利时 瑞士 土耳其 斐济 挪威 朝鲜 尼日利亚 阿根廷 匈牙利 爱尔兰 印度 老挝 葡萄牙 乌克兰 印度尼西亚 哈萨克斯坦 塔吉克斯坦 希腊 南非 蒙古 奥地利 肯尼亚 加纳 丹麦 津巴布韦 埃及 坦桑尼亚 捷克 阿联酋 安哥拉