董明珠再撕小米，雷军不忍了

科技 2024-12-17 14:29 上海

SALOMON萨洛蒙冲击200店！安踏打算再造一个始祖鸟？

闲不住的董明珠，再爆惊人言论。

在节目《珍知酌见》中，董大姐宣称小米空调因专利侵权赔付格力 50 万。

这话把小米吓了一激灵，公关部总经理王化迅速否认：小米空调并无专利侵权行为，也未曾因此赔偿 50 万。

董明珠和雷军，格力和小米，两对冤家的纷争由来已久，骂战不停，而吃瓜群众则态度不一。

大部分网友力挺小米：

“技术出身的雷军被说只会营销，营销出身的董大姐说自己掌握核心科技”

“被超越后的嫉妒恨，这么多年了还走不出来”

“看到别人混的好了，就全是嫉妒。这就是格力”

当然，也有部分网友把矛头指向小米，攻击其“抄袭”黑料：

“恭喜格力。不像某个品牌，不是抄袭就是偷”

“董小姐传统行业苦心钻研被窃取了技术还被各种网暴”

“人家辛辛苦苦研发的你如果抄袭的话，确实有失道德”

小米侵权格力赔了50万？

董大姐疑似再炒冷饭

格力和小米空调的恩怨，早在 6 月份就已埋下伏笔。

格力电器 2023 年度股东大会上，董小姐毫不客气地将矛头指向小米：“最近网上谣言泛滥，小米（空调）居然敢称自己是第一，全靠厂家做产品，它到底有啥技术？谁是第一，消费者心里自有一杆秤！”

言论一出，吃瓜群众们一头雾水：小米何时宣称自家空调销量第一了？

事情的导火索是一篇《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”？》的文章，被指捏造数据，吹捧小米空调，损害格力声誉。

图源：微信

这篇文章在 2021 年就已出现，是一篇缺乏相关数据支持、极有可能是“旧瓶装新酒”的营销号废料，董小姐为此大动肝火令人费解，不少网友认为她在蹭热度。

而这次面对新浪财经CEO@邓庆旭的提问：“那你觉得小米的空调怎么样？”

董明珠语气略带嘲讽地回答：

“你叫他自己说嘛哈哈哈，那不是最好吗？我可以说我是世界上最好的空调，我们有十几万项专利，小米最近还赔了我们50万的专利侵权。”

那么，小米空调究竟有没有侵权？

一方面，董大姐身为格力一把手，若无根据也不会言之凿凿；另一方面，小米的官方回应亦相当坚决。

整件事，恐怕并非真正意义上的“小米侵犯了格力的专利”，考虑到小米空调的代工厂模式，更可能是小米的代工厂家“抄袭”了格力；而董明珠口中所说的侵权者或许并非小米，而是小米的供应商。

可以说，董小姐和格力利用供应商与小米的关联，成功赚了一波热度。

这样的“侵权风波”，双方 7 月份就曾上演。格力官方称米家小米电风扇侵犯格力专利，涉案的小米电风扇不得再制造和销售，并向格力电器支付人民币 185 万元。

对此，小米公司发言人称，并未收到任何环境电器相关诉讼。

尴尬的是，虽然格力发的内容处处提及小米，但是起诉和判决书里被告处并没有小米，反而是浙江星月电器（星月集团的子公司）。

星月电器 13 年创立，18 年进入小米生态链，负责研发、制造电风扇。因此，格力起诉的根本不是小米，而是小米的产品供应商，小米在此仅为销售方。

值得一提的是，这个专利是一个利用螺丝孔位的安装结构，不涉及外观电机电控智能模块，只是一个“安装方式”的专利。

当然，这确实侵犯了格力的权利，但供应商侵权，骂名却安在终端厂商头上，强行与小米扯上关系，似乎有些牵强。

对此，雷军曾隔空回应董明珠：没有说过我们第一；与格力的差距还很远，还要向格力学习。

而这次的“小米空调侵权赔了 50 万”，情况极有可能与之前如出一辙。

至于究竟是董小姐借题发挥蹭小米热度，还是小米抄袭格力，就留待各位自行评判了。

小米以黑马之姿

攻占家电领域

大家电领域，品牌格局相对稳固，美的、海尔、格力三巨头在白色家电领域占据绝对优势，海信、TCL、创维则在电视领域独领风骚。

然而，近年来这一稳定格局迎来了新的“搅局者”，作为新兴力量的小米在大家电市场已取得显著进展，成为行业不可小觑的存在。

以空调为例，据奥维云网数据，截至 2024 年第 26 周，在线上空调市场，小米今年累计销量同比增长 68.83%，销量市场份额达 14.18%，同比增长 5.21%，位列线上第三大空调品牌。

反观同期，格力空调销量下降 9.39%，市场份额为 18.87%，市场份额下降 3.38%。

格力电器前不久发布的三季度财报显示，公司前三季度实现营业收入 1467.22 亿元，同比下降 5.3%；完成归母净利润 219.61 亿元，同比增长 9.3%；扣非归母净利润 211.63 亿元，同比增长 10.1%；经营现金流净额为 127.12 亿元，同比下降 67.9%；EPS（全面摊薄）为 3.8997 元。

而在近期的小米集团财报电话会上，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰表示，大家电是传统行业，“固化太久，创新力严重不足”，同时在整个商业模式的效率上存在巨大优化空间。

从业绩来看，2024 年第三季度，小米 IoT 与生活消费产品业务收入达 261 亿元，同比增长 26.3%，该业务毛利率达 20.8%，同比增加 2.9 个百分点，创下历史新高。

小米空调的迅猛发展，对格力的市场地位构成一定威胁，董明珠为维护格力市场份额和行业地位，对小米的专利问题发声指责也就不足为奇了。

10年赌约

董明珠输得彻底

在小米成立 3 年之际，雷军曾向董明珠下战书：若小米营业额能在 5 年内超越格力，董明珠就要输给他一块钱！董明珠表示绝无可能，并将赌注提高至 10 亿，最终董明珠险胜。

2014 年，小米 12.66 亿元入股美的，进军空调行业，却很快遭到董明珠嘲讽：“美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。”

十年已逝，小米的发展重心已不在空调，雷军的名字也鲜与董明珠同时被提及。

但董明珠却屡次拿小米说事，或者说故意“蹭”小米的热度，双方真正的胜负仿佛已经有了分晓，

董明珠的愤懑不难理解：十年前，雷军和小米作为后起之秀，被嘲讽“小偷”也只能忍气吞声，而董明珠则是高高在上的“商界第一女强人”。

如今小米发展如日中天，小米汽车大放异彩，雷军成为备受瞩目的网红企业家，小米口碑强势逆袭，成为国民级企业；而格力的关注度每况愈下，多数时候只是董明珠话题的附庸。

被曾经远逊于自己的小弟在业绩、口碑上全面超越，董明珠和雷军在产品上的差距，或许远不及“做人”的差距。

这些年，我们习惯将雷军和小米、董明珠和格力划等号，两人在舆论上的较量也可以看作是两个企业之间的对抗。但在经营企业家 IP 这条道路上，雷军和董明珠的差距可不是一星半点。

低调谦逊的雷军，向母校武汉大学慷慨捐赠 13 亿，举手投足间完美符合国人对德才兼备企业家的期待；

而雷厉风行的董明珠尽管个性突出，但那些在网络上引发轩然大波的言论和行为却一直饱受诟病。

近年来，因与前助理孟羽童及王自如的纠葛，董明珠被推到了舆论的风口浪尖，虽还没到被众人齐声讨伐的地步，但在年轻人的心中的好感度已经所剩无几。

竞争本应是推动企业不断进步的强大动力，可倘若演变成永无休止的口水战和恶意攻击，不仅会损害企业的形象，对整个行业的发展也毫无益处。

真正的强者应凭借实力说话，依靠创新引领潮流，而非靠耍嘴皮子争一时的长短。

RRL实验室干货精选推荐>>

2024中国珠宝配饰行业发展趋势以及周大福、周生生等珠宝品牌市场分析

2024年美妆个护行业新品牌新消费洞察分析 |重构零售

瞄准“0乳糖成人奶粉”市场，这个获得过诺贝尔奖的芬兰瑰宝品牌，为何深受中国家庭喜欢？

中国时尚服装品牌探讨：太平鸟的困境与美特斯邦威的转型

2024年安踏、李宁、特步的业绩、产品与营销对比分析 | 重构零售

RRL实验室行业报告精选推荐>>

《2024智谱GLM白皮书智能新物种未来企业进化蓝图》附下载

《2024品牌叙事穿越周期的品牌价值塑造研究报告》附下载

美的集团《2024美的绿色工业案例集》附下载

《2024中国松下可持续发展报告》附下载

尼尔森IQ《巨量引擎2024食品饮料行业全域营销白皮书》附下载

红餐研究院《2024成瘾性餐饮洞察报告》附下载

阿里妈妈&天猫《2024居家美学白皮书》附下载

推荐阅读>>

点击下方文章链接

DigiOS-OMS库存中心的深度解读

助力经销商销售效率最大化！商派OMS「一件代发」功能重磅上线！

探索解析品牌与经销商业务协同的4种模式｜商派

领取完整解决方案/课件

预约专家交流｜申请体验系统

扫码咨询了解

重构零售实验室

10万+零售高管学习平台；一线数字化零售方案、报告分享

最新文章

董明珠再撕小米，雷军不忍了

2025年流行的“10大生活方式”里藏着当代消费新趋势｜品牌主必读

124页 | Morketing《2024灵眸年鉴》附下载

BILIBILI《2024哔哩哔哩MATES人群资产经营白皮书》附下载

92页 | Fastdata极数《2024全球人工智能简史》附下载

领先不动产科技50《毕马威 2024新质实践案例》附下载

热搜第一！李佳琦突发直播事故，带货佣金曝光！

商务部《2024即时零售行业发展报告》附下载

魔镜洞察《2024年海外食品饮料市场白皮书》附下载

尼尔森IQ《2024中国纸品行业趋势报告》附下载

CCFA《2024年零售媒体化专项研究报告》附下载

谷歌最强大模型登场！掀Agent风暴，放AI芯片大招，深夜突袭OpenAI

腾讯研究院《2023-2024中国文化遗产数字化研究报告》附下载

《2024年十大生活方式洞察数据报告小红书平台》附下载

《2024年新营销5.0-新营销营销平台时代报告》附下载

亿邦智库《2024全球化新品牌洞察报告》附下载

拆解之禾 | 大衣定价近4万，这个中国品牌凭什么？

98页 | 量子位智库《2024年度AI十大趋势报告》附下载

《2024推动应用创新的九大AI趋势报告》附下载

甲子光年《万千流变一如既往2024人工智能产业30条判断报告》附下载

JustSoSoul《2024年Z世代线上社交礼仪报告》附下载

“挖呀挖”爆火一年，网红女幼师开上迈巴赫

5亿运动户外跑步圈层人群洞察：淘宝天猫跑步鞋服消费上升

《2024年十大生活方式洞察数据报告小红书平台》附下载

《2024推动应用创新的九大AI趋势报告》附下载

《2024年新营销5.0-新营销营销平台时代报告》附下载

美丽修行&曼秀雷敦《2024唇部护理白皮书》附下载

马云回到舞台中央

2024 年 AI 实际应用报告：企业如何全面部署AI战略？

98页 | 量子位智库《2024年度AI十大趋势报告》附下载

《华为鸿蒙2030愿景白皮书》附下载

《2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告》附下载

《2025春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》附下载

摸着山姆过河，阿里盯上“贴牌”生意

SALOMON萨洛蒙冲击200店！安踏打算再造一个始祖鸟？

甲子光年《万千流变一如既往2024人工智能产业30条判断报告》附下载

贝恩凯度《2024年中国购物者报告系列二-应时而变中国快速消费品行业消费新动态》附下载

腾讯研究院《2023-2024中国文化遗产数字化研究报告》附下载

TMIC联合阿里妈妈有谋Uwise《2024天猫国补换新家享行业白皮书》附下载

易烊千玺拉了FILA一把

时尚运动品牌斐乐FILA“千万级用户增长运营体系”的成功之道解读

《2024产业互联网发展报告》附下载

量子位智库《2024大模型落地与前沿趋势研究报告》附下载

《2024中国零食行业蓝皮书》附下载

《2024文旅消费趋势洞察报告》附下载

今年双12变了，抖音和拼多多抢跑

亿邦智库《2024全球化新品牌洞察报告》附下载

《2024年五大行业流行趋势报告》附下载

蝉妈妈《2024抖音电商珠宝饰品行业分析报告》附下载

《2024新中产营养白皮书》附下载

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉