10月消费投融资创今年新低，但荣耀离上市更近了

文 / 李佳怡 梁又匀

2024年已进入倒计时，10月消费市场整体消费运行平稳。受国庆黄金周期间消费反弹影响，线下餐饮、旅游以及线上即时服务迎来一波消费小热潮，全国CPI同比上涨0.3%。

此外，受“以旧换新”政策积极影响，四季度整体消费状态有望得到改善。

财联社创投通数据显示，2024年10月国内消费相关领域披露融资事件38起，同比下降19.1%，环比上升5%；据已披露的投融资金额显示，4月消费相关领域累计融资7.56亿元，同下降69.7%，环比减少72.5%。

在长假的影响下，一级市场活跃度显著下降，获投项目、金额均明显减少。10月投资机构更关注大数据搭载旅游服务、大数据加持的供应商服务业务，以及智能类家居与可穿戴设备的发展情况。

10月投融资具体情况

10月旅游酒店赛道融资金额为1.3亿元，总共有7个获投项目，数量上占据上风，主要包括AI+旅游、酒店等领域。

此外，物流仓储依然是资本市场重点关注的领域，其获投项目数量位列第二，主要集中于航空货运与供应链物流。智能硬件10月获投项目中，与可穿戴设备相关赛道占比过半。

值得注意的是，本月电商零售领域融资金额为10月各赛道之首，达到了3.1亿元。

具体而言，旅游酒店领域中，随着消费需求增长而频繁获得各地创投机构关注，尤其是搭载AI系统的“视旅科技”融资金额近亿元，是10月该赛道已披露的融资规模最大的投资事件。除此之外，社交旅游中草平台“享梦游”完成数千万元人民币的Pre-A+融资，本轮融资投资方包括深蓝创投、广州携旅集团有限公司，以及易生活控股有限公司。

10月，市场上物流仓储投融资热度依然不减。具备国际航空运输资质的“海德国际”、致力打造大型无人货运飞机的“白鲸航线”、供应链管理服务提供商“鑫禾供应链”、深耕智慧仓储物流系统的“德力智仓”、航空物流互联网平台“睿牛空运”等6家企业获投，总融资金额为1.55亿元人民币。

此外，智能家居、可穿戴设备等领域依然是投资重点，录得融资事件共5起。其中，荣耀继今年8月获得中国移动融资后又引入一批新股东，新增投资方包括中国电信、中金资本、金石投资、基石、特发基金等。据悉，荣耀计划在今年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程。为此，荣耀正在持续推进多元化股权结构，积极引入社会资本。

在电商零售方面，共有4家企业获投，包括产业数字化智造平台“华秋电子”、供应链系统开发商“村尚有家”、电子商务服务提供商“傲丰电子”、电子商务贸易经纪服务提供商“索维弗”。其中，“华秋电子”筹集资金总额达过3亿元人民币。

投资轮次上，10月处于早期融资阶段的项目较多，天使轮与A轮投资占比过半，达到了投融资总数的26%和29%，种子轮投资占比为3%。相较于前月，股权投资有所提升，占比达到21%。而进入融资中后期的项目有明显减少，并未出现D轮以后融资。

从省级行政单位来看，北京、广东这2个地区的投融资最多，合计占比达50%。

北京总共发生了9起新消费融资事件，获投项目主要以旅游服务、航空货运、智能家居为主；广东同样有9起融资事件，获投项目以电商零售、跨境物流、消费电子等为主。上海10月获投较少，仅有1家公司。

值得关注的重要项目

10月消费领域获投金额上亿元的项目数量再次回落谷底，总共有4起，主要以处于早期融资进行A轮项目为主，仅有一家消费公司进入C++轮融资阶段。融资项目领域较为分散，包括餐饮连锁、AI旅游、航空货运等赛道。此外值得注意的是，本月投资机构抱团投资的事例较少，多为1~3家机构完成上亿元投资，仅有视旅科技由5家机构抱团联合投资。

1、茉莉奶白获近亿元投资 或成为下一个“霸王茶姬”

茉莉奶白成立于2020年9月，其定位为东方追香新茶饮。自2021年在深圳开设首家门店以来，茉莉奶白便以其独特的花香茶饮特色迅速赢得了市场的认可，甚至在业内人士看来有望成为下一个“霸王茶姬”。截至目前，该品牌在全国拥有785家在营门店，预计年底将突破千家。

10月9日，茉莉奶白宣布近日获由阿里本地生活领投的近亿元投资，向阳资本担任本轮融资独家财务顾问。据悉，茉莉奶白的此次融资将主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设，同时赋能加盟合作伙伴，持续打造轻量模型。

2、卡牌公司Hitcard获阅文投资 将与阅文IP加深联动

Hitcard是由上海骑形网络科技有限公司于2021年创办的潮玩IP卡品牌，主营业务围绕自有IP卡牌研发，多个合作品牌联名卡牌创作等，专注于成人向消费级收藏卡牌及衍生品。日前，Hitcard获得了新一轮数千万元融资，由阅文集团领投。权益变动完成后，预计阅文拥有Hitcard公司 10% 的股权。

在此次融资前，两家企业便已进行多次合作。今年上半年，阅文与Hitcard合作开发了《庆余年》《全职高手》卡牌，9月又发布了《诡秘之主》卡牌，并拟在今年 Q4 发布《一人之下》《斗破苍穹》卡牌和《全职高手》第二弹卡牌。

此次融资对阅文集团与Hitcard来说都能够起到互惠互利的作用，一方面能够加速阅文集团在潮流文化产业领域的重要战略布局；另一方面对Hitcard而言，同样也是品牌跃升与IP孵化的双重催化剂。

3、视旅科技拿下近亿元投资

视旅科技成立于2021年11月，是前阿里巴巴副总裁、飞猪创始人李少华等人联合发起的AI驱动的旅游产品互联网公司。该公司致力于成为AI驱动的新一代旅游平台，其自主研发的VtripGPT大模型是湖南首批通过生成式人工智能备案审核的大模型，也是全国首个旅游领域AI大模型。

近日，视旅科技宣布完成A轮融资，总规模近亿元人民币，投资方包括深报一本基金、广州城投集团下属粤港澳大湾区文化产业投资基金、高榕创投、优山投资、亚康股份投资平台等知名投资机构。据悉，本轮资金将用于加速VtripGPT旅游大模型的研发升级，并持续推动其在国内外优质旅游目的地的市场化应用。

A股消费递表再陷僵局

水界“老二”登陆港股

10月以来，港股市场有回暖趋势，连续2家成功完成上市，此外还有5家递交招股书。相较于港股的热闹，A股方面再次陷入僵局，10月未能看见消费类公司完成上市或IPO递表。

A股市场，10月仅有一汽解放宣布成功完成重组上市以来首次A股再融资，募集资金20亿元，这是2023年8月末证监会优化再融资监管安排后过会且完成发行的规模最大的市场化A股再融资项目，也是中国一汽下属上市公司25年来首次A股市场股本融资。

2021年至2023年，一汽解放分别实现营业收入987.51亿元、383.32亿元和639.05亿元，呈大幅波动状态；扣非净利润在2022年和2023年已连续两年亏损，分别亏损17.15亿元和0.83亿元。2024年三季度财报也显示，1-9月总营收451.35亿元，同比下降6.21%。此次定增能否成功优化一汽解放的资产结构，降低其财务风险，还有待持续观望。

10月第二天，港股市场便迎来了由招银国际及法国巴黎银行联席保荐的全球厨具品牌卡罗特于主板挂牌上市。3月，卡罗特向港交所递交招股书，不到半年时间就通过了聆讯，其上市进程在资本市场中显得尤为迅速。

据招股书中显示，截至2023年末，卡罗特整体收益约为15.83亿元，较2022年同比增长106%，其中收益中近八成来自海外。截至今年3月31日止三个月，该企业中国内地的收益仅占总收益的16.5%。上市后，卡罗特是会进一步扩宽海外市场，还是调整策略、重新加码中国内地市场，值得持续关注。

此外，农夫山泉最大的对手、水界“老二”怡宝的母公司华润饮料，于10月23日正式在香港挂牌交易，成为华润集团旗下第18家上市企业。

据其招股书，此次华润饮料通过香港IPO全球发售3.478亿股股份，最终发售价为14.50港元/股，所募资款项净额超49亿港元，成为今年港股第二大IPO，仅低于美的集团IPO募资356.66亿港元。

据港交所披露，国货彩妆品牌毛戈平再战港交所二次递表，这也是该公司8年里第五次谋求上市。2016年12月毛戈平首次提交招股书寻求A股上市，2021年首发过会但未能成功上市敲钟，最终在2024年初主动撤回A股申请，结束了长达7年多的A股上市之旅，继而转战港股。

据招股书显示，毛戈平拟将IPO募集资金的25%用于扩大销售网络、20%用于品牌建设、15%用于海外扩张及收购、10%用于加强生产及供应链能力、9%用于产品设计及开发等。由此可看出，营销与推广仍将是毛戈平未来重点的发展方向，而对海外市场的扩张与部署也将提上日程。

值得注意的是，10月有两家国内消费公司登陆美股，成功在纳斯达克挂牌上市。

其中，国内即时配送企业闪送自2020年首次传出准备IPO的消息，历经四年终于在10月4日正式登陆美股市场，股票代码为“FLX”。本次IPO，闪送共发行了400万股美国存托股票（ADS），每股定价为16.5美元。按照发行价计算，闪送通过本次IPO募集资金达6600万美元，公司的IPO市值超过了11亿美元。

根据招股书显示，2021年至2024年上半年，闪送的营业收入分别为30.4亿元、40.03亿元、45.29亿元以及22.84亿元，同比增长31.72%、13.14%及7.63%。净利润方面，闪送在2021、2022年分别亏损2.91亿元、1.8亿元，但在2023年实现了1.1亿元的净利润，2024年上半年进一步增至1.24亿元。

闪送在招股书中表示，其能够在2023年成功扭亏为盈，主要由于政府补贴增加，使得其他收入从2022年的920万元增加至7432万元，而与经营状况有关的营业利润仅有0.11亿元。目前即时配送市场的竞争已进入白热化阶段，如何在激烈竞争下维持盈利能力，是上市后的闪送不得不面对的首要问题。

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