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文 / 梁又匀
11月12日至13日，李子柒在其短视频账号接连发布3条视频内容，展示了其近些年制作雕漆隐花衣柜、搭建独立衣帽间、制作绒花襦裙并独自弹唱钢琴等努力。李子柒一如既往的精美风景画面、从0开始的制作记录，再次收获全网大量点赞和好评。仅在微博平台，首个回归视频“雕漆隐花衣柜”就收获了1.4亿次观看。在更新视频后的一天半时间内，李子柒抖音、微博、快手、小红书、B站账号累计涨粉超855万。对比10月末，李子柒抖音平台账号粉丝增长最为明显，涨幅超580万。而此前与李子柒合作的MCN微念则第一时间表示，双方已没有合作，但李子柒品牌产品仍由微念经营，包括天猫、抖音旗舰店以及线下渠道。关于未来的内容及商业化安排，李子柒在新华社的专访中透露，仍将坚定传播传统文化和技艺，已在考虑新的商业化方向，但尚未形成具体规划。李子柒在接受专访时透露，近期关于其的复出传闻再起，为了避免大家过多担心和揣测，不如直接现身向大家介绍近三年的工作、未来的安排等。“这几天发布的多条视频是在决定回归更新后最近一个多月剪出来的，剪完就直接发布了，并没有特殊的含义。”新消费日报注意到，在今年9月末至10月初，曾有传言称李子柒将很快回归，引来多家MCN机构、平台主动辟谣。10月下旬，李子柒曾现身学习强国活动，为其宣传“强国熊猫周”等公益活动。2023年10月，李子柒也曾短暂参与过抖音的活动宣传，但并未出席活动。据其自述，镜头外的三年间，李子柒走遍了中国20余个省，一直致力于学习非遗传统手艺、倾听传承人的故事与困难，尽自己的努力弘扬传统文化、思考技艺弘扬传承的解决方案。李子柒称，通过长时间的思考、专注工艺制作，更加坚定了自己未来的工作目标——为推动传统文化创新性发展而努力，例如手艺人知识产权保护、解决手艺人所面临的传承、传播和年轻化等困难。实际上，这一目标也是其数年前在接受媒体专访时的观点。彼时，李子柒呼吁更多的自媒体、媒体加入到弘扬传统文化的队伍中来，不要让传统技艺失落。有着传统文化的支撑，李子柒独特的高质量内容在断更三年后仍然备受观众追捧。在海外视频平台YouTube上，李子柒最新发布的三条新视频已累计收获超650万次播放，预计将为其带来流量收入超8万元人民币。历史统计数据显示，2021年10月李子柒断更时，其YouTube账号粉丝规模为1500万左右。即便在断更的三年内，该账号仍然以每年超100万左右的速度持续涨粉。截至发稿，李子柒YouTube账号粉丝规模正式突破2000万。因此，虽然现阶段李子柒在国内缺乏商业代言、广告推广、内容打赏等常见的网红收入来源，其凭借海外视频平台的流量广告，每月仍拥有较为稳定且可观的收入。据第三方测算，李子柒每月的YouTube流量广告收入可达人民币78万+。不过该数字真实性尚未得到任何相关人士回应。因此李子柒在谈及是否担心被互联网遗忘，内容无法再获得关注时表示，被遗忘并不完全是坏事，过去三年远离公众视线让其有了更多时间思考、专注于手中的事情，但拥有流量也是一件好事，可以利用大家对自己的关注做更多有意义的事情。据李子柒自述，在最新发布的雕漆视频背后，她曾经历生漆严重过敏、即将完工时严重翻车，并一度破防落泪。但最终在漆雕非遗传承人的鼓励下再次从头制作，耗时3个月制作、拍摄完成，才有了回归的首发视频。同时，她还认为，不管是互联网、短视频、科技AI，它其实都可以成为展示自己生活以及传播文化的一种方式。当前时代的传播特性能够极速放大个人的影响力，即便是路边一个做凉粉的阿姨也能获得大量关注和认可，因此也是一个非常适合做文化传播的时代。曾经，微念与李子柒的合作也被业界津津乐道。但自2021年9月发布最后一条内容视频以来，李子柒已累计断更超三年。在这期间，社交媒体中关于她的讨论从未停止。尤其是爆发于2021年、2022年的MCN微念与李子柒个人的纠纷。2021年8月，李子柒在社交媒体公开提出对资本的不满，并在众多猜测言论中宣布自己已报警维权。同年10月末，李子柒参股、掌握“李子柒”IP商标的四川子柒文化传播有限公司正式起诉杭州微念品牌管理有限公司，宣告头部网红李子柒与其背后MCN运营机构公开决裂。从后续的商标转让、股权转让披露来看，彼时双方争夺的焦点在于李子柒账号的运营归属权，以及“李子柒”商标的所有权。彼时，微念通过贴牌“李子柒”商标推出了螺蛳粉、藕粉等多款热门产品。随着李子柒本人的优质视频越来越受追捧，其产品年销售额一度超20亿元，频频登上多个平台的细分品类销量排行榜。但这一切在双方的纠纷公开后，很快成为网友讨伐的关键。不少网友质疑，微念使用李子柒商标却不给予作者本人应有的分红和利润，甚至通过一定的股权结构实质上掌握着IP的所有权，最终才引来了李子柒本人的反抗。2021年末至2022年初，双方达成撤诉和解，微念正式将“李子柒”商标持有公司转让给李子柒本人，并逐渐放弃其自身注册的多个李子柒衍生商标。此次网红对抗MCN机构的维权行动，以李子柒的胜利告终。尽管纠纷已成为历史，但近些年来，除了辟谣、参加个别公益活动，李子柒都不再发布视频内容，也不主动曝光在镜头之下。而微念依旧运营着李子柒同名网店，销售李子柒贴牌商品，且持续研发着新的螺蛳粉、酸辣粉口味。失去了李子柒的内容话题度，微念的产品虽然建立了一定的用户忠诚度，却也不再强势霸榜细分品类销售第一。实际上，不光是李子柒，大主播、KOL、网红与背后MCN机构关系“崩坏”的事情屡见不鲜。另一个典型代表就是吃播界的顶流IP“浪胃仙”。2018年，时任天权星公司CEO与法定代表人的游絮发现了李杭泽（即“浪胃仙”账号IP主要出镜人）成为网红的潜力，并将其签约为天权星旗下艺人。此后在初始团队包装下以“浪胃仙”的名号走红，不到两年时间便在抖音上积累3000多万粉丝。但就在11月13日，据上游新闻报道，“浪胃仙”IP创始人游絮（艺名）犯职务侵占罪一案，重庆市第一中级人民法院终审维持一审原判，判处其有期徒刑8年，并处罚金100万元，责令归还所侵占的公司资金和网络账号。显然，主播在走红并产生商业价值后，围绕着账号归属、主播权益和收益划分注定会产生一系列问题。同样的问题还有董宇辉与东方甄选之间的爱恨纠葛。如果不能将主播与机构间的商业利益做到制度化分配，产生纠纷往往是必然。天眼查历史工商变动信息显示，2022年12月至2023年1月，四川子柒文化传播有限公司正式完成股权登记交接。微念创始人刘同明卸任所有职务，李子柒正式拥有该公司99%控股权，并成为公司法人、唯一高管。为了进一步加强个人与IP的绑定关系，2024年2月，李子柒正式将原名“李佳佳”变更为“李子柒”。目前，李子柒名下还有另一家公司，名为绵阳市涪城区大土土花艺工作室，主营礼品花卉销售。财联社声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。
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