近年来，随着国家数字化发展战略的不断推进，文化产业和旅游业与数字科技的融合发展日益深化，数字文旅市场规模呈现出快速增长的态势。2024年，这一趋势尤为显著，各级各地举办的数字文旅产业标志性活动高达100余场次，不仅加速了文旅产业的数字化转型，更为其高质量发展奠定广泛的社会基础。三川汇文化科技通过大数据和AI技术对2024年100个全国数字文旅标志性活动进行了研究分析，供业界参考。
作者 | 无花果（三川汇文化科技作者，三川汇文化科技研究院研究员）
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业界预测，2024年，我国数字文旅市场规模有望突破1.2万亿，再创近十年来的历史新高。数字文旅产业高速增长的背后，离不开国家和地方政策的强势赋能，更离不开政府机关、行业协会、市场主体及研究机构等力量的强劲助推。截至11月底，2024年全国举办具有里程碑意义的数字文旅产业标志性活动高达100余场次。以下是部分亮点活动盘点：这些活动举办地遍布全国31个省、自治区和直辖市，从北到南、从东到西，覆盖北京、上海、天津、广州、南京、杭州、深圳、成都、厦门、长沙、南宁、南昌、西安、郑州、福州、贵阳、太原等省会（首府）和一线城市，辐射邯郸、东阳、桐乡、龙岩、雄安新区、雅安、琼海、泉州等20多个地市县。据三川汇文化科技梳理统计，在2024年100多场数字文旅活动中，举办地最多的前五城市分别北京（19次）、成都（7次）、西安（6次）、上海（5次）和杭州（5次），占全国相关活动总数的42%。充分反映了这些城市文旅产业发展较为成熟，在全国范围内有强的行业影响力和辐射带效应，能为周边城市提供产业发展的经验和借鉴，促进区域内文旅产业链的完善和升级。各地数字文旅产业活动紧扣创新驱动这一核心要素，主题大多围绕“数字赋能”“智创未来”“循新而动”“千城万象”等与数字化紧密相关的关键词展开。例如，3月28日广电总局在成都举办“的第十一届中国网络视听大会”，以“极视听 强赋能”为主题，设置39场主题活动，采用线上线下联动形式，探索推动“微剧+文旅”创新性发展。△第十一届中国网络视听大会文旅广电合作活动（图源：每经网）
从活动形式来看，可谓丰富多样，涵盖了数字文旅产业大会、研讨会、对接会、交流会、发展论坛、成果展示会、交易博览会、项目招商会、应用推广活动等形式。例如，2月29日在西安举办的陕西省数字文旅发展推进交流会，围绕数字文旅理论研究与现实趋势、数字文旅的发展方向和未来展望以及数字科技助力文化遗产保护传承探索等主题展开研讨交流。△陕西省数字文旅发展推进交流会（图源：西安新闻网）
此外，各类大赛也成为数字文旅产业活动的特色组成部分，像人工智能应用大赛、产品设计大赛、创新创意大赛等。如3有21日，文旅部产业发展司在北京举办的“文旅虚拟现实应用推广活动暨“灵境·石景山杯”数字文旅创新大赛，现场发布全国18个文旅虚拟现实先锋应用案例，并采用“揭榜挂帅”形式选拔头部企业探索数字手段赋能文旅高质量发展的前瞻性路径及转化方式。在众多数字文旅产业活动中，可以看到主办方和参与主体极为多元。从国家层面来看，国家发展改革委、文旅部、广电总局、国家数据局、商务部、科技部、工信部等相关部委及司局机关积极参与其中，活动主办层级高、主导性强。在地方上，各级政府以及文旅、经信、发改、科技等行政主管部门也在活动的承担着承办或协办等重要角色。△文旅部产业司主办的虚拟现实应用推广交流活动（图源：石景山区）
其次，各类社会组织和机构广泛参与。众多国际国内行业协会、研究院所积极投身到数字文旅活动中来。例如，中国图像图形学学会（CSIG）举办的“全国数字文化遗产大会暨第17届全国数字博物馆与文化遗产数字化保护研讨会”，北京大学举办的“第21届中国文化产业新年论坛”，发布文化产业发展报告并进行趋势预测，为数字文旅产业的理论研究和发展方向提供了智力支持。△2024全国数字文化遗产大会召开（图源：西北大学）
此外，企业和金融机构等也是重要的参与力量。企业在数字文旅活动中扮演着不可或缺的角色，像腾讯云参与的“2024数字文旅发展大会”、环球文旅举办的“2024文旅产业新质生产力峰会”等，来自文旅、金融、科技、AI等领域的专家和企业家对文旅领域“新质生产力”进行了深度探讨，不同主体共同形成了“政府指导、市场主导、开放合作、多元参与”的新格局。一是展示数字技术在文旅领域的应用成果。例如，在贵阳举办的“2024中国国际大数据产业博”，至今已连续举办10届，通过精心策划“数博十年成果展”“数博十年回顾访”“数博十年实地探”等活动，全方位、多角度展示数据产业最新发展动态、最新成果和发展趋势。还有在郑州举办的“AI文旅·增量”社交媒体产业赋能大会，也展示了AI赋能在文旅拓新和智慧转型方面的成果。△2024中国国际大数据产业博览会开幕（图源：新华社）
二是分享数字技术在文旅领域的运营经验。例如，在成都举办的“域见美好城市”2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城启动站活动，以“千城万象 风之所向”为主题，探讨分享了成都科技与文旅融合发展的新模式，以及“爆款目的地”城市数字化营销创新经验。还有在北京举办的“数字文化赋能乡村振兴研讨交流活动”，通过专题研讨和听取专家意见建议，也是运营经验分享的一种体现。△2024巨量引擎城市生态大会在蓉举办（图源：封面新闻）
三是活动还探索了“建盟抱团”新模式。例如，在北京举办的2024全球数字经济大会“北京拉萨数字经济协同发展合作交流会”，聚焦深化北京拉萨两地数字合作和援藏建设，弥合东西部数字鸿沟，有效提振拉萨数字文旅消费。文旅联盟方面，西安市碑林区举办的“数字文旅产业高质量发展大会”，成立了碑林区数字文旅基金联盟、数字文旅创新发展联盟等共享共建平台，务实推动区域文旅产业协同发展。众多活动中，文旅与金融领域的合作初现端倪。例如，北京市委宣传部和北京银行联合主办的“北京文化论坛文化产业投资人大会”，聚焦文化产业投资合作、文化数字化、文旅融合、文化传播和精品创作等多个重点领域，成功签约了多个文化项目，并汇集多家金融机构的80余种文化金融产品，形成了一个全面的金融服务平台，在深化交流合作的同时，推动了文化产业的共同发展。△北京文化论坛文化产业投资人大会召开（图源：凤凰网财经）
同时，文旅与人工智能融合在多个活动中出现。例如，由工信部文化发展中心主办的“人工智能未来设计大赛·文旅应用赛”，组委会围绕“人工智能+文旅”在供应链、渠道链和需求链的跨界合作，邀请了来自文旅、文创、影视、投资、科技等多个领域的精英学者、活跃机构、翘楚企业、创业达人献计献策，推出了一批文旅应用场景鲜明、人工智能典型、技术创新突出的优秀示范案例。△“人工智能未来设计大赛·文旅应用赛”在北京举办（图源：文旅中国）
此外，文旅与艺术领域也有着积极的跨界合作。像4月18日在苏州举办的首届中国数字艺术大展及论坛，探讨了数字技术与文化艺术在文旅产业中的融合，不仅拓展了文旅产品的文化内涵，还丰富了游客的文化体验。还有成都举办的“2024电竞文旅发展大会”，围绕构建“专家智库+创新应用+产业赋能”的文旅新质生产力培育机制，也为文旅产业高质量发展提供了新模式。一是发布了一批支持政策。例如在“2024上海数字文化产业高质量发展大会”上，徐汇区发布了推动游戏行业生态集聚、打造全球游戏产业发展高地等一系列支持政策，持续提升数字文化产业发展的核心竞争力。在“2024年福建省文旅经济发展大会”召开期间，泉州市发布了全省首个《文化和旅游产业税费优惠政策汇编》，为文旅产业高质量发展注入税惠“活水”。△2024上海数字文化产业高质量发展大会在沪开幕（图源：新华财经）
二是推出了一批创新成果。例如在北京举办的“2024首届数字文旅大会”上，举办方对外发布了2024数字文旅十大创新应用案例和2024数字文旅创新实践案例；在太原市举办的“2024数字文旅品牌创新大会”上，山西省文旅厅发布了15个首批“山西省数字文旅创新案例”，囊括了人工智能、元宇宙、虚拟人、AR/VR体验、智慧旅游、数字展陈、沉浸式演艺等多个领域。△“2024首届数字文旅大会”案例发布会（图源：举办方）
三是促成了一批项目投资。如在苏州举办的2024中国数字经济产业发展大会上，苏州市政府与头部企业签约了总投资近200亿元的56个产业项目，其中包括多个重点数字文旅项目；天津市在2024中国文化旅游产业博览会期间，同20余家文旅企业达成项目合作，签约总额突破300亿元；连续举办六届的成都IGS·全球数字文创发展大会，各项交易总额超过225亿，成为数字文创产业蓬勃发展的缩影。在众多文旅展会之中，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“深圳文博会”）无疑是最具标志性的全球盛会。历经二十载的精心培育，本届深圳文博会的国际影响力和知名度与日俱增，参展国家和地区从上届的50个跃升至60个，国际展区面积从上届3000平方米扩大至2万平方米，创下了108个国家和地区、3万余名海外采购商和专业观众参会的历史新高，彰显了“中国文化产业第一展”在全球文化市场上的深远影响。△第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会现场（图源：今日中国）
与“文博会”齐名的还有“旅交会”（中国国际旅游交易会），自1998年首次举办以来，已成为中国旅游业对外开放的重要窗口之一，国际旅游交流合作的重要平台，在亚太地区和全球旅游市场的影响力持续提升。公开信息显示，11月24日在上海闭幕的“旅交会”，展览面积突破了5万平方米，吸引了80多个国家和地区的1000余位国际参展商及近600位海外旅行商参展参会，同步开展线下买家卖家专业洽谈600多场次。此外，9月在广州举办的2024广东国际旅游产业博览会也实现了新跃升。本届旅博会汇聚全球近50个国家和地区及国内30多个省（区、市）文旅机构、企业参展参会，省内外10余家行业协会组团采购，20个特邀买家团现场采购。同期在天津举办的2024中国文化旅游产业博览会，展会期间线上线下成交额3.85亿元，项目签总额突破300亿元。这些数据都体现了国际化和市场化成果2024年，随着数字文旅产业的蓬勃发展，国家及地方相关部门高度重视文旅人才队伍建设，结合文旅产业发展对复合型人才提出的新要求，举办了一系列针对性的专业能力和业务素质专题培训班。从活动组织层面来看，不仅包括中央组织、文旅部、商务部及文旅部多个司局，同时还广泛涉及全国多个省份和城市，形成了全方位、多层次的培训体系。△国家文化数字化战略专题研究班开班（图源：中国文化报）
从培训对象看，2024年文旅产业相关培训层级和对象呈现多样化特点。除了地方党政领导干部、省地县文化和旅游厅局长外，还涉及文旅机关分管负责人、文旅企业管理者、文旅产业从业者、乡村文化和旅游带头人、市场宣传营销人员及行业机构代表等，兼顾了不同层次、不同领域的文旅决策者、管理者和从业者培训需求，为文旅产业发展注入新鲜血液，提升整个产业的专业素养。从培训主题和内容看，各项培训活动涵盖了数字文旅产业的多个关键领域和细分行业，如文化产业数字化转型提升、艺术与科技融合发展、非遗与旅游融合发展培训、文化和旅游资源普查、文旅产业高质量发展等专题培训班，不仅贴合了当前数字文旅产业的发展趋势和热点，也为推动数字文旅产业发展提供了有力的人才和智力支持。
结语
综上所述，2024年从国家到地方举办的各类数字文旅活动，彰显其标志性、广泛性、创新性、融合性和实效性等多重特征，营造了全社会支持文旅产业创新发展的良好氛围，为加快推动文旅产业高质量发展注入了强劲动力。我们有理由相信，在国家文化数字化战略推动下，有国家和地方政策的坚实保障，以及社会各界广泛参与和鼎力支持，我国文旅产业必将乘“数”而上、向“数”图强！![]()
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