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第七届进博会对美妆企业的重要性正在突显。
放眼已接近尾声的2024年，美妆巨头们在中国市场销售额“跌跌”不休。本届进博会，美妆企业纷纷亮出科技王牌，从资生堂的“美时美刻体验舱”，到雅诗兰黛的“研发专区”，再到欧莱雅的一系列美妆科技解决方案，是时候拼一把了。
从资生堂集团2024年第三季度业绩报告可以看到，资生堂前三季度销售额为7228亿日元（约合人民币336亿元），与去年同期相持平；核心营业利润为274亿日元（约合人民币13亿元），同比下滑26%；营业利润为22亿日元（约合人民币1亿元），下跌92%。其中中国市场销售额同比下降2.4%，而今年上半年这个同比还是微增0.8%。
欧莱雅集团给出的截至2024年9月30日财报显示，除北亚区外所有地区实现增长，北亚区销售额同比下降3.0%，合并下降3.5%。其中，北亚区内中国美妆市场环境仍面临挑战，前9个月的销售额出现了小幅度个位数的下降。尽管旅游零售业务在第三季度恢复增长，但海南地区仍然面临压力。
雅诗兰黛集团就2025财年第一季度与媒体沟通相关信息时坦言，2025财年的开局充满挑战。受中国市场高端美妆销售疲软的影响，亚太地区净销售额下滑11%，其中中国内地的净销售额出现两位数下滑。但集团高端护肤品市场份额大幅提升，高端香水在中国实现了销售额两位数的大幅增长。
尽管财报数据不太“美丽”，但记者在进博会采访中发现，美妆巨头依旧看好中国市场，用科技赋能焕新未来已成各大品牌的共识和发力点。
在资生堂展台，一个红白配色，线条流畅且科技感十足的汽车驾驶舱引人注目。这是进博会资生堂中国应用多项黑科技打造的“美时美刻体验舱”，呈现未来出行空间的创新美肤体验。在这台体验舱中，人们通过加载的“4D面部老化模拟技术”接受肌肤诊断。根据诊断结果，资生堂给出关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议。随后，资生堂基于40年“芳香学研究”，从具有不同情绪和美肤功效的香氛中，为体验者提供量身定制的香氛体验。
“资生堂自创立起就着眼未来，始终以超出当前市场预期的标准开发前沿科技，帮助消费者在未来的生活场景获得卓越的美肤体验。中国历来是创新科技应用的前沿阵地，洞悉中国的创新趋势意味着把握未来发展机遇。”资生堂中国总裁兼首席执行官梅津利信表示，在当前中国突飞猛进的创新应用中，自动驾驶技术有望将未来的出行时间和空间转变为消费者美肤体验的新生活场景。为了前瞻部署，资生堂中国应用集团前沿黑科技，探索这一未来场景的美肤模式，并率先通过进博会这一平台帮助中国消费者提前体验。
梅津利信在接受记者采访时表示，资生堂立足本土40多年，从未动摇过投资中国的信心和决心。得益于中国市场的活力和韧性，中国市场已发展成为资生堂集团最重要的海外市场。资生堂集团将继续坚定在中国的长远投资，鼓励中国团队持续推动创新，引领集团增长，并不断输出最佳实践。未来几年，集团将把中国的研发中心打造成全球第二大，聚焦对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容、抗老成分、新功效评估体系在内的本土创新。
将展台超过三分之一的面积设置为研发专区，雅诗兰黛在本届进博会将展示创新进行到底。夜间皮肤修复、奢华护肤与香氛、皮肤学级功效护肤、养肤美妆等四大板块，块块有惊喜，搭载Apple Vision Pro等前沿科技的沉浸式体验、首次与消费者“亲密接触”的双光子荧光显微技术，科技、创新与美在这里碰撞。通过展示科技创新的广度和深度，雅诗兰黛不仅展示出对中国市场的重视和承诺，更凸显了中国消费者在全球美妆行业与日俱增的影响力。
“我们致力于深化与本土消费者及合作伙伴的交流合作。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，中国消费者越来越成为集团重要的灵感来源。雅诗兰黛对中国市场充满信心，期望不断加强沟通，让中国灵感与世界机遇互惠互利。
就在2025年1月1日，雅诗兰黛集团将迎来新任总裁兼首席执行官斯蒂芬·德拉法韦里（Stéphane de La Faverie）。面对这一任命，他表示，集团将聚焦突破性创新、高端体验和前沿营销激励全球消费者，重振业务。
这位在高端美妆领域拥有超过25年行业经验的新掌门人曾在公司利润恢复增长计划中扮演过关键的领导角色，帮助集团获得了更有力的、持续的盈利能力。在当前充满挑战的环境下，如何推动雅诗兰黛实现长期增长，并着眼未来，为集团部署变革新路径，值得拭目以待。
两大科学研究新成果、三项新美妆科技、八款新产品首次亮相中国乃至全球市场，欧莱雅第七次参加进博会，并持续交出了多项创新成果。特别是在创新孵化专区展台上，欧莱雅北亚“BIG BANG美妆科技共创计划展”更是集中展出了一系列突破性的美妆科技解决方案，涵盖前沿生物科技、先进数字技术和创新美妆设备等。
欧莱雅集团董事长安巩（Jean-Paul Agon）直言，投资中国就是投资未来。欧莱雅从进博参展商变为投资商，再升级为合伙人，强化了集团对中国市场的信心，也推动欧莱雅源源不断地加大对中国的投资。这份信心源于中国式现代化的宏伟前景，来自具有重塑消费力量的中国消费者，以及在中长期拥有无限潜力的中国市场。欧莱雅希望引领“美好消费”升级，创造多方共赢价值，推动消费者、企业和全球经济的可持续增长与繁荣。
文图/晏澜菲
编辑/孙楠
审核/时光
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