线上“购金”成新趋势,年轻人贡献超三成销售额

时尚   2024-10-15 19:00   广东  

日前,上海市消费者权益保护委员会(以下简称“上海市消保委”)发布《珠宝首饰行业消费者洞察报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,黄金首饰因其兼具装饰和保值属性深受消费者追捧,年轻消费者逐渐成为黄金首饰购买主力,珠宝首饰行业线上线下渠道融合,“全域式购物”成新趋势。

近日,上海市消保委开展了珠宝首饰消费调查,深入分析当前黄金珠宝首饰市场的现状,探讨影响行业趋势和消费选择的关键因素。

《报告》指出,黄金首饰因兼具装饰和保值属性受到更多关注,逐渐成为一种既能满足购物欲望又具备投资价值的选择,深受消费者追捧。

消费者的心理也在发生变化,一些人选择将其作为犒劳自己的“礼物”,另一些人则更注重长期投资和资产保值。珠宝品牌需要理解这些心理变化,相应调整产品策略和营销方式,为消费者提供更多元化的黄金珠宝消费选择。


供图:星光美珠宝

年轻一代消费者正在重新定义珠宝首饰的价值和意义。最新数据显示,18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额,成为了黄金消费市场的主力。

“小金珠”“小豆子”等“小而美”的黄金饰品满足了年轻消费者对于性价比与情绪价值的双重追求,投资此类饰品成为了风尚。而一部分中等收入群体则更看重黄金的品质、工艺和品牌信誉,通常会在深入了解后再做购买决定。

值得注意的是,随着电子商务和社交媒体的发展,珠宝首饰行业的销售渠道正在发生变革。年轻消费者更倾向于通过社交媒体了解黄金首饰的款式、工艺和投资价值。

消费者开始尝试通过直播间的讲解“种草”产品,在线上平台直接购买或者在线上了解信息后到实体店试戴或验货。这种线上线下相结合的消费模式正成为新趋势。

《报告》指出,品牌和零售商需要适应这种变化,提供全域的全渠道购物体验,既满足消费者对便利性的需求,又保证产品质量和售后服务。

上海市消保委指出,黄金珠宝首饰行业正处于变革与机遇并存的时代。面对消费需求多元化、数字化浪潮和行业规范化的挑战,业界需要不断改进和优化产品供给;做好消费引导与指导,让消费者更好地了解产品和维护保养;要始终重视消费者权益保护,让消费者买得放心、用得安心、售后舒心。


供图:星光美珠宝

此外,珠宝市场趋势显示,全球线上珠宝市场规模将在未来五年增长584亿美元,年复合增长率为19.98%。‌ 这一增长主要由珠宝设计和技术的创新推动,全渠道战略的采用也呈现增长趋势。

供应商为了扩大客户群和提高收入,正在经历向全渠道分销的重大转变。同时,消费者对实体珠宝店的偏好也给线上市场带来挑战,发展中市场中对价格敏感的顾客更喜欢线下购买昂贵的高级珠宝,因为他们喜欢触摸和试戴‌

来源:消费日报,侵删

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