被“吃谷”硬控的年轻人!

文摘   2024-11-12 16:01   宁夏  

你听说过二次元谷圈吗?

你知道吃谷人常说的吧唧是什么吗?

这个“谷”虽不可食用

却能跨越“次元”界限

支撑起这届年轻人的精神世界


谷圈中的“谷子”

源自英文单词“goods”的谐音

意为周边商品

包括但不限于

徽章、玩偶、扭蛋、挂件、立牌等

多种产品形式


数据显示
2021年我国泛二次元用户群体
就已经超过4.6亿
其中一半以上购买过周边产品
吃谷人不仅舍得花钱买谷
还在社交平台晒谷
这是他们新的社交货币
也是他们的精神食粮和情感寄托


“吃谷人”自述买谷花费


谷圈
热度攀升


“谷圈”究竟是什么圈?


二次元谷圈特指那些热衷于收集与动漫、漫画、游戏(ACG)等版权作品相关的衍生周边产品的二次元文化爱好者圈层,通常包括粉丝、创作者、周边商家等多个相关群体。

谷圈有自己的术语,如“吧唧”指徽章,“柄图”指图案,“我推”指喜欢的角色,“烫”指抢手等。目前谷子中比较受欢迎的品类是吧唧、色纸小卡拍立得、亚克力牌/砖/流麻/挂件等轻周边。此外,限定限量和优质柄图的周边商品更受消费者偏爱。这些商品因其稀缺性和独特性,往往能够引发消费者的抢购热潮。



线上平台销量暴涨,“国谷”市场强势崛起


根据相关机构今年8月发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示,我国二次元产业发展日臻成熟,产业发展将迎来爆发期。随着二次元用户付费意愿提高及付费能力提升,预计到2026年,市场规模将有望达1161.4亿元,其中动漫产业占比将超过44%。值得注意的是,随着谷圈热度攀升,近一年来,国产动漫、游戏等IP衍生出的周边商品(即“国谷”)市场也强势崛起,迅速成为二次元消费的重要垂类。


国谷”吧唧



线下销售创纪录,盘活实体经济


除了线上平台,线下的谷子店也盘活了一众实体商场。


网友在社交平台上发布的“吃谷现场”


“吃谷人”
吃的是“精神食粮”

“谷子不晒,等于没买”


成长于移动互联网时代的Z世代是二次元文化的坚实爱好者,而谷圈的核心群体以00后和10后为主谷圈里买谷子的人把自己称为吃谷人,他们主要通过购买周边商品来展现对某部动漫或某个角色的热爱,这些商品不仅具有收藏价值,还成为玩家之间的新社交货币。


热衷“买谷”的年轻人,同时也热爱在社交媒体上发帖“晒谷”。截至发稿,谷子这一话题在小红书上的浏览量多达25.9亿次。话题下方都是吃谷人晒出来的自己的痛桌、痛墙、痛包、痛搭。谷圈成员们聚集在这里交流分享自己的收藏心得、晒出自己的谷子展示柜,甚至进行“摆阵”和圈子里的朋友展示自己的成果。谷子不晒,等于没买。”谷友小桑说道。


吃谷人交流“晒谷”心得



为什么愿意为谷子花钱?


为什么买谷?对此,小红表示:“这个问题最近也一直徘徊在我脑中。对我来说,买谷的我就像一只小仓鼠,默默囤积着自己喜欢的东西,然后每次打开封存谷子的盒子,就能反复感受一次好喜欢好开心的美丽心情。”

“20块钱的奶茶我看都不看,20块钱的吧唧我说买就买。”丽丝告诉记者,她喜欢谷子是因为她觉得谷子就是当代年轻人的精神支柱,她不大可能停谷:“谷子是我的精神宣泄出口,现在能有东西去寄托自己的感情已经算是一件很幸运的事情了。”


谷圈的消费呈现出年轻化、个性化、情感化的趋势。年轻消费者更加注重产品的独特性和情感价值,因此,即使谷圈内有的谷子的价格很“癫”(昂贵),他们也愿意为自己喜爱的角色和作品买单。通常一个吧唧售价在几元到几十元不等,一个“娃”要上百元,更贵的要上千元,上不封顶。因此,谷子又被戏称为是“塑料黄金”。


专家
青少年赋予谷子特殊价值


二次元谷圈为什么对年轻人有那么大的吸引力?在复旦大学社会学专家顾晓鸣教授看来,这背后其实存在着一个普遍现象:“青少年时期,人们往往会对一些看似毫无价值的物品产生浓厚的兴趣。比如我们小时候收集的糖果纸、烟盒等,这些物品本身可能不具备任何实用价值,但它们却被赋予了特殊的意义。这种现象并不是今天才有的,实际上每一代人都经历过类似的过程。”顾晓鸣进一步解释道。

顾晓鸣还指出:年轻人在收集这些物品的过程中,实际上是创造了自己的生活意义。他们将普通的事物变成了具有特殊意义的东西,这是一种化腐朽为神奇的过程,所以会令人着迷。”

“或许我们也可以将二次元谷圈视为一种全新的社会现象,在新的传播和技术环境下,探索如何以数字化或其他创新方式处理这些物品。这样一来,这些圈层就能够成为青少年相互交流、合作、学习和创新的积极平台了。”顾晓鸣表示。

谷圈
也被骗子盯上了


当孩子迷恋“谷子”的时候,骗子们也开始行动起来,针对热衷于收集动漫周边的未成年人实施的诈骗时有发生。


此类诈骗受害人往往是小学、初中等年龄较小的学生,因其可用资金受限,骗子会以低价诱导其上钩,诈骗分子利用近期火爆的动漫周边产品,通过社交群聊渠道发布贩售广告,使防备心较低的未成年人上当,实施诈骗。



 案例 
近日,一名13岁的学生肖某(化名)向警方报案,称其在浏览某社交平台寻找排球少年徽章,后被诱骗加入一个QQ群。诈骗分子以挑选喜爱的徽章为幌子,索取肖某的个人信息,后以未成年人购买需承担法律责任为由,对肖某进行警告。在此过程中,诈骗分子冒充民警,通过视频通话方式恐吓肖某,令其用父母的手机登录银行App并扫码支付,最终骗取9999.93元。

 诈骗套路 

1. 诈骗分子通过社交平台发布私信广告以出售大热动漫周边产品为由,以“品种全、价格低”为噱头,诱导受害者上钩。


2. 随后引导受害人进入聊天群,骗取个人信息,之后诈骗分子便冒充公检法人员,以未成年不得购买为由进行恐吓,声称若继续购买将会承担法律责任,甚至影响父母声誉。


3. 在恐吓和压力之下,受害人往往会听从诈骗分子的建议,将钱款转至指定账户,以消除所谓的“法律责任”。


一方面受害人年龄小,缺乏社会经验和防范意识,容易相信诈骗分子的谎言。另一方面,冒充公检法身份的诈骗分子具有很高的权威性,让受害人难以辨别真伪。

除了冒充公检法,常见的谷子诈骗还有——


拼团采购


受限于整套购入花费更多、国际快递成本高等因素,找些同好拼团往往是吃谷的常规操作,一般由团长组成达到一定人数的购物团,团长收取货款统一采购,收到商品后再由团长统一发出。

 提示  团长卷款跑路是常见的诈骗方式。跑路的方式包括但不限于退群、拉黑团员、已读不回等等,团员收不到货物,也损失了钱款。拼团还需仔细甄别团长身份信息,交易留痕。如发现受骗,第一时间保留相关证据向平台举报,同时联系其他受害者一起报案。


退圈免费送


有不法分子以“免费赠送”“免费福利”等话术诱导未成年人上钩,又会以“违规领取”“账号被冻结,需要配合解封”等理由威胁恐吓,要求未成年操作家长手机配合调查,借机盗取家长账户信息和钱款。

 提示  切莫轻信所谓的“免费福利”,任凭诈骗话术千变万化,凡是涉及填写个人信息、转账支付等操作时,一定要先征得家长同意。家长也应注意保管好自己的手机和账号信息,避免让孩子单独使用手机。


出谷回血


有些不法分子会伪装成“买家”,谎称要以高于市场的价格收购谷子,随后又以“卖家没有注册店铺”“没有缴纳认证金”等理由,要求卖家联系假冒客服支付店铺认证金,假冒客服通常会趁机要求未成年人使用家长手机多次转账,最终将家长银行账户洗劫一空。

 提示  吃谷、出谷应通过正规交易平台进行,如买卖双方遇到任何问题,请第一时间与平台客服进行沟通,不轻信对方说辞。


警方安全提示


1

提高警惕,辨别真伪

公安机关不会通过电话、网络视频等方式办案,更不会要求群众转账汇款至个人账户,遇到类似情况请立即挂断电话,并通过官方渠道核实信息。

2

保护个人信息

切勿在不明网站或社交平台随意填写个人敏感信息,包括身份证号,银行卡号,密码及验证码等。

3

家长监护

家长应加强对孩子网络活动的关注与引导,教育孩子识别网络诈骗手段,同时管理好微信,支付宝等支付密码,避免孩子轻易接触或使用。

4

及时报警

一旦发现被骗,请立即拨打110报警,并尽可能提供骗子的相关信息及转账记录,以便警方迅速开展侦查工作。

你是不是“吃谷人”?

为什么喜欢买“谷”呢?

一起在评论区聊聊吧!



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来源丨青春上海、中国教育报、宁夏教育厅,部分图片来源网络
编辑丨马丽娜(宁夏大学 实习生)
校审丨周婧茹
审核丨陈荣鑫

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