还记得1995年那支经典的可口可乐圣诞广告吗？伴随着“圣诞来临”的欢快旋律，装点着彩灯的可乐卡车在飘雪的街道上缓缓驶过，孩子们追逐嬉戏，大人们露出温暖的笑容。这支广告不仅是一段商业推广，更成为了全球范围内的一种集体记忆。
进入2024年，可口可乐大胆尝试，用AI技术完全重制这支经典广告。广告片出来后引发了热烈讨论：有人惊叹AI技术的进步，也有人批评它缺乏人性化和情感深度。那么，这次创新究竟是一次颠覆性的尝试，还是对经典的不必要解构？让我们从多个角度来剖析。
一、技术突破：AI广告制作的里程碑
这支新版广告由三家AI工作室合作完成，包括Secret Level、Silverside AI和Wild Card，各自制作了不同版本。最终发布的广告耗时仅两个月，相比传统制作12个月的时间大幅缩短。这表明AI不仅仅是在传统电商领域换换衣服，已经在广告制作领域有了一次重要的尝试。
技术亮点：
场景还原：AI技术完美复刻了经典画面元素，包括标志性的可乐卡车和圣诞氛围。 画面细节：相比传统制作，AI生成的画面更加清晰，细节表现更为精致。 制作效率：通过多种AI工具协同，大幅提升了制作效率并显著降低成本。 技术融合：运用了生成式AI（AIGC）的多项技术成果。
效果评价：
从呈现效果来看，这次AI尝试可以说是可圈可点。新版广告的美术风格处理得相当克制，克服了许多AI作品常见的“油腻感”和“塑料感”。人物皮肤质地和面部表情的细腻程度大幅提升，情绪变化已趋于自然。
细节进步：场景转换的流畅感、角色动作的幅度和微妙的光影变化均令人印象深刻。 局限暴露：尽管AI在整体质感上有了长足进步，但人物神情细节依然存在“恐怖谷效应”——笑容显得刻板，牙齿过于整齐，给观众一种僵硬和不真实的感觉。
正如一位网友形容：“人物看起来精致得不太真实，盯着久了有点渗人。”
二、争议与反思：经典对比下的得失
尽管技术层面取得了突破，但这支AI版广告引发了大量争议，尤其是与1995年的经典版本对比时，问题暴露得更加明显。
情感的流失 ：原版广告中自然流露的情感、真实的人物互动和温暖的节日氛围，是其成为经典的核心。而AI生成版本尽管在画质上有所提升，却难以还原那种细腻的情感。
表情生硬：AI生成的人物表情略显机械，难以捕捉人类情感的微妙变化。 互动不自然：人物之间的互动显得刻意，缺乏真实感。这是因为当前的AI短视频工具的能力决定的，几个流行的工具比如RunWay和可灵，都是通过图生视频生成5-10秒的超短视频，再拼接出1-2分钟的短视频。我自己也曾经制作过三国的人物画面，发现生成一次满意的效果大概需要20多次的结果，经常是因为人物的表情不对需要去重新生成。所以人越多，视频的难度就越大，这也是这次的AI视频里人物不多的一个原因。 情感缺失：正如网友评论：“画面清晰了，但情感模糊了。”
创意的僵化
经典广告的创意源于人类对生活和情感的观察，而AI版广告的创意表现则显得公式化。AI虽然能够学习和模仿，但其创作过程依赖于既有数据，缺乏突破性的想象力。
技术路线的争议
不少人质疑可口可乐为什么没有选择“真人拍摄+AI生成场景”的混合模式。这种方式既能保持真人表演的自然感，又能利用AI优化制作效率。然而，技术体系的差异和融合难度或许是阻碍这一方案实现的原因。
三、深度思考：效率与艺术的平衡点
商业考量 从商业角度来看，可口可乐欧盟营销总监强调，AI广告的最大优势在于：
成本大幅降低：传统广告制作成本高昂，而AI显著削减了预算。 制作周期缩短：AI的快速生成能力让广告上线速度更快。 效率显著提升：AI可以在短时间内完成多种风格的广告制作。
艺术困境 然而，创意人士却对这种模式提出了质疑：
独特性被削弱：AI的创作难以达到人类艺术的独创性和深度。 情感真实性受损：AI生成的内容更像一幅技术“杰作”，而非情感驱动的艺术作品。 人文价值的缺失：当技术取代创意的核心，艺术工作者的价值何在？
有一位坐标加拿大的网友表示：
“可口可乐使用人工智能做广告真的让我感到害怕。艺术正在消亡。演员被取代。摄像师被取代。司机被取代。设计师被取代。没有灵魂。这现在影响到了每个人。不管你是否愿意接受。这太过分了”
四、未来展望：AI辅助创作的新范式 尽管这次尝试存在争议，但拥抱AI是必然的趋势。已经有上市公司被AI干掉的例子了，作为全球最具品牌价值的公司，可口可乐勇敢地卖出的这一步，非常值得关注和学习。
技术发展方向：
表情优化：提升AI对人类表情细节的捕捉能力。 混合模式探索：尝试真人表演与AI生成场景的自然融合。 创意协同工具：开发更加智能化的AI工具，辅助人类进行创作。
创作理念转变：
扬长避短：AI应聚焦于其擅长的技术领域，而非全面替代人类创意。 人机协同：充分利用AI提高效率，同时保留人类创意的独特性。 重新定义价值：在AI时代，创意的价值应更多体现在对情感和故事的挖掘上。
五、结语：在变与不变中寻找平衡
可口可乐的AI广告尝试是一次技术探索，但也为创意行业敲响了警钟。技术创新固然重要，但品牌传播的核心始终是打动人心。AI应作为工具服务于创意，而非取代情感表达的本质。
正如一位网友所言：“广告的魔法在于触动人心，而不是炫耀技术。”对于品牌而言，真正的挑战在于如何在拥抱AI技术的同时，保留属于人类的温度与故事。
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