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近日，知名鞋企贵人鸟股份有限公司（以下简称“贵人鸟”）已正式更名为金鹤农业股份有限公司（以下简称“金鹤农业”）。这一更名标志着其主营业务从运动鞋服转向粮食业务。
对此，记者联系贵人鸟董秘办，其相关负责人表示，“一切以公告为准。”
01
贵人鸟更名：从“鞋王”到“卖粮食”
1月10日，贵人鸟发布公告称，公司于2024年12月6日、12月24日分别召开第五届董事会第四次会议、2024 年第六次临时股东大会，各自审议通过了《关于变更公司名称暨证券简称的议案》。
公告显示，近日，新公司已经完成工商变更登记手续，并取得营业执照，名称已变更为金鹤农业股份有限公司。
在福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，贵人鸟从运动鞋服转向粮食业务的主要原因在于运动鞋服业务的持续亏损以及市场竞争的日趋激烈。为了寻求新的增长点和业务支撑，贵人鸟选择了转向相对分散且具有较大发展潜力的粮食产业，尤其是预制食品领域。
此外，詹军豪认为，贵人鸟的大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，其法定代表人李志华被称为东北的“粮食大亨”，这也为贵人鸟转向粮食业务提供了背景和支持。
02
被终止上市：运动鞋服业务持续亏损
公开资料显示，贵人鸟成立于2004年，主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋服的研发、生产和销售，曾被誉为“鞋王”，是A股市场首个运动品牌，2015年，贵人鸟的总市值最高曾超过400亿元，董事长林天福也以190亿元的身家首次摘得“泉州首富”。然而，好景不长，贵人鸟的业绩开始逐年下滑，最终走向了退市的命运。
财报显示，2019年，贵人鸟营业收入为15.81亿元，同比下滑43.77%；归属于上市公司股东的净利润亏损10.18亿元。2020年，因贵人鸟2018年和2019年年度净利润均为负值，公司股票停牌1天，并自2020年5月6日起实施退市风险警示。此后，尽管公司股票曾在2022年5月撤销其他风险警示，但贵人鸟的业绩并未出现好转。
2021年，贵人鸟的上市公司股票名称被更改为“ST贵人”。2023年9月，贵人鸟发布关于优化调整公司经营业务的公告，表示鉴于运动鞋服业务持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。
2024年3月，由于连续20个交易日的每日股票收盘价均低于1元，触及终止上市条件，贵人鸟股票被上交所决定终止上市。停牌前，ST贵人股价为0.67元/股，市值仅为11亿元。
03
跨行业转型：注入粮食业务“自救”
面对退市危机，贵人鸟业务转型“自救”。2021年，贵人鸟引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（以下简称“泰富金谷”），后者将其粮食业务注入上市公司。泰富金谷的实控人李志华为东北地区“粮食大亨”，拥有丰富的农业领域从业经验。
2021年7月，贵人鸟发布公告称，拟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，将其作为公司在粮食贸易业务上发力的主体，由此开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。然而，这一双主业发展模式并未达到贵人鸟的预期。2023年9月，贵人鸟宣布优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务，将粮食业务作为公司未来主要经营发展方向。
公开信息显示，李志华在农业领域深耕多年，曾任黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司董事长，从事谷物种植等农业项目。近年来，金鹤农业将鲜食米饭作为重要发展方向。2022年，金鹤农业控股子公司金鹤玉粟（南通）食品有限公司购进世界先进的鲜食米饭产线，正式向下游延伸大米全产业链布局。
尽管金鹤农业开始全力聚焦粮食业务，但其未来发展仍存在变数。詹军豪表示，随着健康饮食观念的普及，鲜食米饭等粮食产品的需求逐渐上升。同时，高端大米和预制方便米饭等细分领域也呈现出广阔的市场空间。然而，粮食行业的竞争也较为激烈，金鹤农业需要制定有效的市场策略来应对竞争。
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