内地菜单直接搬到香港用?
本地市民尝鲜后不再买账!
主打湘西菜的萝卜向南(这个总不会说跟香港特色美食重合了吧?),在去年12月以月租25万元,进驻登打士广场地铺,面积约1,745平方呎。该店标榜招牌泡菜采用湘西非遗技艺制作,但今年2月正式开业后,仅经营4个月便“极速”宣布结业。目前本港再无萝卜向南的分店。至于位于尖东的西塔老太太烤肉,也被传出欠租多个月。主打江西风味粉面的罗粉世家好歹熬过了一年,但也难逃退租命运。讽刺的是,该店接手的新租客,是港人热衷的“两餸饭”……这一对比,能否说明问题所在?
西塔老太太烤肉
来源:网络
对于这种现象,有刚进入香港的内地餐饮品牌“绿茶”负责人指出,经过调研后,他们发现,部分同业对市场的了解不足,只将内地的菜单复制至香港,而不是调整为港人比较适应的口味,是最大的失败原因:“觉得只是把国内的东西简单搬过来,就可以征服香港市场,我觉得其实这个也是不对的。”
绿茶餐厅
两地成本相距甚远
难在香港享受内地同等服务
相信这些内地知名餐饮“过江龙”攻港,想的都是在内地不同城市开分店时的攻城略地,但现实说明,在香港“掘金”并非想象中容易。
经济金融学者李兆波
另一方面,香港本地餐饮市场持续萎缩,港人都已经习惯了“北上消费”,他们为的是内地美食本身吗?当然不是,价廉物美及服务水平才是最吸引他们的原因。所以,当内地餐饮到香港,却收取香港其他店铺差不多的价钱,提供差不多的服务,那优势又何在?如果要维持店铺在内地开业的餐品品质及服务水平,要给出的成本,足够让他们亏到“入肉”。所以该学者总结:“半年前就知道这样疯狂开店肯定不行啦!”
根据香港统计处数据,2019年旺季月份的食肆收益超过100亿元,淡季月份亦有90多亿元;来到五年后的2024年,4月份已跌至87.9亿元,最新出炉的6月份亦只有89.4亿元,说明市场这块“蛋糕”越来越小,香港食肆惨淡经营之下相继结业,只有一些客群稳定的连锁品牌、以及口碑良好的街坊小店,比如大家乐或一乐烧鹅等,才能够在市场生存。也就是说,如果内地餐饮店想不出什么应对的办法,恐怕之后的“执笠”潮,将会由香港餐饮店变为内地餐饮店,因为人家已经“苟”了几年,开始适应这种生存环境,而内地餐饮店就难说了……
前途艰险仍不乏后来人
新店菜式定价不超内地两倍
说到成本,其实有一个数不得不算:如果是比较高档的餐厅,来到香港开店,定价应该是多少合适?
最近,在内地开超过420间店、主打新派浙菜的绿茶餐厅,自信满满地表示,自己已经做过调研,分析过为什么其他店铺在香港开不长,吸取了这些教训,定然一炮而红!
担任首席顾问。
从开业情况看,绿茶餐厅在香港的开局不错,前几天都处于爆满状态,有道是“风物长宜放眼量”,不知道经过调研,以全新方法应战的他们,能否给正处于困境的内地餐饮店铺带来新的启发与思路?让我们拭目以待。
本文作者
@稳而不重的大宝