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这几天，直播间带货保健品成为行业热议话题。带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发了关注。新华视点的评论指出，近年来，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。一时间，抵制保健品直播带货又成为了一种“风尚”。
必须说明，直播带货是一种合法合规的营销方式，保健品（包括保健品和营养健康食品）更是公众健康的需求。所以，直播间卖保健品绝对不是违法的行为。违法的是对产品的虚假宣传。"麦琪啦"直播间里不断用"肿跟瘤""囊囊肿肿""CA"等回避审查的"替代词"，宣传其保健食品等能够治疗癌症等疾病，而讲到保健品成效时，他们常用、"立竿见某影"等词，表明效果好。但有媒体记者在直播间下单买了相关产品，发现这些产品并无药品相关标识，直播间中提到的所谓"权威"文件截图也均查无出处，下播后也立马下架相关产品。这样的行径显然是有意是滴违法，不管是不是在直播间，不管卖的是不是保健品，都必将需受到处罚。
图片来源：澎湃新闻
所以，打击直播间卖保健品的乱象，实际上是打击包括保健品在内的产品营销过程当中违法宣传胡说八道的行为，绝不是让保健品走出直播间。认识到这一点，作为监管部门，就应该对保健品营销销售进行科学精准的监管，不要对走进直播间的保健品进行一刀切的否定，更不要像某些地区稿“保健品无会销一条街”那样制造市场的萧条。应当确认，个别乱象，绝不是整个保健品的直播带货的主流。
一方面脱口秀性质的保健品直播带货毕竟是违法风险营销行为，一定要加强企业的自律，加强对经销商特别是主播约束和监管，时刻注意遵纪守法。
另一方面，也要相信，在大健康+互联网的时代，保健品的直播带货一定会规范地发展，健康地成长。把好事做好，就能坚持下去病有所收获。
图片来源：央视新闻
事实上，针对保健食品等“三品一械”的广告审查，《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《互联网广告管理办法》等法规制度已有相关规定。然而，直播活动中很难区分“商业宣传”与“广告”。业内人士表示，“三品一械”直播内容是否构成广告，目前在法律上的适用标准并不明确。由于直播内容是动态、实时、海量的，平台也难以事前审查，只能通过技术手段监测或抽测。有专家表示，应对“三品一械”直播内容进行更严格的监管。是否将其视为广告，应以其带来的社会影响为判断依据，特别是头部主播发布内容，应按照广告标准，提高审核准入门槛，将保障公众健康安全放在优先位置上。可见，只要监管部门用心，坚持对直播间营销常态检测到的违法行为及时处置，而不是把问题堆积起来，以媒体的报道未有头进行集中阶段性的严打，带货保健品的直播间就会更加清朗。
保健品直播带货不是洪水猛兽，直播间买保健品不等于违法乱纪。认清本质，精准治理，保健品恒业才能在发展中规范，这其中最重要的是公众特别是监管者，要剔除情绪化的心态，实事求是地看待和评价保健品。
文章来源：晓理在说
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