首先需声明一下，个人并非该领域专业人士，本文是基于商业观察以及观众视角进行的感受分享。近日，随着一百商业中心外墙局部改造完毕，南京路步行街上又一块大屏达成，有一说一，质感上乘。
之所以想以此话题做一篇内容，是因为这并非个案，去年下半年，同在南京路步行街的第一医药商店外墙改造后新增一块横幅L型的巨屏。
同期，如下图所示，目前对外开放的M558（原旅游品商厦）至不远处的真老大房，也均在改造后的楼宇上方增加了不同形式的大屏，从呈现内容来看应该是统一运营的。
以上多个点位共性在于，这些项目均为改造案例并非新建物业，显示屏成为了它们的“新”亮点和辨识度所在，画幅巨大，且不乏弧形、L形等能够呈现3D视效作品的造型。
作为上海乃至全国最重要的商业步行街之一，南京路步行街在自身的视觉特色方面过往凭借“霓虹灯”等元素长期魅力独具。随着商业竞争环境、硬件标准等领域的发展，能看到在定位以及业态规划方面，南京路步行街基本已经找到了“年轻化”锚点，且借助百联ZX项目改造焕新、近年二次元市场的起势为契机，一定程度上切到了舒适点并因此而受益，步行街多个项目都或多或少开启AGCN内容的引入，并尝试彼此间形成联动效应。
视觉元素方面，由于传统霓虹灯基于安全性等各方面因素不再成为商业街焕新的对象，因此巨幅显示屏成为了近年南京路步行街升级在视觉层面最大的看点所在。
当然这绝非个案，屏幕这一内容载体与商业感息息相关，类似ifc、iapm等上海顶级购物中心，在2021年起陆续对场内包柱、墙面等多个区域进行改为显示屏形式的局部硬件升级，以期为消费者带来更为现代化、更多内容的空间体验。
技术的进步为不同外观的建筑体打造异形显示屏创造了条件，不止是南京路步行街，南京西路上包括金鹰、上海商城、锦沧文华广场、徐家汇商圈新去年改造焕新的TPY中心等项目均将局部外立面升级为了显示屏方案。因此从硬件升级这件事本身的方向和选择来看，个人认为这一决策是无可厚非的。
那么在有了现代化的硬件载体支撑后，内容自然成为了下一步更需要关注的方向。
显示屏与灯箱海报的差异在于内容的“灵活性”，甚至是“互动性”，前几年通过L型屏幕打造的3D视效短片，让这一手法出圈并被广泛运用。但值得一提的是，不少案例更多是在社交媒体上刷到，反而在线下，总感觉单纯靠视觉作品，巨幅显示屏的“聚众”能力并不高。
去年在武汉时，我们在这块大屏下蹲了很久，毕竟难得来一次，期望摄录到一张好的画面，但当时整个路口就我们一家子在驻足观看。
在2021年开通的陆家嘴地铁站2/14号线换乘通道上，呈现了teamLab打造的视觉作品，一上线我就有去现场观摩，该作品更多作用在于丰富人们在行走过程中的视觉体验，因此当时几乎也没有路人如我一般驻足拍摄。
这些个案虽然未必具备普适性，但也映射出些显示屏方案相对传统海报的又一不同特质——即显示屏基本都是多条内容滚动播放，对大多数路人而言具有信息不对称性，先不论注意力是否会被吸引，我们并不知道某块屏幕有哪些内容，会不会有自己感兴趣的内容，目光触及的即刻感知成为了我们是否愿意为画面提供注意力的动因。
因此对于个体而言，其实某块显示屏的绝大多数内容是错失的，比如有十个滚动播放的广告，但一般路人可能只能偶遇其中的一到两个；当然对于业主和运营方而言，显示屏的总体商业价值是远高于单一灯箱海报广告位的。
因此个人认为，对于显示屏的内容打造，也可从上文所述作为出发点进行几方面考量。
一是打造显示屏的“品牌价值感”，在这一领域，上海商城可谓其中代表作。项目毗邻恒隆广场，但后者主要以大牌外立面进行界面打造，相对固定，因此项目周边的屏幕、灯箱位就成为了品牌活动、事件的常见传播渠道，例如上海展览中心的沿街灯箱位，几乎常年轮番被品牌用于事件传播。
上海商城的弧形楼体在改为显示屏前同样如此，只是如今内容更为丰富，亮化程度更高也更具现代感。当我看到这块屏幕时，已很难再与更低层级定位的品牌广告亦或是其他领域的内容联系起来，这里就如同上海核心高端商圈的一个形象展示小窗口，虽然这些未必都是项目场内品牌，但显示屏本身独立的“品牌感”却已逐步塑造成型。
显示屏运营招商中也看“选址”，上海商城能够长期呈现调性类似的内容，就如“邻居”恒隆广场的招商定位一般，看得明白但也未必做得到，但不代表它精准定位呈现不值得借鉴。
二是内容本身具有让人驻足的内驱力，这某种程度上是视觉作品的最大价值，在现阶段能遇见的案例来看，又分为几种。
1、高级的视觉作品。如同苹果Vision Pro的恐龙短片，几乎每位体验者都不会错过这一趴并对视效叹为观止。对于大屏尤其是异形屏幕而言，最好的作品同样会有类似功效，裸眼3D视效以及一些视觉工作室作品扮演的是这类角色，但在这个大家通过互联网能够眼观全球的年代，视野也更开阔，对于纯靠作品吸引，难度和成本也越来越高。说实话现阶段裸眼3D作品已屡见不鲜，甚至一些粗制滥造者更是难显诚意，回到广告本身，依旧是好的创意可能才易打动人心，让人驻足。
2、明星带人。粉丝是最具内驱力的群体之一，明星广告/生日祝福的广告投放，一直都是会吸引粉丝驻足等待录屏时刻的万能钥匙，这和“世界名画”是类似的效应。
3、互动性。在这方面，百联ZX的户外大屏是其中典型。与南京路步行街其他屏幕有所不同，百联ZX的屏幕展示的几乎全是项目本身相关内容，而且并非只是品牌广告、活动内容的堆砌。这块屏幕最为吸引粉丝的是它的互动性。项目会不定期将屏幕使用权免费交给大众，展示二次元爱好者们的画作，一方面可能某些画作的作者本就是业内红人具有粉丝基数，另一方面画中的人物也能吸引到同好者。
当然，面相公众的UGC内容所受约束较大，业主相应需要面对更大的风险。当年TX淮海刚开业时，项目就有策划过将客人投稿的抖音等作品上传到商场竖版大屏发布的活动，但没有推进下去个人认为可能是各种影响因素太多，这一内容形式显然在二次元领域更具实操性，而这又和当年“外滩喵街”UGC内容出圈有类似的逻辑——入选的猫画面会吸引主人及朋友们前来，而猫本身又深得万般宠爱。
这些带人型案例，同样涉及到多种影响因素：成本投入、明星资源、内容合适等等，但理论上是绝大多数大屏幕有能力实现的目标。
三是能在社交媒体出圈的案例一般不会差。多数情况下我们与大屏以及其海量的内容是随缘的，不知道大家是否和我一样，其实很多至少纸面上看极为优质的案例，是在社交媒体上获取的。从最初L形屏幕引领裸眼3D风潮，到近期因高温在宁波、杭州等地的大屏幕成为了人们的嘴替，皆让我们足不出户也能感受到户外大屏幕的有趣魅力。
类似的是上海人民广场地铁站的手扶梯沿途显示屏，在迪士尼疯狂动物城案例出圈以前，显示屏的作用更像是对巨幅墙面广告画的动态补充，而迪士尼呈现了完全不同的创意和互动方式，这一手法在上周在《恋与深空》活动中得到了类似的运用，虽然并非巨型屏幕案例，但同样值得借鉴回味。
从上述案例及归纳中不难看出，显示屏这一现代商业中最为常见的内容载体之一，在打造运营层面依旧是涵盖于商业大范畴之内的工作。虽然很多屏幕都交由第三方代理进行内容招商，但本质上它与我们从事其他各种商业相关工种都有类似的特征和效用，讲究选址、定位、内容、创意、传播、突破性甚至与代理商的磨合等等。
回到本文的始作俑者南京路步行街，以及步行街上越来越多的巨型显示屏，其独特意义在于，随着国内外游客的与日俱增，这里始终是上海商业面貌最佳展示窗口之一。对于商圈品牌级数和定位，基于整体考量，很难以类似银座的标准来苛求，就个人而言，完全支持南京路步行街年轻化的策略方向（只要上下一条心做彻底即可），而对于大屏这一近一两年才在这条老牌商业街上诞生的新元素，个人则期望能够组合呈现出更能代表南京路商业街能级甚至上海城市形象的画面和水准，如今我们越来越多看到国际大牌在做品牌发声时会利用各种宣传媒介和载体做统筹性的形象输出，南京路步行街的大屏集群同样具备条件基础，并以此呈现出应有的形象品味和商业价值。
