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苹果公司在其最新发布的2024财年第三财季财报中，再次以卓越的财务表现彰显了其全球科技巨头的地位。这份财报不仅揭示了公司连续第六个季度实现营收和盈利双超市场预期的壮举，更以857.77亿美元的总收入，同比显著增长4.9%，远超分析师预测的844.6亿美元，创下了公司历史上第三财季总营收与每股收益的新巅峰，彰显出苹果无与伦比的商业韧性和市场号召力。
苹果公司CEO蒂姆·库克在财报发布后，对全球开发者大会上宣布的软件平台重大更新表达了极度的自豪与期待，特别是他口中的“苹果智能”——这一被形容为“突破性”的个人智能系统，其强大的生成式AI技术被巧妙地嵌入iPhone、iPad和Mac的核心之中，预示着苹果产品在未来将拥有更加智能化、个性化的使用体验。库克在谈及这一创新时，流露出对公司未来发展的坚定信心，他强调苹果将持续大量投资于那些能够深刻丰富客户生活的创新技术，同时坚守驱动公司不断前行的核心价值观。
从细分业务层面来看，苹果的产品线继续展现出多样化的增长动力。尽管iPhone业务收入遭遇了连续第二个季度的轻微下滑，同比下降0.9%至392.96亿美元，但这一数字依然高于市场预期，凸显了在全球智能手机市场趋于饱和的背景下，苹果依旧能够凭借其品牌影响力和技术创新保持领先地位。库克在财报电话会议上分析指出，若按固定汇率计算，iPhone收入实际上是逐年增长的，进一步证明了苹果在全球市场的强劲竞争力。
相比之下，iPad业务则迎来了爆发式增长，收入同比飙升23.7%至71.62亿美元，远超分析师预测，这一成绩不仅彰显了平板电脑市场的巨大潜力，也反映了苹果在产品创新和市场拓展方面的成功。库克强调，约有一半的iPad新用户是首次购买，这一数据令人振奋，它不仅是iPad市场尚未饱和的有力证明，也是苹果持续吸引新用户、扩大市场份额的重要里程碑。
服务业务作为苹果的另一大增长引擎，同样表现抢眼，收入同比增长14%至242.13亿美元，高于市场预期，进一步巩固了苹果在订阅服务、数字内容等领域的领先地位。苹果的付费订阅用户数已突破10亿大关，这一庞大的用户基数为苹果持续创造稳定的收入来源提供了坚实的基础。
苹果方面预计，在即将到来的第四财季，服务业务的增长率将与前三个季度保持一致，约为14%，再次彰显了公司对服务业务未来发展的乐观预期。
然而，大中华区的业绩表现却成为了本次财报中的一个遗憾。营收同比下降6.5%，至147.3亿美元，低于市场预期。苹果方面将这一下滑主要归因于美元走强对汇率的负面影响，但同时也坦诚地指出了该地区市场面临的挑战。尽管如此，苹果仍强调其在大中华区的基础业务实际上比以往更加健康，显示出公司对克服短期困难、实现长期增长的坚定信念。
展望未来，随着秋季发布会的临近，市场对苹果新产品的期待日益高涨。iPhone 16系列作为本次发布会的重头戏，无疑将吸引全球消费者的目光。尽管有消息称iOS 18和iPad OS 18将暂时不包含苹果智能功能，但苹果承诺将在后续更新中为用户带来这一创新体验，这进一步激发了市场对苹果AI技术的期待和信心。随着苹果在AI技术领域的持续投入和不断创新，我们有理由相信，未来的苹果产品将更加智能化、人性化，为全球用户带来前所未有的使用体验。
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