生活潮汐，每月浮沉。信息涌浪，日日不息。
潮生TIDE本月为你捕捉7件最值得关注的事，它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。
潮汐mail第6期，让我们看看1月那些值得回看的新闻。
01
TikTok禁令下达，
小红书成最大受益人
最近，美国政府对TikTok的禁令政策，迫使许多美国用户开始寻找替代平台，小红书竟意外成为这波泼天流量的受益人。
随着大量海外用户的涌入，小红书迅速登顶美国应用商店下载榜。主页上出现了大量的英文内容，海内外的用户们通过“tiktokrefugee”等话题分享自己的生活和对禁令的看法。截至目前，这一话题的浏览量已经达到了24亿。谁也没想到，中美交流会以这种方式在小红书上展开。
美国用户涌入小红书后，不仅带来了新的流量，也带来了新的文化碰撞。许多中国网友主动分享视频教程，帮助他们更好地使用小红书，还有中国小学生在评论区寻求英文作业的帮助。只不过三个美国人给出了三份答案，果然老外也搞不懂“定语从句”。
● 图源小红书截图
线上的中美交流热火朝天，线下韩国人也涌入了上海。
周五下班打“飞的”到上海过周末，正成为韩国年轻人的新潮流，近1个多月来，上海的韩国入境游订单同比增长达180%。而上海人为了让韩国游客“开眼”，“三班倒”上街溜豪车，被国内网友评：“他们在干嘛？太土了！”
● 韩国博主的上海街拍，图源@Instagram
02
白百何携新品牌“白吐司”亮相
状态超绝的“小妞”白百何在小红书正式官宣了自己的主理品牌“白吐司Baitoas”。每一件选品都契合了她一贯的审美风格：小众复古且质感满满。白姐在1月18日的首场直播里，还手把手教大家怎么将各类Vintagee单品叠搭、混搭、反差搭。
品牌命名为“白吐司”，日常、熟悉，容易让人联想到生活中十分普适的基本款吐司面包，和白百何一样，有着拉近大众的亲和力。“白吐司”的官方账号介绍写得也很简单——这里的衣服只会被整理，不会被遗忘。
● 图源@白百何及白吐司的官方小红书
然而似乎所有明星们做品牌时，都开出让人望尘莫及的价格。白吐司也被质疑“价格太高，只能默默退出直播间”。
● 图源@白百何及白吐司的官方小红书
被视作澳大利亚风格化身的阳光品牌Zimmermann在北京三里屯太古里开启了第三家中国精品店。
●图源@Zimmermann
无论是拥有极佳可见度的商圈转角选址，还是邀请景德镇陶瓷艺术家特别定制的淡玉色瓷砖外立面，Zimmermann都筹备了很长时间。以冲浪电影《地球之晨》为灵感的2025年春季成衣系列“幻彩流光”也随着精品店开幕而同期推出。终于可以在北京买到Zimmermann仙气十足的飘逸连衣裙，不少品牌粉丝已经准备好要嗨购一番了。
03
八年了，Apple新春短片玩起了唱跳
1月10日，Apple正式发布了第八部新春短片，也是首部新春歌舞片《想和你一起听听歌》，这部短片由曾执导过《马戏之王》的好莱坞知名导演迈克尔·格雷西（Michael Gracey）带来。
● 图源@Apple
《想和你一起听听歌》讲述了一个穿越时空的爱情故事：被家人催婚的男主角小伟通过一盒录音带，意外穿越回1994年，爱上了同样被家人催婚的女孩小曼。影片中还穿插了多首经典金曲，如《不是每个恋曲都有美好回忆》《我愿意》和《爱很简单》。果粉评论说“苹果新春短片一出来，就代表真的要过年了。”
影片的质感也呈现了苹果手机的迭代，从2018年的iPhone X到今年的iPhone 16 Pro。4K 120fps杜比视界慢动作、全新混音功能和相机控制，这些技术的升级让手机的影像技术被不断突破，也为创作者提供了更多的可能。
另一个大受好评的品牌新春短片要数Bottega Veneta推出的名为“Year of the Snake”的创意广告短片了。
在烟花的发源地湖南浏阳，范伟、舒淇、杨佑宁这几位看起来完全不搭的演员一起出镜演绎。配乐则是由比利时艺术家Le Motel重新混音孙燕姿的经典歌曲《绿光》。
继杂志封面后，范伟老师的时尚履历又从“红高粱模特队”走向了BV。要不怎么说，你大爷还是你大爷。
● 图源@Bottega Veneta
04
宝格丽灵蛇幻境，开启璀璨新年
提到蛇年，绕不开的就是以蛇系珠宝为代表的BVLGARI宝格丽。
结合了东方之蛇的灵动、智慧、生命力与西方之蛇象征的蜕变、守护，宝格丽在蛇年推出了四款灵蛇戒指：“惊鸿”、“同春、“黛彩”、“福光”，多彩宝石与密镶钻石交相辉映。另一款新品则采用半心形的包款，与镶嵌了多色珐琅的蛇形手柄构成了一个完整的爱心，造型独树一帜。
● 图源@宝格丽
1月8日，宝格丽还在上海开启了“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展。衔着尾巴的蛇构成了“∞无限”符号，与日期“8”相呼应，寓意灵蛇意象魅力永恒，无尽蜕变。整体展览以宝格丽标志性的 Serpenti 系列为主角，既有经典的古董臻品，也囊括了当代珠宝与腕表佳作。全球艺术家们以灵蛇为灵感创作的多领域作品展现了蛇这一经典图腾的无限魅力。
● 图源@宝格丽
为了迎接蛇年，lululemon最近也推出了2025新春限定系列。整体服饰的灵感汲取自中国画的笔墨意境，融入了古典版画的花卉元素。整体色调上贴近春节喜庆的红色，灵动的蛇形线条和适于运动休闲的利落剪裁延续了lululemon一贯的舒适风格。
品牌宣传片中，身着lululemon的乒乓球运动员倪夏莲手拿蒲公英，在自然中奔向春天，用明亮温暖的笑意和“人生可以一次次重启春天”的心态感染了所有人。看完想入手倪奶奶同款，更想过春天！
●图源@lululemon
05
蛇年的第一波受害者：设计师
蛇年海报和吉祥物怎么设计，难倒了一片设计师。
想要可爱而不失蛇的传统特点，譬如光头、鳞片、吐信子，各地商场就出现了一堆丑蛇。广州的爱心眼光头大金蛇，贵州的皇冠豹纹蛇，昆明的腮红怪笑蛇......看得人眼前一黑又一黑。
走凝练抽象风格的Prada海报设计师别出心裁拍了个“We，The Snake”为主题的蛇年宣传照，邀请了贾玲、李现等代言人和品牌大使，从明星到艺术家、建筑师和超模。大家列队而站像极了一条蜷曲身体的蛇。然而却被吐槽：真的很像景区等厕所的队伍。
● 图源@Prada
想在新年弄点设计新花样的优衣库被网友怀疑“闯了大祸”。
人们互相恭贺“新年快乐”，而优衣库却在最新的蛇年购物袋和杂志上印了“祝你新天快乐”。大家纷纷推测是不是设计的员工捅了大篓子，甚至一打开优衣库官网随处可见“新天快乐”都被怀疑在闯祸之后“硬圆回来”。到底是错别字还是创新祝福，网友们争执不下。
● 图源@优衣库
最终谜底揭晓：应该是优衣库新造的词。新天快乐，在优衣库看来，是在期待触手可及的美好日常，“过好新的每一天，自然过好新一年”。大家的解读也很妙“新年是365天快乐一次，新天是24小时快乐一次”。
● 图源@优衣库
06
很会讲中国故事的LOEWE，
新春系列致敬非遗
被称为“奢牌界最懂中国文化”的LOEWE，每一次的新春营销都是教科书级别。而在新春之际致敬中国传统匠艺也已成为LOEWE的一项传统。今年，LOEWE把焦点对准了源远流长的景泰蓝艺术。
品牌请来青年舞蹈家谢欣，用东方美学中的写意手法演绎了一支名为《蛇舞春响》的现代舞故事短片。片中蛇形风筝由潍坊风筝非遗传承人张效东亲手制作，贯穿整支短片的生肖皮影道具则由中国艺术家申昕彤操刀。
●图源@LOEWE
新品设计上，LOEWE联合中国工艺美术大师熊松涛设计了景泰蓝高级珠宝，蛇、猴子和祥云的图案吉祥而富有文化底蕴之美。包袋上也出现了祥云的造型和图案，其他小巧可爱的蛇形挂件也让人一眼心动。
如此尊重中国传统文化、用心对待中国消费者的品牌很难不让人爱上。
●图源@LOEWE
Burberry今年的春节营销也上大分。
品牌特别邀请了中国当代竹编艺术家钱利淮合作了以“我们”为主题的竹编艺术装置系列。一共九件作品，灵感来自齐白石的《草蛇图》，钱利淮用中国文化中象征着幸运与新生的竹子编织出Burberry的经典格纹，整个系列强调人与自然之间的缘分和共鸣。小程序中还能上色竹编纹样，定制专属壁纸，纹样涵盖了雪花编、宋锦编、竹纹编、紫荆花编、双叶编五种。这次又被Burberry科普到了。
● 图源@Burberry
07
最像小狗的蛇加入了“麦门”
网友们呼声极高的蛇年吉祥物“小狗蛇点点”最近和麦当劳联动了。
小狗蛇点点是一本正菁工作室推出的原创IP形象。这个《鱼缸之城》中的幻想生物，是一条拥有狗狗性格的小蛇，在医院中作为治疗动物，用来陪伴病人、安抚情绪。点点原型是作者养的猪鼻蛇，和狗狗一样喜欢被摸头，会特别努力地逗人开心。受到启发，作者为点点赋予了“蛇身+一双小狗爪”的形象，一经推出俘获了大批粉丝。
谁能想到蛇和狗还能结合出如此萌的形象。蛇年到来之际，各大品牌都争相和点点联名：麦当劳、太二酸菜鱼、茶话弄......被可爱到的网友赞叹“品牌们真的很有品”。
●图源@麦当劳
1月1日，吉卜力工作室发布了由宫崎骏亲笔绘制的2025年蛇年贺卡，这个传统已经延续了多年。
贺卡中的八头蛇来自日本神话中的八岐大蛇，树状分布的蛇身有着“枝繁叶茂”的美好寓意。每个顶着大眼睛的蛇头都有着童真的笑容，丑萌的卡通风格打破了蛇传统象征中的威胁感。八岐大蛇在日本文化中是水害的象征，后被斩杀。它的传说反映着人类面对自然灾害时的斗争心理和对自然力量的畏惧与征服的勇气。
即将迎来84岁生日的宫崎骏送出了与之相关的新年祝福，他表达了对2024年自然灾害和事故频发的忧虑心情，真切希望所有人都能度过安宁的元旦。
●图源@吉卜力工作室
策划：杨柳、J、围巾方
设计：曲枚
版式：围巾方
