阿斯顿·马丁，这个自1913年诞生于英国的超豪华汽车品牌，凭借其优雅的设计、卓越的性能以及深厚的历史底蕴，在全球豪华汽车市场占据着举足轻重的地位。作阿斯顿·马丁大中华区总裁安浩岚近日表示，阿斯顿·马丁与中国豪华品牌如仰望超跑、蔚来ET9等并非竞争对手，而是定位不同。
安浩岚指出，阿斯顿·马丁的品牌形象深受英国文化影响，无论在哪个国家，消费者对其的第一印象都是浓郁的英国风情。许多中国客户对品牌的了解源自詹姆斯·邦德电影，而全球客户也通过英国文化不断加深对品牌的认知。
当被问及是否担心阿斯顿·马丁的客户被其他品牌抢走时，安浩岚表示：“人们购车的原因各不相同。比如，我们的DB12和DBX客户，他们可能会选择新势力电动车用于日常市区驾驶，但同时也会购买DBX 707来享受周末出游的驾驶乐趣。因此，我不认为阿斯顿·马丁和中国的豪车产品存在竞争关系，双方的定位完全不同。对于阿斯顿·马丁而言，我们的销量确实不会很高，但我们始终将自己定位为与劳斯莱斯（RR）和兰博基尼同级别的超级豪华品牌。在超级豪华品牌领域，我们更应专注于每一单销售的品质，全心全意满足客户的所有需求，因为这对于我们维护品牌吸引力和品牌形象至关重要。”
经典车型如DB系列、Vantage系列以及首款SUV DBX，不仅深受车迷追捧，更因多次出现在007电影中而闻名遐迩。例如，1964年电影《金手指》中的DB5，成为了邦德的标志性座驾，也让阿斯顿·马丁在全球范围内声名鹊起。2023年，吉利通过股份收购增持，成为阿斯顿·马丁的第三大股东，持股比例达到17%。
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