3年蒸发400亿，利润暴跌54%！保健品巨头为何“跌落神坛”了？
文摘
2024-11-26 19:30
广东
近年来，一些曾经风光无限的老牌保健品正迅速淡出公众视野，如脑白金、三株口服液、无限极，以及曾经的保健品巨头汤臣倍健。汤臣倍健曾在市场上占据重要地位，但短短三年内市值蒸发了400亿，这一巨大转变令人惊讶。汤臣倍健的辉煌时期，其产品几乎成了保健品市场的代名词，遍布各大药店和商超，广告无处不在，深受中产人群喜爱，是追求生活品质的象征，也是送长辈礼物的热门选择。然而，近年来，保健品行业的乱象频出，虚假宣传、夸大功效等问题被频繁曝光，消费者对整个行业的信任度大幅下降。尽管汤臣倍健作为正规品牌，质量把控相对严格，也难以摆脱行业乱象带来的负面影响。此外，保健品见效慢的特点也让消费者对其价值产生怀疑。许多人购买保健品后，难以立即感受到明显效果，便会质疑是否花了冤枉钱，购买意愿自然下降。随着网购的便捷性日益提升，人们更倾向于在网上购买保健品，电商平台款式多样、价格透明、评价丰富，极大地方便了消费者。而汤臣倍健过于依赖线下渠道，未能及时跟上电商的风口，导致其逐渐淡出网购族的视线。面对严峻的市场环境，汤臣倍健也在努力寻求改变。他们加大了营销投入，试图通过广告宣传重新回归大众视野，并加强了线上销售，开展直播促销。然而，这些努力并未能阻止公司营收的持续下滑。2024年利润同比暴跌54%，下滑速度不降反增，形势严峻。汤臣倍健陷入困境的原因，除了市场环境的变化外，自身经营问题也不容忽视。品牌老化、难以吸引年轻人是其中之一。许多年轻人认为汤臣倍健是中老年人的专属品牌，自己使用时很少考虑。此外，汤臣倍健在产品创新方面明显滞后，热卖的总是那几个老款式，无法满足消费者对保健品精细化、多元化的需求。![]()
而在营销推广上，汤臣倍健又过于依赖广告宣传和冠名赞助等活动，缺乏扎实的新品支撑，导致消费者产生厌烦心理。曾经的保健品巨头如今面临如此困境，着实令人惋惜。但市场就是这样残酷，不进则退。汤臣倍健能否及时调整经营策略，重新赢得市场信任，还需要时间来验证。同时，这一案例也值得整个保健品行业深思和借鉴。
