海外学术前沿（第二十九期）| “直播间”里的传播研究
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2024-09-23 11:01
北京
直播（Livestreaming）已经从一种传播渠道发展为一种经济、文化和社会生活现象。本期海外学术前沿聚焦不同语境下对于直播的差异化理解和城乡直播实践的文化张力，以及直播技术对于个体认知、集体交往、社会互动之交叉影响等关键议题。Ling Shuai等在2024年第2期《行为科学》发文讨论人际互动对直播带货购买意愿的影响。基于“刺激—机体—反应”（SOR）框架，研究揭示了人际互动、心理距离和消费者购买意向之间的关联，以及品牌认同和时间压力在其中的积极作用。结果表明，消费者与产品之间的心理距离在人际互动影响购买意向的过程中起中介作用。消费者的品牌认同有效增强了人际互动的直接效应。“限时销售”带来的时间压力也能有效增强人际互动和心理距离对购买意向的影响。Ling, S., Zheng, C., Cho, D., Kim, Y., & Dong, Q. (2024). The Impact of Interpersonal Interaction on Purchase Intention in Livestreaming E-Commerce: A Moderated Mediation Model. Behavioral Sciences, 14(4), 320.Christine H Tran等在2024年第2期《全球媒体与中国》讨论了家庭伴侣作为隐形工人在娱乐平台直播中发挥的关键作用。基于对Twitch这一世界头部游戏直播娱乐平台上的12名美国和加拿大主播的深度访谈和直播间观察，文章发现，主播的伴侣为其直播做出了三种主要贡献：协作空间生产、亲密关系管理和时间管理，它们各自以不同的方式介入直播，促进主播的个人化、风格化塑造。这一理论化努力有助于从游戏行业的不稳定属性中揭示家庭生活和数字工作的斗争；同时，对于亲密伴侣支持性劳动的概念化能够强化家庭生活的可见性，这也是数字劳动与当代资本主义发展至今需要共同关注的问题。Tran, C. H. (2024). Twitch spouse: Livestreaming and the legacy of spousal labour in the video game industry. Global Media and China, 9(2), 173-187.Maxwell Foxman等在2024年第4期《数字新闻学》聚焦Twitch平台上的新闻传播现象。Twitch将主播及观众的参与同商业模式相结合，产生了一种新的传播形式，其将受众和内容创作者之间的关系掺杂在对新闻事件本身的解读之中，使得传统新闻媒体传递主流声音、维护权威身份的环境变得愈发复杂。Twitch直播提供了一种与公众强互动的新闻生产分发模式，体现了直播、娱乐和新闻报道之间的新关系。 Foxman, M., Harris, B. C., & Partin, W. C. (2024). Recasting Twitch: Livestreaming, Platforms, and New Frontiers in Digital Journalism. Digital Journalism, 12(4), 516-536.Lizhen Zhao在2024年第1期《媒体、文化与社会》探讨了线上直播活动中的当代中国农村形象建构及其商品化。文章提出，虽然农村主播创造性地使用了数字平台提供的实时互动等功能，使农村空间的日常生活变得更加可见，从而丰富了中国的数字文化，但其建构的是扁平化、非语境化和浪漫化的农村，因而可以随时被商品化并出售。此外，虽然展现农业劳动为其“去神秘化”提供了可能，但情感劳动和与平台协商的劳动等其他形式的劳动则被忽视、低估和剥削，进而加深了这种依赖平台的劳动的不稳定性。Zhao, L. (2024). Selling rural China: The construction and commodification of rurality in Chinese promotional livestreaming. Media, Culture & Society, 46(3), 481-499.
Pei-San Lo等在2024年3月的《酒店与旅游管理杂志》撰文认为，社交媒体正在成为旅游业利益相关者互动和合作的“蓝海”。文章重点关注抖音、马蜂窝、飞猪应用上的直播，借助问卷调查，揭示了实时互动对于吸引观众参与旅游直播中虚拟性的“体验共创”至关重要，强调了目的地信任感和神秘感在提升目的地旅游意愿等方面起到的作用。Lo, P. S., Tan, G. W. H., Aw, E. C. X., & Ooi, K. B. (2024). Shared moments, lasting impressions: Experience co-creation via travel livestreaming. Journal of Hospitality and Tourism Management, 58, 456-466.*本文刊载于《新闻与写作》2024年第9期封三，由中国传媒大学姬德强、蒋效妹，清华大学朱泓宇汇编整理。
