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前情报道：
「文博领杭」杭州:老牌“博物馆之城”的新探索
「文博领杭」国家一级博物馆前十城市盘点 杭州全国第二领先百城
早在2014年，习近平总书记便擘画中华优秀传统文化传承发展美好愿景，提出要把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活”起来。为切实推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，我国政策大力支持文化产业的创新发展，既注入传统文化元素又与时俱进的文创频频“出圈”。![]()
在杭州“博物馆之城”的建设中，文创产品作为连接传统与现代、博物馆与观众的重要桥梁，发挥着不可替代的作用。杭州市各博物馆依托丰富的馆藏资源，结合现代设计理念和技术手段，推出了一系列既具有地方文化特色又结合现代的文化创意产品，掀起创新浪潮。杭州自古以来便是文人墨客笔下的“常客”，其深厚的文化底蕴源远流长，滋养着这片土地，大量珍稀文物得以有。在新时代的浪潮中，杭州各个博物馆坚持守护历史的记忆，通过对历史与文化的现代化转化，让传统的文化以全新的面貌再被大众认知。各大博物馆深入挖掘文物背后的历史故事、艺术价值及文化内涵，通过现代设计手法，将传统元素有效转化。
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杭州工艺美术博物馆 “花似锦”八角伞
珍贵的文化遗产是文创设计的灵感源泉。杭州工艺美术博物馆（中国刀剪剑、扇、伞博物馆）珍藏了刀剪剑、扇、伞三大主题的工艺品，这些馆藏巧夺天工，颇具匠心，也造就了博物馆文创开发的丰沃土壤。文创“花似锦”八角伞创作灵感来源于民国“请用国货”八角型油纸伞，将梅、兰、竹、菊及黑底白花的伞角纹饰再利用，打造出一款纹样古朴典雅、造型现代化的新中式雨伞。良渚古城遗址出土的玉琮，是中华五千多年文明史的实证，是历史文化瑰宝。良渚博物院推出的仿古玉器摆件，以良渚文化玉琮为灵感，将纹样、造型高度还原。
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良渚博物院文创 仿古玉琮摆件
文创的火爆带动大众对文物的认知。杭州博物馆文创“影青釉里红高足杯冰箱贴”的设计完美复刻了文物的裂纹细节，并巧妙融入“粉面腮红”的晕染效果，既保留了文物的历史韵味，又赋予了新的生命力，凭借高颜值、高历史文化价值火爆全网。这款冰箱贴作为传统文化的载体，在刺激购买欲的同时也激发了人们的文化认同感，带领大众认识文物。
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元代影青釉里红高足瓷杯 现藏于杭州博物馆
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杭州博物馆文创 影青釉里红高足杯冰箱贴
杭州市博物馆文创产品作为博物馆文化资源的延伸和转化，承载着厚重的历史与文化信息，各大博物馆文创产品积极通过“喜闻乐见”的当代表达方式，不仅保留了传统文化的精髓，还融入了现代元素和实用功能，满足了消费者对美好生活的追求。同时，也有博物馆将文化通过新形式积极传播，成功将传统文化以当代视角重新诠释，实现与大众市场的有效对接，成为传承文化的新动力。
“不见（剑）不散（伞）”“尽善（扇）尽美”是杭州工艺美术博物馆（中国刀剪剑、扇、伞博物馆）近年来着力打造的宣传品牌，提取馆名谐音，趣味横生、朗朗上口。同时，博物馆以年轻人喜欢的叙事方式，将工美馆传统特色融入拟人化IP形象中。基于这些IP形象制作的《不见不散》动漫获评2024年度中华文物新媒体传播精品推介入围项目，动漫借助数字技术让博物馆“活”起来，使更多年轻观众走“近”博物馆，欣赏刀剪剑、伞、扇、工艺美术等中国传统文化的魅力。此外，工美馆还推出系列品牌文创产品与教育活动，真正做到数实融合。
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杭州工艺美术博物馆“不见不散”IP人物
杭州南宋官窑博物馆推出的“加油鸭”形象来源于南宋官窑青瓷鸭形香薰，通过将文物拟人化，不仅突出文物本身特质，还结合当代时尚语言，将文物表现得亲民化。基于“加油鸭”的形象基础，博物馆还策划了一系列以“鸭”这一可爱形象为核心元素的日用品与文具衍生品，包括充电宝、冰箱贴、雨伞、书签、笔袋、记事本及文件夹等，通过创意设计与传统文化的巧妙融合，让中国悠久的陶瓷文化焕发新生，跨越传统与现代的界限，吸引更广泛的消费群体。不止是实体文创，杭州南宋官窑博物馆的官方微信平台还曾结合加油鸭IP，推出“鸭鸭探展”系列趣味推文，让IP带动展览传播，推动传统文化发展。
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杭州南宋官窑博物馆“鸭鸭探展”系列推文
杭州作为科技与文化共融发展之城，其博物馆文创也积极寻求跨界融合，打破文物的“次元壁”，与时尚、设计、美食等多个领域碰撞出火花，掀起新时代文物风潮。杭州的博物馆文创不断从博物馆丰富的藏品中汲取灵感，运用现代设计理念和先进科技手段，将古老的文物元素以全新的面貌呈现给大众，既保留了文物的历史韵味和文化内涵，又融入了时尚元素和实用功能，让大众在品味时尚的同时，也能感受传统文化的魅力。
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良渚博物院 种子盲盒
独特的设计理念助力杭州市内博物馆文创实用与创新，赋予文物新时代的内涵和生命力。良渚博物院种子盲盒依托良渚文化陶杯原型，既具有独特的文化韵味，也将文化与自然巧妙结合；杭州西湖博物馆总馆以“宋韵文化，生活美学”为主题，推出一系列富有创新和诗意的文创产品；杭州西湖博物馆总馆推出的系列“感温变色杯”，遇热杯子则“开”出西湖代表性花卉或显现三潭映月景象；南宋德寿宫遗址博物馆推出的“德寿重华”掼蛋扑克典藏装礼盒创意取材于中国古典绘画的巅峰——宋画，并将其进行极简白描的二次绘制创作，同时融合德寿宫主人及特色建筑，形成一套古典与现代潮流碰撞的创意牌面。
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“德寿重华”掼蛋扑克典藏装礼盒
杭州的博物馆文创与众多品牌合作，共同推出系列时尚的设计作品。杭州博物馆与吉珂多次联名，结合杭州博物馆的青花釉里红莲花形瓷盘、青白玉鳜鱼挂件等馆藏，推出“上岸莲花”“亲亲鱼”等系列首饰，赋予首饰文化价值与美好寓意；杭州博物馆还与七月夕汉服联名，打造“桃花扇语”马面裙，设计灵感来自于清代的桃花扇页，结合文物研雅的设色与当下“汉服热”趋势，产品巧妙地融汇古今；2024年中秋，良渚博物院与知味观联名推出“知味良月”月饼礼盒，礼盒设计与月饼造型添加良渚元素，颜值与口味并存，成为了中秋佳节的“时尚单品”。
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杭州博物馆与七月夕汉服联名服饰
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良渚博物院与知味观联名月饼礼盒
杭州市内各大博物馆文创以其独特的文化魅力、创新的设计理念，不仅让古老的文物焕发新生，也让杭州的文化底蕴得以广泛传播和深入人心。未来，杭州将持续发力建设博物馆之城，博物馆文创也将以其独特的魅力，树立积极的文化消费风尚标，为传承和弘扬杭州地区的优秀传统文化贡献力量。![]()
