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展台展品更吸睛、体验互动更丰富、人气流量更爆棚……在打造国际潮流引领地的第七届进博会消费品展区，无论是全球美妆集团、精品时尚品牌，还是快时尚、运动生活品牌，均精心准备、盛装亮相、一展风采。这背后不仅折射出他们展现创新成果、最佳实践，寻求更具广度深度合作的拳拳期待，也彰显着他们拥抱中国大市场、与中国市场共舞的坚定信心。
如临其境 美美与共
走进位于6.1馆的科蒂集团展台，仿佛开启了一段穿梭时光之旅——从1904年位于巴黎旺多姆广场5号的首家门店与集团现代标识融合打造的展台前景进入，经过灵感起源、现代经典、香水未来三个篇章，流光溢彩间绘就了科蒂由香氛世家发展为国际美妆集团的百年历程和未来展望。
科蒂集团高端美妆首席商务官狄珊珊对国际商报记者说，往届进博会，科蒂将旗下高奢护肤品牌奥薇达顺利带入中国市场，高端护肤品牌兰嘉丝汀也成功在中国“焕新”亮相。受益于进博会的积极效应，兰嘉丝汀在2024财年实现了两位数增长，奥薇达产品屡获行业奖项。
连续第四年参展，科蒂不仅特别打造了香氛百年时光展，携旗下十大高端及大众美妆品牌亮相，也向中国市场正式发布了旗下全新高端香水品牌英菲曼蒂，全系列14款产品应用“分子光环”等前沿技术，在香气持久度与情绪体验方面实现了新突破。
同样连续第四年参展进博会的博柏利，今年的展台设计仿佛把伦敦公园中的大型凉亭搬进了“四叶草”，其中极具英伦特色的常春藤绿长椅、棋盘桌、布告板等错落有致，让参观者可沉浸式地体验漫步于伦敦公园的惬意感受。
“英国天气晴雨不定，凉亭可为行人提供温暖守护，这与品牌设计理念不谋而合。”博柏利中国区总裁张允馨对国际商报记者表示，当今，交流与沟通变得尤为重要，进博会已成为中国与世界沟通互鉴、合作共赢的平台。今年参展，博柏利不仅在进博首发了2024冬季新款大衣，展示了用可持续面料打造的羊毛混纺围巾，还继续创新观众互动体验，释放“溢出效应”。
“到访展台的观众可领取一张明信片，在进博会展台和博柏利上海恒隆广场精品店盖章打卡，集齐两个印章便可兑换一份纪念品。更多无法到访进博会的消费者，也可以同步在上海门店体验进博展品，与进博场内联动。”张允馨说。
生活，何以致美？五度绽放“四叶草”的优衣库带着同样的思考，在1000平方米的展台上打造了一个以实景演绎未来所需的致美生活的沉浸式艺术空间。在模拟空气锁温动能舱，可在观赏极具呼吸感的光影艺术的同时，体验空气锁温科技带来的轻盈与温暖；通过模拟纳米级纤维万花镜，能直观观察感知纳米级纤维世界；当步入模拟沉浸式热力成像密道，随步伐逐一亮起的暖色灯光，如同HEATTECH商品的四重纤维般，温暖随行。此外，展台还设置了羽绒防风防水趣味实验、HEATTECH灯光秀、设计师精品馆等一系列精彩体验。
本届进博会优衣库也带来了三大“智慧纤维”面料服装、五大质感针织衫，以及与英国设计师品牌安雅·希德玛芝联名的2024冬季系列全球首秀，三大全球知名设计师系列也首度齐聚进博会。
为推动进博会同款好物从“四叶草”走向国内大市场，优衣库也将展台的沉浸式体验数字化，让全国各地消费者可以在手机上“云游进博会”。同时，优衣库在抖音、天猫官方旗舰店，开启了多场展台活动现场直播，让数百万消费者共襄盛会。
拥抱机遇 坚定同行
在集团成立120周年和中法建交60周年两个里程碑节点再赴“进博之约”，狄珊珊也怀揣着更多期待。
“中国市场发展迅猛、潜力庞大、充满活力。本土美妆品牌涌现，各项美妆新品、技术、风格不断迭代，中国消费者面对产品时更加成熟和专业，促使我们要持续提供高品质创新产品和独特美妆体验，以在中国市场保持竞争力并取得成功。”狄珊珊说，“科蒂在中国还处于新兴阶段，我们将继续在香水和护肤两大关键领域持续研发创新、布局线上线下全渠道等多方面加速本土化，进一步优化科蒂多元美妆品类和覆盖从大众到高端和超高端的均衡品牌和产品矩阵，并持续与消费者在各个关键环节保持沟通。”
据悉，在本届进博会正式亮相并登陆中国市场的英菲曼蒂已在上海开设了首家品牌空间，未来将在上海开设第一家品牌独立店。科蒂也将聚焦奥薇达绿色生物科技和兰嘉丝汀“抗光老”专研科技，通过与消费者的互动，深化中国护肤洞察，持续研发契合中国消费者护肤需求的产品，打造高效且高性能的高端护肤体验。
“进博会对于博柏利等外资企业在中国的持续发展具有重要的作用。通过进博会的高水平沟通和交流平台，我们让更多中国的消费者和合作伙伴了解到博柏利的产品、愿景和对中国市场的承诺，同时我们也更加贴近市场，了解最新的行业动态、商业机遇和消费者的需求。我们也将继续拥抱中国超大规模市场的机遇，全力支持中国政府持续推进高水平对外开放的积极作为。”张允馨如是说。
张允馨表示，中国市场是博柏利全球战略中最重要的市场之一。博柏利观察到中国消费者对高品质、个性化和创新产品的需求不断增长，也在产品设计和市场营销上进行了多项本地化创新。2023年，博柏利在上海幸福里开设了大型限时精品店，并携手伦敦本地咖啡馆 Norman's Café，推出全天候英式经典美食，带来上海限定菜单。充满活力和灿烂的中国文化也为品牌提供了很多灵感。在近几年的中国农历春节以及七夕节，博柏利都推出了与中国文化相结合的创意活动和系列商品。今年2月，博柏利在崇礼开设了限时精品店，以龙年风筝为主题，呈现了2024新禧贺岁系列。
“首次参展进博会，对我们而言可谓意义非凡。进博会举办六年以来成果斐然，彰显了中国的经济活力。置身于这片充满生机的土地，我们十分振奋，并期待持续在此添砖加瓦。”露露乐蒙首席执行官卡尔文·麦克唐纳表示。
今年是露露乐蒙进入中国大陆的第11年，中国大陆市场已成为其全球业务增长的重要引擎。预计到2026财年，中国大陆将成为露露乐蒙全球第二大市场，开设超过200家门店。
“我们为取得的成就感到自豪，并深知这得益于中国开放的商业环境、国民经济的增长以及蓬勃发展的体育事业。我们致力于继续深耕中国，投资中国，将进一步释放增长潜力，与更多人建立联结。”露露乐蒙中国区董事总经理黄山燕在接受国际商报记者采访时表示，在中国，体验型消费的兴起和数字化渠道的迅速发展都为露露乐蒙带来了更多发展机遇，露露乐蒙将持续洞察“未被满足的需求”，为中国消费者打造更契合本土文化、定制化的产品，同时通过更多线上渠道与消费者建立更紧密的联结。
文图/李子晨
编辑/何晓曦 李顾珵
审核/时光
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