根据专家预测和最新经济数据，2024 年美国假日购物季有可能成为在线零售商的好年头。
美国零售联合会表示，今年从感恩节到网络星期一，将有创纪录的 1.834 亿美国人计划在实体店和网上购物。这一数字将高于 2023 年创下的 1.82 亿的纪录。
NRF 预测，在整个假日季，互联网将再次成为假日购物者的首选购物目的地，57% 的美国消费者计划至少在网上进行部分假日购物。百货商店和杂货店将以 46% 的比例并列第二，折扣店将以 45% 的比例位居第三。
NRF 预计，2024 年美国 11 月和 12 月的假日总销售额（线上和线下）将比 2023 年增长 2.6%，达到 9899 亿美元。这意味着每人平均在礼品、食品、装饰品和其他季节性物品上的支出将达到创纪录的 902 美元。据 NRF 称，2024 年的假日线上销售额将达到 3000 亿美元，比上一年增长 8.3%。
电子商务“移动化程度最高”的一年
Adobe 预计，美国 11 月和 12 月的在线假日销售额将达到创纪录的 2408 亿美元，比 2023 年增长 8.4%。Adobe 表示，其中包括移动设备购买量预计将达到创纪录的 1281 亿美元，使移动设备占在线假日支出的 53.2%。Adobe 表示，这将使 2024 年的假日季成为“有史以来最移动化的季节”。
Adobe 预计网络周（感恩节至网络星期一）的在线销售额将达到 406 亿美元，其中网络星期一将成为本季最大的购物日，在线销售额达 132 亿美元。
智库经济咨商会 (Conference Board) 的年度假日消费调查也表明了网上购物的强劲势头。调查发现，43% 的美国消费者预计到 2024 年至少有一半的礼物会在网上购买，而只有 8% 的消费者预计会完全在实体店购买礼物。
世界大型企业联合会还发现，消费者计划在 2024 年节日相关购买上平均花费 1,063 美元，比 2023 年增长 7.9%。其中包括平均 677 美元的礼物支出，比去年增长 3.4%。
该智库的调查发现，52%的美国购物者计划在2024年花在礼物上的钱与2023年相同，23%的人计划花的钱比去年多，25%的人计划花的钱比去年少。
一年一万亿美元？
数据和咨询公司 Forrester Research 预计，今年美国假日零售总额（线上和线下）将达到 1 万亿美元，比去年增长 3.7%。Forrester 表示，在线销售额将同比增长 10.1%，达到 2570 亿美元，占美国假日零售总额的近 26%，高于 2023 年的 24.2%。
Forrester在一份报告中表示：“节日期间的在线零售额增长将比前两年更快，但低于疫情前几年的平均水平（当时的增速大多为两位数）。”
总部位于印度新德里的 Forrester 分析师 Jitender Miglani 在一封电子邮件中告写道：“2024 年的电商假日季看起来很有希望，但并不例外。”“预计销售额的增长速度将快于过去两年，但低于疫情前的两位数增长。”
米格拉尼预计假日销售增长“将主要由销量而非通胀推动”。这是因为“商品通胀率几乎为零，而总体通胀率仍略高于 2%，这主要是由于服务业通胀率较高，”他补充道。
附加指标
其他调查、预测和经济数据都表明，对于零售商来说，今年的假日季即便不是热闹的，也将是愉快的。
咨询公司贝恩公司 (Bain & Co.) 预计，2024 年在线零售额将增长 9.5%。这比 10 年平均水平 13.1% 大幅下降。但贝恩预计实体店销售额将仅增长 0.5%，导致假日总销售额增长 3%，这是自 2018 年以来最小的同比增长，比 10 年平均水平 5.2% 低两个多个百分点。
美国劳工统计局报告称，美国 9 月至 10 月和去年同期的平均时薪增长速度均快于通货膨胀率。9 月至 10 月的增幅为 0.1%。该机构表示，2023 年 10 月至 2024 年 10 月，经季节性调整后，扣除通货膨胀因素后的平均时薪增长了 1.4%。
美国劳工统计局还报告称，尽管飓风海伦和米尔顿过后就业增长缓慢，但 10 月份美国经济仍保持净就业增长。劳工统计局报告称，非农就业总人数增加了 12,000 人，失业率保持不变，为 4.1%。医疗保健和政府部门的就业人数继续增加，而临时援助服务部门的就业人数减少，制造业就业人数因罢工活动而减少。
薪资处理公司 ADP 提供的就业前景比 BLS 乐观得多。该公司采用的方法与政府不同，该公司表示，私营雇主 10 月份新增就业岗位 23.3 万个，为 2023 年 7 月以来最多。
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