“美”不再是一家独唱，众口难调的零售消费也亟待市场领跑者给予回应。从内容共创到价值共享，丝芙兰正在挖掘美妆零售业背后所贯穿的文化适应性、市场认可度、消费粘性等系统性底层逻辑。
连续两年将全球大热的美妆盛事“SEPHORiA 丝芙兰美妆节”带到中国，丝芙兰今年用一场“Beauty Funhouse 乐屋派对”为美业写下生动注脚。选址上海城市滨水新地标、连续两天的活动吸引了超过 4,000 名消费者到场参与。50 个品牌、逾 200 款美妆星品、涵盖护肤、美妆、香氛、美发以及各类生活方式的独家课程分享，现场还有目不暇接的潮流打卡游戏和派对互动，所有这一切都在一个充满活力的空间中生动上演。
2024 SEPHORiA 丝芙兰美妆节大热沪上，吸引逾 4000 位美妆爱好者踊跃参与
多元品牌策略背后的消费者洞察
“丝芙兰始终以连结广大美妆爱好者与全球品牌为己任。因此，我们不断甄选海外丝芙兰的热销品牌并将其引入中国。”丝芙兰大中华区总经理丁霞女士在活动现场说道。
丝芙兰大中华区总经理丁霞女士为 2024 SEPHORiA 丝芙兰美妆节揭开序幕
作为全球美妆零售的领军者,创立于 1969 年的丝芙兰始终以消费者为中心，通过多品牌、多产品、多细分的选品策略，捕捉多元化价值适应性，精准触达拥有不同文化背景和成长经历的消费族群，以更专业的产品和服务解决消费痛点。这一独特选品策略是其能够在每一个市场都取得成功的关键。
一年一度的 SEPHORiA 丝芙兰美妆节，俨然成为丝芙兰探索美学趋势与展现市场前瞻性的重要里程碑。
丝芙兰携手 50 个国际一线大牌、新锐小众精品与本土国潮美妆品牌，于现场呈现超 200 款美妆星品
步入本次丝芙兰美妆节的“超新星花园”，53 款“仅在丝芙兰”的独家甄选单品百花齐放，除了消费者耳熟能详的国际顶流品牌之外，更不乏小众独家品牌以及近年来崛起的国潮美妆品牌，展现出丝芙兰强大的选品能力。
得益于全球范围的美妆资源，丝芙兰今年来在新锐品牌上频频发力，将不少多元化、个性化的海外品牌产品带入了中国消费者的视野中。今年 5 月，丝芙兰中国全渠道引入全球备受瞩目的美妆品牌 FENTY BEAUTY BY RIHANNA。专门为中国消费者度身打造的“仅在丝芙兰”的 50 款粉底底妆定制服务是丝芙兰于中国美妆零售市场的又一次创新，更新颖的体验满足了美妆爱好者对多元底妆颜色的精细追求和大胆尝试。
除了 FENTY BEAUTY BY RIHANNA 外，精简护肤鼻祖、美国先锋护肤品牌 Drunk Elephant 醉象也在上半年全面入驻丝芙兰渠道，让国内的粉丝大呼过瘾。多巴胺色亮眼包装，温和不刺激的成分让不少年轻消费者种草。近期，美国专业彩妆品牌 NATASHA DENONA 和主打安全无毒环保单品的韩国小众彩妆 Dear Dahlia 也接连入驻丝芙兰中国。
本次美妆节，我们惊喜地发现了深受本土消费者喜爱与追捧的国潮护肤品牌东边野兽与优时颜的身影。东边野兽作为中国本土可持续美容与生活方式品牌，强调产品天然来源，与近年来本土消费者对于纯天然成分的追求不谋而合。而随着年轻一代预防性抗衰意识的不断增强，优时颜产品则将重点放在了理性护肤，主张以科学焕活年轻肌态，满足消费者更为细分的需求。近年来，丝芙兰不断扶持和推动中国国潮美妆品牌。其中值得一提的是，MAOGEPING·LIGHT 毛戈平·光韵作为丝芙兰与中国化妆大师毛戈平推出的独家品牌，自 2020 年问世后，便以其光影美学理念与东方审美，在广大消费者群体之间掀起了一股中式美学彩妆热潮。
东边野兽、优时颜、MAOGEPING·LIGHT 毛戈平·光韵展台
丝芙兰打造体验式零售体验范本
中国消费者正在进入更为成熟的消费阶段，更加注重消费体验。在理性与克制主导的市场中，消费者更加追求体验，渴望探索生活的意义，在实际生活中越来越关注社交型消费。全新的消费理念正在迭代中国美妆零售的经营方式，迎合消费习惯，发掘产品以外的品牌价值。
遍布 100 余个城市、超 350 家门店，七大主流线上触点，丝芙兰在中国消费者心目中除了是一个无可替代的一站式美妆购物场所，更让人流连忘返的是其独家服务。
在格外美妆造间内，消费者尽情体验美妆大师打造的潮流妆容
在 SEPHORiA 美妆节上，丝芙兰通过全新的格外美妆造间把独家服务带到现场，除自有品牌 Sephora Collection 丝芙兰之外，还携手其独家品牌 FENTY BEAUTY BY RIHANNA、MAOGEPING·LIGHT 毛戈平·光韵、PAT McGRATH LABS 等，共同在两天的活动中为美妆爱好者们提供各类别出心裁的主题妆造服务，让其亲身感受独家品牌产品使用感和妆效之外，沉浸式妆造体验也更富有趣味性，加强与消费者的互动感。
丝芙兰携手众多知名品牌于 SEPHORiA 现场联袂呈现 21 堂大师班
如果说格外美妆造间是经由美妆大师之手让消费者瞬间变美，那么现场 21 堂大师班则让消费者轻松学会出圈妆容、养肤秘笈、护发造型、穿香指南等提升自信与美的诀窍。伴随着美国专业彩妆品牌 NATASHA DENONA 在丝芙兰中国的全渠道入驻，品牌创始人 Natasha 本人更是亲临本次 SEPHORiA 现场，带来大师班课程，现场分享创始人的眼妆秘诀，受到了中国本土粉丝的热烈追捧。除此之外，众多小红书头部美妆达人也现身大师班的舞台，集结众多生活方式探索家们，共话时尚、美妆、生活与多元之美。
Natasha Denona 惊喜现身大师班现场
零售价值外溢，
既是美丽社区、更是文化社群
经典的火焰标、醒目的黑白条纹、红唇标识，当越来越多的年轻消费者闯入美丽社区，丝芙兰也给出了一个全新思考：We Belong to Something Beautiful。随着今年 2 月在全球 34 个市场同步推出这一品牌标语，丝芙兰进一步鼓励消费者以自信姿态积极求美，以多元包容共创充满活力的美丽社区。为自己写下美的宣言、留下独特的倩影、一起共创一幅美丽群像……在 SEPHORiA 丝芙兰美妆节的“WE BELONG 宣言”空间，我们欣喜地看到大胆追求美、探讨美和分享美的年轻人在丝芙兰找到了同伴。丝芙兰作为全球美丽社区，不遗余力拓展着对美的多元定义。
丝芙兰于年初在全球市场同步推出“We Belong to Something Beautiful” 品牌标语。
今年的丝芙兰美妆节也为年轻消费者增添了派对氛围和潮流文化，丰富的互动与感官体验与年轻消费者建立起强烈的情感共鸣。从打卡美妆节到打卡新地标，从美妆护肤到生活方式，丝芙兰通过一场美妆节拓展延伸了美的定义。
“Beauty Funhouse 乐屋派对”为消费者带来多元趣致的体验
现代商业世界看似不乏源源不断的创新。
然而当短暂的消费热情褪去，何以为新？也成为了一道开放式考题。丝芙兰始终以“消费者为中心”，关注最具现实性的美妆需求，给予最具共鸣性的价值体验，在全球化视角和实践经验，深刻洞察中国美妆零售行业变革趋势，为美妆零售业带来“仅在丝芙兰”的独家解法。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Elaine
责编 Yalta Du
图片来源 品牌官方
