品牌的主观强势性与传播的客观中立性，在一笔笔资本交易和传播业务拓展中，展开了对垒。
10 月，英国最大的奢侈钟表及珠宝分销商 Watches of Switzerland 宣布收购纽约钟表媒体 Hodinkee ，以此进一步提升其品牌管理经验和业内领导地位。
投石问路者绝非 Watches of Switzerland 一家。2024 年以来，越来越多的时尚品牌，逐步意识到构建品牌层级传播话语权的重要性——谁掌握传播话语权，谁才是时尚业的“魔头”。从将行业权威媒体纳入麾下，到将首席营销官、深耕业内多年的 PR 公司视为品牌转型的关键智囊，动态频频。
信息过载年代，时尚品牌寻求传播话语权的主观能动性却前所未有的高涨。
去年 12 月，苏富比就曾推出过由前《华尔街日报》主编克里斯蒂娜·奥尼尔掌舵的多媒体业务，包含杂志和音视频等全渠道内容。品牌重点指出，这位主编此前对于提高社交媒体参与度和消费者影响力的贡献，以及其所拥有的丰富明星关系网络。
同样，今年 10 月，LVMH 宣布以 1.2 亿欧元的价格从法国传媒巨头 Lagardère Groupe 处收购法国历史悠久的周刊杂志《Paris Match》（巴黎竞赛画报）。长期以来，LVMH 持有大量媒体资产，包括法国商业广播电台 Radio Classique、媒体子公司 Le Groupe Les Echos–Le Parisien 集团等投资组合。后者旗下由五个部门组成，围绕法国日报《Les Echos》、（回声报）、《Le Parisien》（巴黎人）和《Aujourd’hui》（今日）以及周刊《Le Parisien Week-End》（巴黎人周末）等组织运营。而这笔收购将进一步扩大 LVMH 集团在媒体行业的影响力。
LVMH 集团称《巴黎竞赛画报》不仅仅是一本杂志，它从诞生以来就一直在讲述，甚至撰写了法国的历史。无独有偶，Watches of Switzerland 在收购纽约钟表媒体 Hodinkee 时也表示，看重其创办以来所积累的最具吸引力、教育意义和娱乐性的钟表内容。
收购知名杂志是以资本行动直接持有传播渠道的便利性和独有性。而拥有丰富奢侈品传播等经营经验及商业资源的业界高管，不断将其职业边界拓展至公共传播领域，则令来自奢侈品领域的文化价值、传播模式、资源网络，将不断影响辐射至更大范围的传播领域，成为产业内的整体模式创新参考。
今年以来，出现了不少前奢侈品高管开设公关公司/经纪公司的标志性事件。前 Givenchy 和 Louis Vuitton 总监 Youssef Marquis 成立了同名经纪公司 Marquis，此前，他曾在 Givenchy 担任全球传播总监长达七年。前 Gucci 全球传播高级副总裁 Benjamin Cercio 推出了自己的品牌建设和传播机构 Bencercio。
据悉，这一新公司将为 LVMH 集团旗下各品牌提供沟通、形象和名人关系方面的咨询服务，同时也计划接受一系列精选的其他客户，其中可能包括新兴设计师、知名品牌、媒体资产以及国际人才和名人。
前不久聘请新首席营销官的 Savage x Fenty 切中肯綮地道出了这一系列现象背后的关键动因，在当下培养一位能够驾驭转型、打造塑造文化和有目标领导的品牌的领导者非常重要，其背后所指向的是品牌探索穿越商业周期的真正解决方案。
传播动机始终离不开业绩收益初衷。
想要直接有效地提振业绩，提高传播投资转化率，不仅需要关注高净值消费群体，媒体平台背后的“专业玩家”，更能高效升级人群闭环。与深耕多年的公关公司合作或者收购拥有广泛受众基础的知名杂志，对于品牌实现二次传播、准确在社交生态塑造品牌形象和价值建设，无疑至关重要。
某种程度上，时尚的本质需要通过自上而下的价值传递。在物质和信息过载的当今社会，用户比以往更需要多元化意见指引，对于建立在信息差上的时尚产业更是如此。因此对于品牌而言，在营收空间日益紧缩的当下，掌握传播话语权，也就掌握了新的增长可能性，由此带来穿越周期的动能。而来自奢侈品牌的资本与专业人才的注入，无疑也向传统杂志等传播平台注入了客群及收益空间。
《巴黎竞赛画报》被视为沉淀了一座城市重要历史的杂志，而其背后所积累的读者群体则是拥有高教育背景的、有独立审美鉴赏能力的消费者。
因此，收购《巴黎竞赛画报》后，LVMH 集团宣布继续保留原主编 Jérôme Béglé 的职务，以确保内容的连贯性与独家性，而委任首席财务官 Jean-Jacques Guiony 成为《巴黎竞赛画报》的主管，前负责媒体和数字化的 Lagardère News 总经理出任《巴黎竞赛画报》的总经理，以寻求将其影响力进一步扩大化。
此外，掌握传播话语权，实现真正的影响者策略，也需要推动品牌相关性、传播客观性、广泛受众多元需求的紧密连接。Watches of Switzerland 在收购钟表行业媒体《Hodinkee》的同时，也将其与贵重藏品保险公司 Chubb 合作的保险业务纳入收购范围。此项业务直接指向了针对高净值用户群体所提供的配套服务。此前，胡润研究院发布的《2023 胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》显示，94% 受访高净值人群有收藏习惯，名表收藏比例 49%，平均拥有 3.5 块手表。
前 Gucci 全球传播高级副总裁 Benjamin Cercio 则观察到，市场上的各大品牌需要更多定制的咨询服务，高度个性化的服务能够帮助品牌链接更加细分的消费人群。
诚如泰格豪雅首席营销官 George Ciz 所说，当下品牌经营越来越是一个以人为本的业务，并且关系到良好的公关关系与媒体形象。我们希望我们合作的杂志、明星及公关公司能够成为产品的正确代表和正确面孔，同时，他们也将成为帮助我们开发产品并提供正确反馈的人。
无论如何，穿越商业周期的解决方案，最终需要落脚到人群本身。而传播话语权将真正关乎如何影响人群，如何改变潮水流动的方向。WWD
撰文 Lenu
责编 Yalta Du
图片 WWD 及 品牌官方
